互聯(lián)網行業(yè)永不乏話題攜程去哪兒合并案余波還未散愛奇藝與優(yōu)酷土豆（合一）就要剛一波正面雙方昨日分別在上海和廣州召開營銷大會大會主旨也很簡單就是要向行業(yè)特別是廣告主們秀肌肉

強者崇拜的年代誰肌肉更強就贏得更多兄弟兄弟多了就能造就更大生態(tài)巨頭怎么玩的龔宇和古永鏘這些年自然都沒少研究

所以對這次營銷大會兩家都不馬虎這邊是愛奇藝在廣州召開iJOY悅享會宣布其年度營銷戰(zhàn)略和內容戰(zhàn)略同時公布最新數(shù)據單日1.5億獨立IP和1.8億設備訪問和單日播放11億次和1.9億小總時長

那邊則是優(yōu)酷在上海召開態(tài)合視營銷大會緋聞男主角古永鏘在阿里收購案后首次登臺面對行業(yè)優(yōu)酷土豆提出內容+品牌戰(zhàn)略并宣稱實現(xiàn)月覆蓋用戶5.8億月度人均使用次數(shù)69.5次

總體來看在視頻行業(yè)完全開啟巨頭模式后愛奇藝優(yōu)酷土豆在內容策略變現(xiàn)策略方面都開始體現(xiàn)出很大差異

愛奇藝延續(xù)過去幾年的犀利攻伐策略在內容層面繼續(xù)高舉高打在大制作版權純網自制綜藝等方面砸入重金其宣布將在2016年推出20部以上的10億播放量級劇集還有《跑男3》之類的獨家內容列表拉出來確實相當唬人

在商業(yè)化策略上愛奇藝在傳統(tǒng)廣告流量變現(xiàn)外基于其流量優(yōu)勢和獨家內容優(yōu)勢開始強化會員模式在《花千骨》等劇集上嘗到甜頭后愛奇藝方面表示明年要通過自制和采購提供40部會員劇集其高管楊向華甚至喊出會員收入逐漸成為中國視頻行業(yè)主要的營收來源

而優(yōu)酷土豆的總體戰(zhàn)略也很清晰就是開始與東家阿里體現(xiàn)一致性

這包括在內容層面優(yōu)酷土豆加強延伸其UGC和自頻道理念在版權投入方面追求早期IP并同時開始與阿里影業(yè)謀求聯(lián)動以更多強調其文化娛樂生態(tài)藍圖概念

在商業(yè)化層面優(yōu)酷土豆則新推出了品牌+內容理念其核心本質則是視頻行業(yè)熱議快十年的流量+電商隨著阿里全資打包優(yōu)酷土豆將視頻流量直接轉化為電商流量終于有機會真正落地小視頻制作者+淘寶店的理念也是阿里基于優(yōu)酷土豆強UGC屬性做出的最佳決策

全面開啟巨頭模式后網絡視頻行業(yè)的兩大問題

隨著愛奇藝和優(yōu)酷土豆的未來策略清晰我們會發(fā)現(xiàn)中國網絡視頻行業(yè)這才算終于全面開啟巨頭模式而在愛奇藝和優(yōu)酷土豆的問題上也衍生出兩大有趣發(fā)展方向就是

愛奇藝為攻能否為百度連克網絡視頻?

優(yōu)酷土豆為守能為阿里換得幾多流量?

百度有三大燒錢業(yè)務視頻OTA和O2O分別對應愛奇藝去哪兒和糯米在去哪兒攜程合并案上百度以極度漂亮的手法控制了整個OTA行業(yè)而在網絡視頻戰(zhàn)場上百度顯然也非常想如法炮制

好消息是不同于去哪兒始終被攜程的體量優(yōu)勢壓制時間這次站在了愛奇藝一邊去哪兒在線下的布局要在一年兩年后才體現(xiàn)效果而愛奇藝在內容方面的投入則能立即體現(xiàn)在流量增長上這為愛奇藝急速撐大盤子提供了可能性

在營銷大會上愛奇藝宣布實現(xiàn)每日1.5億獨立IP訪問日播放11億次和1.9億小時播放時長愛奇藝宣稱其已經實現(xiàn)日均覆蓋月度覆蓋月度時長第一的三領域覆蓋

而優(yōu)酷土豆則側重其5.8億的總月度覆蓋和人均69.5次的循環(huán)訪問意在強調其在視頻行業(yè)長尾流量的優(yōu)勢

愛奇藝和優(yōu)酷土豆的不同策略背后是百度和阿里對流量的不同理解百度內核是搜索其流量集中在頭部關鍵詞愛奇藝自然采用重版權投入以高價值內容換取高質量流量完成變現(xiàn)

優(yōu)酷土豆則正成為淘寶天貓在視頻端的延伸以UGC內容的廣度覆蓋淘寶海量商品SKU完成阿里的電商流量轉化作為流量消費方阿里從無需在意其收購來的流量池的排名

但隨著Bilibili等新興UGC視頻社區(qū)興起以及攜海量獨立用戶優(yōu)勢的騰訊視頻虎視眈眈輕版權投入的優(yōu)酷土豆的大眾路又能走多遠真心難說畢竟拍好一部視頻作品并非沒有門檻的