在接近飽和的中國食用油市場葵花籽油正在成為食用油企業激烈爭奪的制高點在歐洲布局四家工廠有了足夠產能的金龍魚日前簽約黃曉明夫婦為代言人主打年輕家庭消費概念向葵花籽油市場發起了總攻

除了金龍魚對葵花籽油市場虎視眈眈的其他食用油企業不在少數目前多力福臨門魯花西王恒大興安等都推出了各自的葵花籽油產品業內人士表示食用油產業利潤持續縮水為了爭奪葵花籽油這塊新興市場的份額各大食用油企業之間勢必將展開一番龍爭虎斗

金龍魚瞄準年輕家庭消費群體

5月15日陽光新家庭的選擇金龍魚陽光葵花籽油代言人簽約發布會在滬舉行金龍魚打出陽光新家庭的概念將目光瞄準了年輕家庭這個有消費力并且對生活品質有較高追求的消費群體

為何金龍魚會選擇曉明Angelababy夫妻做代言金龍魚方面稱黃曉明夫婦形象陽光健康粉絲眾多黃曉明與Angelababy這些年一直努力向觀眾推出好的影視作品這與金龍魚不斷推出好產品的經營理念相符此次簽約金龍魚還在黃曉明的微博上進行了互動以提升品牌影響力

益海嘉里食品營銷有限公司總經理陳波在發布會現場表示未來與黃曉明夫婦攜手后將引領更多的年輕家庭享受陽光健康的高品質生活吸引更多的消費者加入金龍魚的大家庭中國糧油學會副理事長王瑞元也在發布會上表示金龍魚陽光葵花籽油此次簽約國內一線明星家庭借勢他們陽光健康的形象有利于更好地推動中國食用油尤其是葵花籽油品類的蓬勃發展

據益海嘉里方面透露金龍魚陽光葵花籽油是近幾年來金龍魚重點推廣的油種之一在歐洲布局四家工廠原料供應能力達50萬噸/年可滿足未來5年在中國市場的食用油需求隨著國民生活水平的提高對糧油的需求從吃得飽吃得好轉為吃得健康益海嘉里集團副董事長首席運營官穆彥魁在發布會上表示葵花籽粙作為金龍魚的油品明星自推出以來銷量一直保持快速增長趨勢

葵花籽油市場增長空間巨大

金龍魚發力葵花籽油市場的背后是葵花籽油市場有著巨大的增長空間

長期以來豆油棕櫚油菜油是我國食用油消費的主力軍在計算消費結構比例時葵花籽油等部分食用油消費幾乎按零計算但近年來隨著國內消費者對健康的重視和對葵花籽油認知度的提高國內葵花籽油消費不斷升溫葵花籽油市場進入快速增長階段

美國農業部數據顯示2015/16市場年度中國消費葵花油102萬噸與5年前的47萬噸相比增長近一倍遙遙領先于大豆油菜籽油棕櫚油和花生油國家糧油信息中心數據顯示目前我國居民食用植物油消費結構中豆油排第一菜籽油排第二棕櫚油花生油分列三四雖然從絕對數量來看葵花籽油消費量仍然很小但潛力巨大

另有數據顯示葵花籽油消費市場快速增長截止到去年中國市場上的葵花籽油年銷量從2010年始已連續5年實現兩位數增長與此同時和橄欖油玉米油一樣葵花籽油毛利較高一般在30%以上中國糧油學會副理事長王瑞元稱葵花籽油亞油酸維生素E等營養元素含量豐富是一種有助于健康的油種全世界年消費量達到1000萬噸-1200萬噸歐洲是最重要的葵花油產區和消費市場占到半數以上

目前國內各家食用油品牌的葵花籽油主要是從國外進口2011年中國進口的葵花籽油只有6.5萬噸到2017年則有可能達到100萬噸而葵花籽油的主要出口國烏克蘭受中國需求的拉動葵花籽油的出口量在2015/16市場年度達到410萬噸位居世界之首2016/17市場年度將進一步增加至450萬噸烏克蘭駐上海總領事迪米特利5月15日在上海表示中國已經僅次于美國成為烏克蘭葵花油的第二大進口國

葵花籽油成食用油市場新爭奪點

與葵花籽油年均增長30%左右的高速增長相比大豆油棕櫚油菜籽油等傳統食用油的消費基本上變化不大總量持續多年穩定已經進入發展的停滯期擁有巨大增長空間的葵花籽油市場自然成為各大食用油企業眼中的香餑餑

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示從2011年開始我國食用油市場出現了產能過剩為了搶占市場份額減少產能過剩影響各大食用油廠商開始了激烈的價格戰食用油產業利潤持續縮水目前除了金龍魚多力福臨門魯花西王恒大興安等都推出了各自的葵花籽油產品為了爭奪葵花籽油這塊新興市場的份額各大食用油企業之間勢必將展開一番龍爭虎斗

此次金龍魚簽約黃曉明夫婦在葵花籽油的終端銷售推廣上下足了力氣面對市場競爭益海嘉里食品營銷公司總經理陳波表示金龍魚有自己的優勢金龍魚是國內第一家在歐洲葵花油種植和加工進行布局的企業在上游的布局有助于金龍魚在源頭對產品品質和供應進行管控相較于其他國內企業擁有更大的靈活性

據了解2015年上半年中糧小包裝食用油整體銷量同比增長13.8%其中福臨門葵花籽油銷量增長達54.5%西王食品的主營業務原來是玉米油最近兩年新推出葵花籽油產品2015年葵花籽油收入為1.5億元與2014年的3600萬元相比增長3倍以上增速驚人

多力已經是先入為主魯花想要打造另外一個大單品恒大興安的價格比較高葵花籽油市場形成了塔尖塔腰塔基的競爭態勢朱丹蓬表示總體來說經過這么多年的培育葵花籽油市場已經有了一定的受眾企業在推廣上如何讓消費者得到一些實惠是關鍵