戰與和:傳統電視‘X’LED大戰背后玄機
聽說家電圈突然熱鬧起來圍繞OLEDULEDQLED等爭斗讓許多家電大佬卷入周末閑暇仔細研究研究傳統電視產業在被樂視小米以智能電視偷襲的目前戰況
LG創維康佳長虹等推OLED電視海信推ULED電視TCL推QLED電視一場圍繞ULEDQLEDOLED技術之間的‘X’LED大戰在全球傳統家電廠商之間展開甚至有向全球市場蔓延之勢
而綜合研究整個戰局不難發現以LG電子為主導的OLED電視正在成為電視機產業的行業大趨勢其背后OLED面板供應商LGDisplay（以下簡稱LGD）更是要扮演OLED電視時代英特爾的角色
大戰景觀
8月份以來圍繞ULEDQLEDOLED這三個讓外界眼暈的技術詞語在大家非常熟悉電視機產業中展開
8月27日中國海信集團跨出國門在美國紐約高調舉行大型發布會宣稱承載最先進顯示技術的ULED電視在美正式上市并公開叫板號稱下一代技術的OLED電視海信美籍高管表示ULED叫板的對象是OLED比拼的是畫質和性價比并在現場由美國專業測評機構對ULED和OLED進行了對比體驗和評測結果顯示ULED在畫質體驗和性價比方面優于OLED
北京時間8月27日晚作為全球首家推出OLED電視首個實現OLED電視量產的廠商LG回擊海信在北京舉行了至黑至美科學實驗主題品鑒會活動現場LG OLED電視EG9600和包括ULED電視在內的幾款4K液晶電視并排而立在全暗黑環境中對LG OLED電視和4K液晶電視的畫質進行實驗PKLG OLED電視測評的結果完勝ULED等液晶電視
此前兩天即8月25日中國電視機行業的另一巨頭創維攜手領先的娛樂技術提供商杜比實驗室在北京發布了帶有Dolby VisionTM技術的OLED有機電視有OLED之父稱號的沃爾夫化學獎得主鄧青云教授專程從美國來信祝賀創維4K OLED全球首發
創維集團營銷總部市場部總監楊孝駿當日甚至發起賭局個人愿出3萬元賭海信在3年內必定會進入OLED市場他認為OLED是一個跨時代的變革其可卷可曲的特性為顯示技術帶來了充滿想象的未來
同樣在8月18日另一老牌電視廠商康佳在深圳召開2015年十一新品發布會發布包括真彩OLED系列真彩量子點電視等以真彩為亮點的電視產品康佳新任總裁劉丹在會上透露康佳將實行下一代OLED電視與目前主流的液晶電視雙線并舉的策略
海信主推ULEDLG創維康佳等推OLED之外TCL主推QLED概念也加入這場戰局去年年底TCL成為中國首推量子點電視的國產企業今年4月8日TCL又推出TV+量子點曲面電視H8800S-CUD8月26日2015北京國際廣播電影電視展覽會BIRTV開幕TCL宣布與杜比實驗室展開合作在TCL QLED2.0中采用Dolby VisionTM進一步推動HDR技術的落地普及
路線之爭
上述文字羅列是簡單概述下目前傳統電視廠商之間的爭斗現狀ULEDQLEDOLED這些讓人眼花繚亂技術概念背后的含義具體如何?
研究技術資料發現ULED是Ultra LED的縮寫是LED電視（也稱LED背光的LCD）的局部改良最根本的技術在于對背光技術的優化ULED就是通過額外的電路和算法對LED中的背光部分進行了優化簡單來說優化主要有兩個關鍵點一個關鍵點是對背光進行了分區塊設置二是對單區塊最大亮度進行了提升
OLED英文為Organic Light-Emitting Diode中文為有機發光二極管由出生于中國香港的美籍華裔教授鄧青云在實驗室中發現從此在全世界范圍內掀起了OLED 研究的熱潮鄧教授也因此被稱為OLED之父
為了形像說明OLED構造有人將每個OLED單元比做一塊漢堡包發光材料就是夾在中間的蔬菜
OLED顯示技術具有自發光的特性采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板當有電流通過時這些有機材料就會發光因此它和液晶電視最大的區別就在于它拋卻了液晶電視一直以來的背光源實現了每個有機像素點的自發光大大提高了畫質顯示效果簡化了電視的內部構造而且OLED顯示屏幕可視角度大從2003年開始這種顯示設備在MP3播放器上得到了應用
2013年1月LG電子在CES上全球首次發布LG曲面OLED電視表明全球進入了OLED時代當年9月13日LG電子在北京召開電視新品發布會推出中國第一款LG曲面OLED電視LG55EA9800-CA被認為標志著中國的OLED電視時代正式來臨
隨后4K電視爆發三星選擇保守作戰暫時放棄OLED電視戰略而此前對OLED電視寄予厚望的索尼和松下也無限期擱淺OLED計劃此后只有LG電子堅守OLED戰略不動搖并在2年間研發并推出多款可量產的OLED電視產品其中包括4K分辨率的OLED產品
QLED是Quantum Dot light Emitting Diode的簡寫中文譯名是量子點發光二極管亦可稱量子屏顯示技術這是一項介于液晶和OLED之間的新型技術原理是通過藍色lED光源照射量子點來激發紅光及綠光量子LED顯示屏采用了穩定可靠的無機半導體材料顏色純度是現有產品的2倍并且發光效率將提升30-40%因此有一些人認為QLED量子屏將會是未來平板電視在技術上的一個新的選擇
TCL集團助理總裁品牌管理中心總經理梁啟春對外接受記者采訪時表示QLED顯示技術是TCL旗下的華星光電自己研發不過對于TCL是否研究下一代顯示技術時該公司多媒體科技控股有限公司副總裁王汝林在四月份也表示也有一隊人在不停地研究OLED產品
TCL集團2014年發布的股票定增預案顯示該公司向國開創新等10名特定對象定增27.28億股募集總金額將達57億元據悉這筆資金就有考慮生產55英寸OLED電視由此不難看出TCL對OLED電視的前景也格外留意
縱觀目前彩電業出現了兩種顯示技術方向一種是以OLED為代表的全新技術該技術可以自發光柔性以及使畫質表現十分出色另一種是以量子點等技術為代表的針對液晶電視的改良派ULED事實上也可以歸為后者試圖通過改良液晶技術從而達到或超過OLED的顯示效果
不過前者具有自發光特性能夠做到黑的純黑色彩表現更為自然畫面無拖影超輕超薄等物理特性一切都不是液晶可以相提并論的相對于目前的液晶電視而言OLED被認為是徹底的革新無論是ULED還是QLED與OLED并不在一個層面
｜普遍觀點認為相比較QLEDULED等不同的技術依舊屬于液晶電視的范疇屬于優化技術依舊需要LED背光燈管來工作有概念炒作之嫌
背后玄機
據悉此前對OLED質疑比較多的是此技術大尺寸有難度良品率低也是因為這個原因OLED電視之前發展一直比較緩慢不過隨著OLED技術的逐漸進步這個局面現在逐漸發生變化與改變目前從許多電視廠商推出OLED電視的潮流可以窺得一二
目前來看ULED主要是海信在推動QLED主要是TCL在推動而OLED電視則以LG為領導者和推動者隊伍在逐漸壯大LG集團旗下的LGD是全球唯一的OLED電視面板供應商LG創維康佳長虹正在形成OLED電視推廣聯盟
那么OLED作為全球公認的行業大趨勢為何海信與TCL目前不積極參與其中?不順勢而為?
OLED是自發光器件不需要背光模組一旦OLED成為市場主流中國企業只能淪為外資品牌的分銷商和搬運工OLED電視屏占了近90%的成本所以中國品牌做的OLED整機其實只能做剩余10%的工作僅剩主板和底座了海信電視技術研發帶頭人曹建偉對外講述了他的思考
目前全球的大屏OLED主要是由LGDisplay生產而創維與LGDisplay有資本層面的合作雙方在廣州也有合資的面板工廠因此創維獲取OLED顯示技術相對有優勢 資深家電研究人士對外梁振鵬道破天機
資料顯示2010年4月創維正式接過了LG Display遞過來的橄欖枝入股LG Display 8.5代液晶面板生產線投入1.334億美元獲10%股權
iHSDisplaysearch研究總監張兵也認為海信并不是不想做OLED主要原因在于它的面板供應商不是LGD即使它也去做OLED電視也難以獲得很好的OLED面板供應資源
而對于海信ULED電視的面板供應商情況海信集團的資深科學家也是ULED項目的技術帶頭人劉衛東在接受騰訊采訪時也語焉不詳只是表示使用的還是之前合作過的一些面板但海信一位工程師則稱海信首批ULED電視采用的是三星和友達的面板但海信的這樣技術對面板的限制并不是很嚴格除了比較次的面板由于亮度過低無法滿足需求大多數面板可以適用
由此不難看出海信在OLED上的無奈之舉奧維咨詢平板事業部總經理劉闖對外表示了類同的觀點他認為這些企業的舉動都是基于戰略合作做出的考慮因為現在國內廠商只有創維康佳和長虹可以拿到LGD的OLED面板而海信和TCL從未與之合作過所以這時候推出QLED和ULED可以算是OLED來臨之前的一種應對
未來趨勢
深入仔細研究目前電視產業3D大戰詳情以及背后故事筆者以為可以得出以下幾點結論
{C}{C}1{C}{C}{C}OLED應該電視機產業發展大趨勢
從上述文字綜合分析不難得出OLED將是全球電視機產業下一步發展的趨勢而無論是海信ULED還是TCL推的QLED可能只是目前市場情況下的權益之計作為國人佩服他們兩家企業的勇氣與膽量值得尊敬但如OLED成為全球行業趨勢的話那他們可能就是逆趨勢而為
在股市投資最大的危險在于做反趨勢這會造成致命虧損從戰略角度分析海信TCL兩家目前可以采取以戰求和即發起競爭尋求在LGD面前取得與創維康佳長虹等購買OLED面板同等條件如此追隨技術趨勢贏得競爭而從LG的角度來看其要想取得OLED大勝顯然需要更多傳統電視廠商支持大家爭取雙贏
2LG系可能是最大贏家
目前推動OLED的主要是LG電子與LGD（LG Display）前者主要是OLED電視的領導與推動者是OLED技術的實踐者后者中文名稱為樂金顯示是最早成立于1985年的金星軟件既是薄膜晶體管液晶顯示TFT-LCD面板也是OLEDFlexible顯示面板的制造商更被認為是全球唯一的OLED電視面板供應商當然他們同屬LG系
‘X’LED大戰的發展有讓LGD成為OLED電視時代英特爾的角色也有點像智能手機領域的谷歌安卓PC產業由于英特爾在計算機芯片領域的強大地位大部分廠家都不得不與之合作雖然后來有AMD參與競爭但大部分份額還在英特爾手中而智能手機領域無論誰想做都難以擺脫安卓系統蘋果操作系統不讓你玩微軟沒跟上剩下的就只有安卓了
電視產業如真的OLED狂潮降臨那么無疑LG系將是最大獲益者LGD前面已經說了再看同門公司LG電子他們可以說是OLED電視的第一實踐者自2013年其推出了全球首臺曲面OLED電視時隔2年今年LG電子已經有8個系列11款不同型號的OLED電視在售尺寸從77吋到55吋分辨率包括4K超高清和2K全高清產品外觀包括了曲面和平面同時對今年新推的OLED電視都配置了webOS2.0智能操作系統
今年9月起,LG電子還將在北京上海廣州開展專為OLED電視量身打造的星空SHOW主題路演活動讓消費者近距離親身體驗OLED電視的畫質顯然LG目前在各個方面全力推動OLED電視產業普及
而對于創維康佳等企業積極加入OLED陣營LG表示作為OLED電視的老大哥我們歡迎有更多的企業加入到OLED陣營在競爭中不斷推陳出新攜手制定行業規則一起把OLED市場做大
3中韓聯手日系將更衰
韓國LGD及LG電子主導中國家電巨頭創維康佳長虹現在迅速等加盟支持影響逐漸擴大將使OLED電視取得長足發展而日系多年前已經在中國電視機市場落敗如今中韓聯手可能競爭壓力更大
4傳統電視廠商可能贏得重新翻身機會
在中國市場眾所周知以樂視小米為首的智能電視這幾年迅速崛起讓傳統電視廠商黯然失色一時亂了手腳
回頭來看樂視小米的成功一方面是其抓住了電視機產業的新的產業變遷機會向功能拓展互聯網連接網絡營銷上打造出時尚新潮的概念調侃來看可以說突襲成功
根據筆者對目前OLED電視的了解目前這些電視實際上也融合了智能電視的功能如此智能的概念下一步可能不會成為新賣點那么傳統電視廠商如能抓住OLED技術機會融合智能因素那么很可能重新打造王者回歸
｜5中國電子產業面板產業還得加速
‘X’LED大戰歸根到底還是面板競爭雖然作為國人并不想得出LG系是最大贏家的結論但是不可否認的事實是LG確實先人一步他們在OLED上的堅持不懈為其贏得了一次重大機會反觀我國電子行業一直存有缺芯少屏的產業短板雖然在面板產業上國內有幾家廠商一直在努力最知名的如京東方但是卻一直呈現跟不上的無奈狀況 這種局面不知何時可以擺脫留給國內行業人士共同思考而時下我們所要做的則是如何順應這種產業機會不掉隊同時能分得一杯羹
