靠每次不到5分鐘的短視頻在網絡平臺走紅迅速積累800多萬粉絲的網絡紅人papi醬近日獲得了1200萬元投資估值上億一時間不少網民也開始摩拳擦掌德國小伙子阿福以上海話吐槽洋女婿的種種煩惱被網民評為男版papi醬

從嗆口小辣椒到留幾手從papi醬到阿福網紅們已從虛擬世界走向真金白銀甚至有自媒體人預測未來的商業入口就是紅人面對線下資本的大額襲來網紅迎來的將是黃金時代還是炒作之下的泡沫宿命

嘻嘻哈哈說到了我心坎里

近日一筆1200萬元的投資引爆了社會輿論真格基金羅輯思維光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬元占股12％papi醬團隊持股88％估值1億元

papi醬何許人也2015年7月起在凌亂的家居背景中一位年輕美女papi醬穿著家居服素顏出鏡以獨白秀的形式利用變音器發布原創短視頻內容通過對口型方言惡搞男女關系點評等大講時下熱點

這位中央戲劇學院導演系的在讀研究生創作了一批上海話＋英語才是王道少年們要勇敢面對雙十一沒有錢怎么追星嘛等槽點滿滿的短視頻

80后網民吳淼稱自己是papi醬的腦殘粉已經通過微信公眾號打賞了幾百塊錢短短三五分鐘的視頻中papi醬設置了強烈的戲劇沖突嘻嘻哈哈就說到了我的心坎里

高樟資本創始人范衛鋒表示papi醬在滿足用戶的情緒吐槽需要時進行了濃縮化視頻化效率更高爽度更高以較強的內容生產能力較高的識別度較低的消費門檻獲得了數量廣泛的目標用戶群體

據不完全統計papi醬的微博粉絲數已達800萬微信公眾號的瀏覽量幾乎每篇都是10萬＋視頻總播放量超過2.9億次平均每集播放量近753萬視頻在微信客戶端閱讀量甚至可到100萬

我看了她在婦女節發的那期‘反對一切形式的性別歧視’她能夠把各種對女生和男生的偏見性日常語言表演出來還演得好南京大學新聞與傳播學院副教授王辰瑤說這個能力不是人人都有的也是她成為現象級網紅的基礎

網紅躍升2.0時代

papi醬在微信平臺上常獲得動輒2000人以上的打賞在羅輯思維負責人羅振宇為papi醬舉辦的情況溝通會上邀請廣告主代理機構參加據悉100個席位每席收取門票8000元首次拍賣標王估價超1000萬元此番融資更使她高高站在了網紅的前列

與10年前BBS時代炒紅的芙蓉姐姐鳳姐犀利哥等網紅1.0一代不同的是近年來一批由時尚達人段子手主播等構成的網紅2.0將商業形式從線下搬到線上除了顏值高言辭烈他們有獨特的風格定位通過美拍硬照直播短視頻獲取粉絲通過粉絲買單商家投放廣告獲得收益形成網紅經濟概念當然也不乏一些網紅為吸金搞換衣節目等低俗節目

一位參加過陌陌現場直播平臺的藝人告訴記者觀看藝人現場表演可以送虛擬禮物比如送一艘游艇花費6999陌陌幣根據平臺110的兌換比例就是近700元人民幣

嗆口小辣椒等網紅同款衣物也總是淘寶熱銷款式據統計淘寶平臺上已有上千位網紅排名前十的網紅店鋪年銷售額均已過億

業內人士認為網紅經濟是互聯網內容的一種輸出方式資本關注網紅說明網紅聚集的粉絲和用戶眾多具有品牌推廣的價值自媒體人方雨甚至預測未來的流量生態將有部分向紅人遷移

內容為王是根本

一些評論者認為巨額融資對于網紅經濟有的也像是一輪商業炒作難逃泡沫宿命例如papi醬獲得巨額投資后許多網民擔心視頻質量下滑甚至微博留言道以后不會都是廣告了吧

所謂商業模式就是要有利潤才可持續南京大學商學院副教授王宇表示papi醬的融資意味著自媒體具備可能轉型成可持續運行的組織不少業內人士認為投資有可能促進網紅更穩定地生產更好的內容而在新的傳播格局尚未定型的時代自媒體正迎來自己的黃金時期

自媒體想要脫穎而出就得把個人的天賦放大做到極致王辰瑤說但困難之處在于這里面只有極小一部分會制度化組織化成為可持續性運作的機構或品牌

專家指出自媒體發展的道路不應是利用粉絲打廣告而是將內容和模式賣出去后利用粉絲布局電商王辰瑤舉例說例如使用者如果看到你天天想方設法打廣告了可能就會覺得你的內容被綁架了也就沒那么酷了

無論通過何種媒介走紅變現現象級網紅成功的原因只有內容為王天津社會科學院社會研究所所長張寶義認為不少網紅將分散的信息整合再加工通過可讀性強的小情景劇切入以貼切人們心理需求的方式實現再傳播不能為了取悅受眾而低俗媚俗保持持續不斷的高水準內容生產才能在更迭迅速的網絡時代立足