近日萬達電影院線股份有限公司（002739.SZ）全資子公司慕威時尚文化傳播（北京）有限公司正式對外宣布旗下品牌影時尚傳媒（以下簡稱影時尚）自2016年1月1日起為期五年擁有萬達電影院線全部萬達影城內的銀幕廣告獨家代理權未來影時尚不僅將充分利用萬達院線大銀幕廣告作為強勢廣告媒體資源更將其融入電影整合跨界營銷的布局當中

2015年8月29日萬達院線對外發布了會員+戰略計劃旨在打造全球第一的電影生活生態圈會員+戰略計劃包含會員+網絡電影院線會員+電影衍生品會員+游戲會員+金融會員+品牌跨界等五個方面通過影時尚對萬達院線大銀幕等全資源的整合營銷也意味著萬達院線邁出落實會員+品牌跨界的關鍵一步

隨著中國電影市場的高速發展電影整合營銷成為大勢所趨但是真正意義上的電影整合營銷需要具備多方面的條件包括具備足夠強的線上渠道足夠豐富的電影內容足夠龐大的觀眾基數和足夠全面的線下渠道資源萬達院線則是鮮有的完全具備整合跨界營銷資源條件的公司

一優質線上渠道萬達院線擁有網絡購票平臺及線上廣告資源并能夠開展內容多樣的線上活動

二優質電影內容海外市場影時尚參與了《變形金剛4》《忍者神龜》《星際穿越》《碟中諜5》《終結者5》等多部好萊塢大片的投資和協助推廣并享有全球分賬的權利國內市場萬達影視投資制作了《夏洛特煩惱》《尋龍訣》等一系列國產影片萬達旗下的五洲發行2015年全國排名第一發行了《煎餅俠》在內的多部賣座影片

三優質電影觀眾萬達院線擁有超過4600萬（截至9月底）的龐大會員基數是目前全球范圍內擁有會員數量最多的電影院線放映商會員對萬達院線的票房收入貢獻占比超過85%其中持卡會員的年觀影頻次高達六次不僅遠遠高于行業水平也超過了北美這樣的成熟市場此外萬達院線布局更多在一二線城市擁有眾多高規格影廳其票價高于行業平均水平不難看出萬達院線會員具有數量大粘度強消費力強三大優勢

四優質線下渠道截至2015年10月31日萬達院線擁有已開業影院210家1873塊屏幕有近80家影院躋身全國排名前200從2009年至2014年萬達院線連續6年在票房收入觀影人次及市場份額排名第一此外萬達院線還擁有銀幕廣告陣地廣告等豐富的宣傳資源

影時尚擁有影業（電影投資影片宣傳）科技（電影實時大數據）傳媒（貼片廣告植入廣告聯合推廣）三大業務板塊未來影時尚將通過萬達院線完善的線上渠道資源和龐大的線下渠道資源結合優質的電影內容和電影觀眾進行全方位的娛樂資源整合營銷通過大銀幕廣告LCD陣地活動等媒體將品牌與觀眾產生互動打造最強的戶外媒體矩陣進而再返回到線上針對不同的產品受眾選擇相應的媒體渠道進行二次傳播實現電影與品牌之間宣傳和消費轉換的最大化效果

據行業人士分析借助于電影的整合營銷帶給品牌客戶的品牌營銷效果將是普通廣告投放的幾何倍數在電影整合營銷的作用下大銀幕廣告將不再是簡單的30秒宣傳片它將以能夠與觀眾直接互動的多種形式出現電影大銀幕廣告由于目標客戶群體明確投放精準加上萬達院線的會員進行精準營銷影城陣地可以和消費者互動整合后的線上線下廣告營銷大大提升了客戶的價值品牌也將完全的融入電影內容當中從線上購票活動到線下影院陣地影廳觀影等整個過程滲透品牌內容從而讓品牌隨著電影一同深度影響觀眾觀眾在得到品牌所提供的實惠后也增加了對電影院線的粘性