隨著十一的臨近中國電影市場又迎來新一輪黃金檔期其中根據(jù)經(jīng)典超級IP《鬼吹燈之精絕古城》改編的《九層妖塔》是今年國慶檔最大的國產(chǎn)視效探險大片將于9月30日登陸全國院線和往年傳統(tǒng)影業(yè)公司主導(dǎo)電影市場的情況不同隨著更多互聯(lián)網(wǎng)公司介入電影產(chǎn)業(yè)的程度加深此類大片的觀影模式以及商業(yè)模式正在發(fā)生變革

9月27日前夕樂視就給全體會員發(fā)了一條特別的短信里面包含著《九層妖塔》提前點映的邀請信息讓會員們驚喜的是《九層妖塔》的正式上映期是9月30日這意味著全體樂視會員可享受提前三天觀看線下點映對于成千上萬的樂視會員而言是一種特殊身份的體現(xiàn)但這也只是他們諸多特權(quán)的一項對于樂視這意味著樂視內(nèi)容生態(tài)化學反應(yīng)威力的再次釋放同時樂視已經(jīng)悄然變革了中國的電影市場的玩法兒

樂視生態(tài)助力樂視會員特權(quán)再升級

解鈴還需系鈴人回到《九層妖塔》這部電影本身其出品發(fā)行方是樂視影業(yè)有限公司執(zhí)掌這部電影的導(dǎo)演陸川也正是樂視影業(yè)的簽約導(dǎo)演之一而《九層妖塔》也是以樂視影業(yè)核心內(nèi)容團隊為班底傾力打造的也就是說《九層妖塔》中國電影工業(yè)升級之作擔負著其建立電影產(chǎn)業(yè)新格局的野心

在此之前樂視影業(yè)憑借其出品發(fā)行的《小時代》系列《何以笙簫默》等影片的商業(yè)成功已經(jīng)成為中國電影市場新的重要一極《九層妖塔》對于樂視影業(yè)則是全新的嘗試因為它代表的探險類題材在中國影史上少有呈現(xiàn)樂視影業(yè)CEO張昭希望可以為中國電影在探險題材和特效上有一個突破和開創(chuàng)式的創(chuàng)新導(dǎo)演陸川透露《九層妖塔》先后有9000人參與制作并邀請了八國特效團隊共同打造希望達到全球化水準

樂視影業(yè)＋陸川＋原著IP這樣的配置也幾乎可以提前鎖定電影票房的成功然而樂視的野心卻不只于此

在樂視的生態(tài)體系內(nèi)樂視影業(yè)作為其內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)承載了顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容模式構(gòu)建內(nèi)容壁壘的價值同時樂視內(nèi)容生態(tài)本身也是一個以用戶為核心的開放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)因此內(nèi)容本身在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時如何為提升用戶體驗為用戶創(chuàng)造最大化的價值成為樂視一直在踐行的目標這也是樂視內(nèi)容生態(tài)化學反應(yīng)的本質(zhì)意義

樂視會員加速樂視生態(tài)化反

在樂視生態(tài)系統(tǒng)中樂視會員成為了連接用戶和生態(tài)體驗的橋梁而樂視通過一次次升級會員福利給用戶創(chuàng)造極致體驗的同時也實現(xiàn)了生態(tài)化反的不斷增強

今年5月由樂視影業(yè)出品發(fā)行黃曉明楊冪主演的《何以笙簫默》上映后票房不俗讓很多人沒想到的是這部電影很快就在樂視會員頻道同步院線放映讓樂視會員大呼過癮

7月初樂視影業(yè)另一部自產(chǎn)影片《小時代4靈魂盡頭》上映眾所周知小時代系列一直擁有一批忠實粉絲這也加速了它在商業(yè)上的成功而這次樂視不僅實現(xiàn)了面向全體會員的院線同步讓會員在樂視超級手機和電視超級電視上觀看獨播還發(fā)布了《小時代4》特別版增加35分鐘的拍攝紀錄片為影迷奉獻電影之外的故事這一頗具情懷的舉動帶來的是24小時代單片播放量突破1054萬

樂視深知打動用戶的與其說是這些會員福利不如說是樂視會員給用戶創(chuàng)造的差異化價值而這種差異化正是互聯(lián)網(wǎng)思維倡導(dǎo)的極致用戶體驗有了這兩次的積極嘗試今年8月樂視在吳宇森執(zhí)導(dǎo)的《太平輪彼岸》上映后創(chuàng)造了全新電影O2O玩兒法讓會員在線下院線免費體驗觀影這種模式也在《九層妖塔》身上得到了升華

樂視作為業(yè)界最大規(guī)模儲備正版視頻版權(quán)的公司在內(nèi)容端具有先天優(yōu)勢加之樂視影業(yè)在電影發(fā)行市場的地位攀升樂視有更大的實力來加固內(nèi)容生態(tài)的壁壘樂視另一個壁壘是以超級電視超級手機為代表的互聯(lián)網(wǎng)硬件如果把內(nèi)容和硬件比作樂視生態(tài)化反的兩項重要反應(yīng)物樂視會員無疑就是催化劑

樂視會員在一次次變革視頻行業(yè)付費和體驗?zāi)Ｊ街?span id="yopan2o" class="myIcon">也為樂視帶來了巨大的經(jīng)濟回報在剛剛過去的919樂迷節(jié)中樂視全生態(tài)產(chǎn)品1天銷售額超過17.8億元樂視電視銷售超過38萬臺樂視手機銷售接近60萬臺而且樂視的全屏及移動影視會員收入也達到了驚人的5000萬元生態(tài)化反帶來生態(tài)型消費也促使來樂視會員規(guī)模的不斷擴大

內(nèi)容付費的時代真的來了

如果說小米的粉絲經(jīng)濟彰顯出了硬件的價值樂視的會員經(jīng)濟則代表互聯(lián)網(wǎng)進入了一種新的經(jīng)濟模式為內(nèi)容付費付費模式是在線視頻行業(yè)長久以來的病灶這是因為過去的視頻并沒有差異化價值體驗差同時平臺單一這導(dǎo)致用戶付費意愿差而樂視開創(chuàng)了全終端全平臺的模式這種多屏合一的內(nèi)容體驗加上差異化的價值無疑成為刺激用戶為內(nèi)容付費的催化劑

別忘了樂視超級電視從發(fā)布以來就在倡導(dǎo)硬件免費而移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到未來硬件免費將無限接近于可能在未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容成為第一核心這也是BAT小米等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛成立影視內(nèi)容公司投資視頻網(wǎng)站的根本原因相比于其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭樂視發(fā)跡于樂視網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的理解更加深厚同時樂視內(nèi)容生態(tài)的布局已經(jīng)趨于成熟影視體育音樂游戲教育等多領(lǐng)域構(gòu)成完整的內(nèi)容生態(tài)鏈

樂視還有一個動向值得我們關(guān)注證監(jiān)會近日通過了樂視最新提交的48億元再融資方案其中80%的資金將用于樂視內(nèi)容的建設(shè)樂視做大做強內(nèi)容的決心可見一斑

在樂視的官方解釋里樂視生態(tài)包括了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容生態(tài)大屏生態(tài)手機生態(tài)汽車生態(tài)體育生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)等七個子生態(tài)這些子生態(tài)關(guān)聯(lián)互相影響但毫無疑問內(nèi)容才是樂視生態(tài)的血脈也是樂視實現(xiàn)生態(tài)化反最好的助燃劑