沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重兒童家電難見深化服務本來家長都不愿意孩子接觸的電子產(chǎn)品如今也開始了各種營銷記者發(fā)現(xiàn)外觀萌價格高功能無亮點的兒童家電正在給家長們增添新麻煩

在互聯(lián)網(wǎng)時代個性化已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計的一個標簽不同年齡性別的用戶都希望能夠得到滿足自身需求的個性化產(chǎn)品隨著個性化要求提升人們對家電產(chǎn)品的個性化要求也越來越高各類電器在不斷細分以滿足消費者日趨多樣化的需求

在這種需求的推動下家電廠商不斷挖空心思開發(fā)針對不同人群的個性化產(chǎn)品而其中部分產(chǎn)品的熱銷更是讓廠商堅信個性化設(shè)計是一個聚寶盆在這個大背景下我們看到了一批專為兒童設(shè)計擁有相關(guān)功能與時尚外觀的兒童專屬家電兒童家電會成為家電企業(yè)在營銷上新的增長點嗎?這些兒童家電產(chǎn)品真的像宣傳的那樣好嗎?

兒童家電應季節(jié)走俏

筆者最近走訪本市各家電賣場時有個新發(fā)現(xiàn)許多柜臺都被兒童喜愛的卡通造型占領(lǐng)了一些賣場甚至開辟出了兒童家電專區(qū)目前兒童家電的種類也是五花八門小至煮奶器悶蛋器等小家電大到兒童專用空調(diào)洗衣機等產(chǎn)品都應有盡有

在賣場我們見到消費者張女士剛剛購買了一臺兒童專用空調(diào)她告訴媒體選購這臺空調(diào)就是看中了特有的兒童睡眠監(jiān)護功能智能模塊可實現(xiàn)溫度自動調(diào)節(jié)防踢被功能也能預防孩子著涼;而消費者李先生則購買了一臺兒童電視不僅能保護孩子視力特有的童鎖功能也能防止孩子偷看

兒童家電走俏并非偶然從去年開始中國已進入了一個新的生育高峰期80后90后年輕人開始組建家庭并且迎來了單獨二孩政策的放開從目前看來兒童家電領(lǐng)域尚未被完全開發(fā)并沒有一家獨大的企業(yè)出現(xiàn)巨大的利益蛋糕仍舊擺在各企業(yè)面前等待被分割

多為線上銷售模式

與實體店相比兒童家電在網(wǎng)上的銷售更加火爆不論是產(chǎn)品豐富度還是價格相較于實體店都有一些優(yōu)勢筆者向國內(nèi)某著名電商平臺一位家電店進行了咨詢據(jù)他介紹購買兒童家電的消費者以80后90后為主這一消費群體更青睞網(wǎng)上下單送貨上門的網(wǎng)購模式因此許多兒童家電企業(yè)都將寶押在了電商渠道一些品牌甚至沒有自己的實體店由于省去了店租人力等成本價格也比實體店略低

不過這位店主也坦言相比于同類型的普通家電兒童家電的價格仍然偏高以彩電為例普通50英寸國產(chǎn)彩電價格在3000元左右而主打兒童功能的50英寸國產(chǎn)彩電價格則基本都在3500元以上

就此記者也采訪了國美電器門店負責人他說在產(chǎn)品與競爭日趨同質(zhì)化的今天各企業(yè)唯有提高產(chǎn)品的附加值才能獲得更大利潤空間兒童家電的衍生恰好為企業(yè)提供了舞臺在今后幾年兒童家電業(yè)務勢必成為各家電企業(yè)新的增長點

想火不能只賣萌

表面上看來方興未艾的兒童家電其背后也存有不小的隱憂市場上的兒童家電大多只在外觀上下功夫一些產(chǎn)品甚至還存在著過度宣傳和質(zhì)量參差不齊等問題一位80后母親介紹說日前她在網(wǎng)上購買了一臺寶寶煮奶器使用了不到一個月就時常出現(xiàn)自動斷電的情況這讓她很是撓頭她說當初選購這臺煮奶器就是被卡通的造型所吸引才忽略了對產(chǎn)品品牌與本身質(zhì)量的關(guān)注

有行業(yè)專家指出真正的兒童家電并不僅僅是外觀的改變更非商家招攬顧客的噱頭各企業(yè)在產(chǎn)品外觀上做文章的同時更應該在產(chǎn)品健康智能功能的研發(fā)上下一番功夫從而推出更多內(nèi)外兼修的兒童家電產(chǎn)品

質(zhì)疑兒童空調(diào)的溫控功能

我們在市場上看到一款兒童空調(diào)這款空調(diào)生產(chǎn)廠家在空調(diào)品牌中市場占有率可以排到前三這款空調(diào)有一個特別針對兒童設(shè)計的功能就是防踢被這個功能可以說是十分準確地打到了家長們的痛點有哪個家長不怕孩子在空調(diào)房間里面因為踢被而感冒呢?

通過產(chǎn)品介紹我們發(fā)現(xiàn)所謂的防踢被功能是在空調(diào)上安裝了一個紅外溫度感應器能識別寶寶的體溫自動加熱或降溫這樣寶寶如果沒蓋被子體表溫度低了空調(diào)就加溫如果寶寶蓋了被子又熱了空調(diào)就降溫

但這個功能的實現(xiàn)原理似乎有些問題首先紅外線溫控器用于體溫檢測是沒有問題的但是它的工作原理是距離被測物體越近測量溫度越準確這個設(shè)備想必經(jīng)歷過非典的人都見過但是空調(diào)室內(nèi)機安裝要求是距離用戶睡覺的位置要3米以上這個距離對于紅外溫度感應器基本是無效的記者工作人員拿著這種設(shè)備在三米外測試人的體溫時結(jié)果是25℃可見它只是測試到了室溫由此我們對于空調(diào)是否能夠根據(jù)兒童體溫的變化來調(diào)節(jié)空調(diào)制冷的精確度表示懷疑

質(zhì)疑兒童電視的護眼功能

在查詢關(guān)于兒童電視的資料時我們看到了一款國產(chǎn)兒童電視的介紹此兒童電視介紹頗為有趣這款電視專為兒童量身定制具有愛眼睛愛學習愛娛樂和愛迪士尼等優(yōu)勢其中的愛眼睛功能有著六重護眼技術(shù)可對兒童視力起到提升作用

進一步搜索資料后顯示這款電視通過特殊的光學訓練圖佩戴逆向練習眼鏡進行反向眼肌訓練讓兒童在游戲的過程中就能提升視力防治近視;自然光技術(shù)則針對兒童眼睛發(fā)育特點觀看習慣適配改進利用圓偏振光轉(zhuǎn)換技術(shù)和動態(tài)背光調(diào)節(jié)技術(shù)將電視發(fā)出的有害人造機械光轉(zhuǎn)化為舒適的大自然光線進入眼球為兒童帶來更舒適健康的觀看體驗據(jù)產(chǎn)品功能介紹兒童經(jīng)過測試即使長達兩個半小時的觀看時長也不會引起眼睛酸澀疲勞;距離感應功能可實時監(jiān)控孩子觀看電視的距離當孩子離電視屏幕小于1.5m的時候會提醒兒童要離遠一點;環(huán)境光功能是電視內(nèi)置的自動感光器可感應環(huán)境的光明暗變化自動調(diào)節(jié)背光亮度使畫面達到舒適的狀態(tài)不刺激兒童眼睛

不知道其他家長看到這款電視的介紹后作何感想反正我是不敢給我家的孩子買一次連續(xù)觀看兩個半小時真不知道他們是拿誰家孩子做的測試這種兒童電視我們更愿意稱它為自嗨型產(chǎn)品完全不考慮用戶的感受只是跟著自己的感覺走

由此我們也可以看出目前市場中的兒童家電還是噱頭為主真正能給我兒童帶來舒適體驗的產(chǎn)品少之又少