歷經三十多年的發展晉江的制鞋產業已經極為完備然而與外人印象不同的是鞋都晉江除了在運動鞋領域成績突出外還衍生出了一支休閑皮鞋小分隊經過十幾年的沉淀晉江的這支休閑皮鞋小分隊已經初具產業基礎并有了一定的知名度

這支小分隊的生存狀況如何?與老大哥運動鞋相比他們走的是怎樣的一條發展道路?且看記者為你解密中國鞋都的休閑皮鞋小分隊

休閑皮鞋小分隊異軍突起

說起晉江休閑皮鞋這支小分隊歐倫堡這一品牌可以說是一個代表早在2003年運動鞋正當風靡的時候福建華泰鞋塑有限公司就做出了一個轉變從運動鞋生產轉向皮鞋生產并擁有了自主品牌歐倫堡歐倫堡副總經理朱崇耀表示現在看來當初基于運動鞋市場未來發展趨勢考慮做出的選擇是正確的晉江生產運動鞋的廠商一旦多了競爭大市場終會趨于飽和利潤空間壓縮

經過十幾年的發展從原材料的獲得到生產環節再到銷售歐倫堡在皮鞋生產中不斷摸索整合廣東晉江石獅各地的資源形成了自己的生產體系借助廣東的供應鏈形成了自己大批量生產流水線朱崇耀表示隨著市場散單量不斷增加歐倫堡在去年年底新增了一條專做散單的生產線立足于晉江的歐倫堡開辟了自己的一片皮鞋天地

像歐倫堡一樣在晉江打造自己的休閑鞋品牌定位在中高端的企業并不少晉江市陳埭利達鞋業有限公司在二十幾年前便開始生產皮鞋如今也打造出自主品牌巴那斯晉江市順超福建鞋業有限公司在2013年五一時也全面啟動了新的網絡休閑鞋品牌百尼路

而再過不久晉江市鳳祥貿易有限公司旗下藍馳品牌將與大家見面該品牌主要出售中高端的皮包皮帶等皮具產品作為該品牌設計師兼掌門人施愛鳳已經在皮制品行業浸淫了十幾年并于多年前將法國知名皮具品牌DANIELHECHTER丹尼愛特引入晉江

運動鞋的熱土緣何掀起皮制品熱潮 ｜

經過十幾年的探索一個以休閑皮鞋為主體的生態圈在晉江悄然形成在晉江這片運動鞋熱土上緣何掀起了皮制品熱潮?

泰萊士休閑皮鞋創始人陳琳在晉江制鞋業打拼將近20年現在泰萊士的運營中心在廈門設計及部分生產環節仍在晉江陳琳分析道晉江運動鞋行業經過數十年的發展少數龍頭形成的寡頭效應已經讓不少中小微運動品牌難以生存再加上近年來外貿出口不景氣無不倒逼運動鞋企業尋求轉型更為主要的是相比運動鞋的制造流程和工藝皮鞋等皮制品的制作工藝相對簡單單個利潤也更大

除了上述因素外陳琳還認為全球皮制品行業還處于亂象期行業不成熟行業領導品牌沒有形成這就為新進入者提供了市場空白同時廣東由于人工成本過高等因素大量訂單往福建轉移也在無形中為晉江發展皮制品行業提供了機會

上世紀八九十年代的晉江皮鞋和運動鞋的工藝不成熟在工藝上沒有形成很明顯區分進入皮鞋行業相對容易利達鞋業經理蔡建鑫說道運動鞋皮鞋都是鞋本身有著共同點而晉江是運動鞋產業基地本身具有豐富的鞋文化在這樣的基礎上去做皮鞋是有一定優勢的蔡建鑫告訴記者借助晉江運動鞋產業的優勢生產皮鞋有著一定的資源得益于晉江鞋材市場生產皮鞋需要用到的布料五金扣鞋帶等等輔料有較為直接的獲取渠道

對此施愛鳳有著自己獨到的見解廣東雖然一直是全國最大的皮制品生產基地但其大部分皮料均來自晉江在原材料供給上晉江有著得天獨厚的優勢此外早在幾年前晉江的一些制皮企業便開始涉足皮制品行業并造牌只是近年來隨著全網時代的到來更多原先的運動鞋廠商轉型做皮制品加工也為更多企業造牌熱提供了可能

如何從小分隊到集團軍

雖然現在晉江休閑皮鞋已經形成一定規模但相比浙江溫州重慶廣東東莞和四川成都等已形成從原料加工到銷售服務的完整生產體系的皮鞋產業集群而言仍面臨著許多挑戰

本地皮鞋類企業在價格上拼不過溫州質量上又遜于廣東生產不占優勢在晉江石獅等地很難形成完整產業鏈朱崇耀說雖然石獅有較多的皮鞋生產廠也不乏富貴鳥木林森等知名品牌但一個明顯的現象便是自主開發能力弱知名品牌少可以說這幾年皮鞋行業的利潤空間縮小了這與整體市場經濟疲軟有關也受電商發展的影響蔡建鑫說在新型業態下電商興起傳統銷售渠道改變出現了壓價的情況

晉江皮制品所面臨的問題也讓施愛鳳不得不將自己的品牌生產線轉向廣東一帶雖然晉江一帶的皮制品產業鏈在慢慢形成但與廣東幾十年的產業基礎相比還甚為薄弱簡單中低端的產品在晉江一帶生產不會有太大的問題但如果定位中高端選擇去廣東加工還是諸多企業的不二選擇施愛鳳認為做出一雙好的皮鞋不單要有好的皮料工藝還要有完整的皮料配件和輔料的配合

今年晉江原先做運動休閑鞋轉型做皮鞋的還不少預計明年將會有不少定位個性化的新品牌出現陳琳大膽預測對于未來晉江是否可以形成一個皮制品行業陳琳表示晉江相比其他地區機會更大一方面晉江是全國主要的皮制品供應基地有諸如興業皮革峰安皮革等大型的皮制品供應商;另外一方面晉江的加工產業鏈基礎雄厚可為發展皮制品行業提供強有力的供應鏈基礎

因此施愛鳳認為無論是廣東訂單轉移還是本土企業轉型做皮制品加工業抑或是扎實的原材料供應晉江發展皮制品行業還需要很長的一段時間在這個過程中如何將粗放的加工供應鏈向中高端的造牌發力除了借鑒廣東的發展模式之外晉江更應該結合自身在運動鞋行業所積累的產業鏈經驗進行轉型升級