最近年輕的韓后可謂在媒體上露臉不斷且不說先后拿下國民老公金秀賢美女藝人韓藝瑟及小鮮肉盛一倫做品牌代言人過了一個明星云集十億級的周年慶典昨日在南都上那一句別叫阿姨叫姐姐可真是喚醒了一大波的少女心當然無風不起浪而這背后則是韓后年輕化戰略的逐步落地

打造80后年輕團隊用年輕人對話年輕人

當8090后成為一支市場的重要消費力量讓年輕人對話年輕人成為最新的商業潮流例如在蘇寧海爾長虹這樣的老牌巨頭公司一面推行企業的項目制另一方面也在不斷扶持8090后做企業的高管可見在互聯網時代已經不是經驗為王誰能夠精準的洞察用戶的心理找到消費者的痛點誰就是大師

而意識到年輕人團隊重要性的韓后早在去年9月就完成了對核心管理層的調整形成以80后總裁肖榮燊為領導的年輕團隊成為國內線下品牌中最早完成核心決策層向80后一代轉換的品牌

肖榮燊認為互聯網時代從某種意義上說也是年輕人的時代想要開拓年輕人的市場迎接面對更多年輕人就該用年輕人的團隊吸引年輕人因為只有年輕更懂青年目前韓后已然成為一個名副其實的年輕人的團隊整個團隊的平均年齡是29歲未來肖榮燊將帶領整個年輕團隊打造更懂年輕人的韓后

尋找共鳴年輕化營銷方式刷新品牌年輕化形象

對于很多品牌來說目標人群的年輕化是挑戰也是機遇誰能夠快速理解年輕人的想法洞察他們的品牌喜好誰就能更容易獲得年輕人的青睞無論是在瓶子上賣萌的可口可樂還是變身糖果裝的南孚都能明顯看出很多品牌已然走向品牌年輕化的道路而為了快速打入年輕消費群體除了完成團隊的年輕化韓后也在不斷用年輕化的營銷方式不斷刷新品牌的年輕化形象

2016年春節將至韓后以登陸紐約時代廣場的搶眼方式用年輕人喜愛的調侃語言向全國人民拜年并號召年輕就要zuo將自己年輕的主張向世界人民宣告而在2016年戰略發布會上確定全面擁抱年輕化之后韓后更是一zuo到底因年輕消費者變而變已經在進行多方位升級

不僅將品牌的關鍵詞重新調整為天然年輕韓風更符合年輕人的嗨點在代言人上也越來越傾向于以年輕女生更喜歡的對象選擇以黃曉明金秀賢韓藝瑟（金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2016年4月開始）盛一倫等當紅明星為品牌代言成為品牌形象年輕化的一個重要策略

此外為了實現品牌的年輕娛樂化營銷面對新一輪的品牌娛樂營銷戰韓后則重點關注了年輕一代追捧的綜藝真人秀節目在傳播媒介上根據年輕消費者的觸媒習慣進行精準營銷并以多形式媒體組合拳布局年輕人的娛樂頂級資源以2.1億巨資投放院線廣告以2.5億競得2016年《中國好聲音》獨家特約權根據85后的特性選擇重點布局KA渠道并表示未來還將陸續在現象級的影視熱劇中投放廣告制造娛樂營銷事件實現地毯式的廣泛傳播

集結半個娛樂圈以年輕人的方式打開周年慶典正確模式

想到企業的周年慶典所有朋友幾乎第一時間想到的是各種開大會看PPT聽報告最多再請幾個明星唱歌跳舞就歐了但為了與年輕人產生共鳴韓后的10周年慶可沒就這么簡單忽悠了事

在慶典還沒開始前韓后早就在紐約時代廣場用tooyoungtoozuotonight年輕志成時代seeyou2.29三句調侃的話為慶典做了個預告爾后在慶典前還召集了所有的員工將綠字紅唇的約字刷爆了朋友圈而在慶典當日無論是慶典的形式還是內容都顯現出韓后以年輕化的品牌形象與年輕人對話的決心

不同于傳統企業開大會的方式韓后十周年慶典暨品牌戰略發布會采用了年輕一代更加喜聞樂見的形式進行會議通過有故事有情節的電影劇場的創意形式為十周年做一次里程碑式的盤點與展望慶典當晚韓后還邀請了代言人黃曉明韓藝瑟及吳莫愁蕭敬騰張信哲韓紅等年輕人喜愛的明星大咖前來助陣形成巨星代言人＋第一季《中國好聲音》學員+第一至第三季度《最美和聲》導師+第四季《我是歌手》歌王等強明星陣容為慶典帶來了10億級的現場版電影

搶灘她經濟女神節韓后跟年輕人玩點不一樣的

作為女性同胞可以光明正大買買買的婦女節商家們甚至早已將這樣刺激消費型的節日列為上半年銷售發力的主戰場,但隨著千禧一代消費力量的崛起單純的促銷優惠早已很難打動聰明的消費者了無論是京東蝴蝶節天貓女王節聚劃算女神節還是蘇寧閨蜜節都不免給人以千篇一律的Feel這個時候韓后卻給出了節點營銷不一樣的形式不但用既土豪又更懂女神心的方式在南都打開讓人走心的她經濟營銷更在創意傳播以致敬經典的形式活出自己的年輕

3月8日韓后再次土豪地包下了南都出了一個不明覺厲的半版廣告在報紙上提醒所有人別叫阿姨叫姐姐世界上哪有什么女人只有女生并向所有女性同胞發出3.8節日快樂的祝福與13年轟動營銷界的#天下無三#的懸疑廣告不同這一次韓后打的是走心情感牌

廣告一出便引發了網友的熱議有網友表示終于有商家喚醒了南都的廣告節操也有網友表示這廣告簡直說出所有女生的心聲這廣告我給滿分+甚至還有網友在新浪微博發起了#別叫阿姨叫姐姐#的話題截止到目前為止該話題已經有474.1萬的閱讀量與1.1萬的討論量一時間這個話題刷爆了各種社交媒體圈成為當日熱門話題

而當網友還在熱議韓后這次的廣告做的走心的時候另一組韓后致敬經典品牌的溫情海報更瞬間將一大波女性網友暖化甚至引發了一場致敬經典的UGC而韓后的節點創意營銷也引來業內人士的大贊

有媒體人士評價此次韓后將3.8節點作為打造品牌年輕化形象的跳板上演一場意識流的演出與年輕人對話用年輕人集中的網絡社交媒體發酵傳播不失為一種聰明有效的廣告形式而隨著女性社會地位的提高和經濟條件的改善,女性的購買力不容小覷,圍繞著女性的消費逐漸規模化,更撐起市場半邊天其中以85后為代表的年輕消費群更成為化妝品行業的消費主力站在她經濟帶來消費新風口未來韓后將成為年輕一代的選擇