諾基亞拖垮微軟移動 但自己活過來了
諾基亞和微軟之間的恩怨情仇可能是2014/2015年最有意思的長期科技事件了
早在2010年的時候諾基亞還能靠為人稱道的功能機在市場上立穩腳跟彼時蘋果iPhone剛剛迭代了3次推出iPhone 4Android手機也還停留在早期的2.3版本沒人知道智能機的未來會是什么樣恐怕在那時更多人對于智能機的定義還是黑莓的BB OS和諾基亞的塞班
就是在這樣一片大好的市場條件下諾基亞從微軟聘請史蒂芬埃洛普（Stephen Elop）擔任CEO
這位仁兄一上任就裁員5000人這次裁員成為了諾基亞近10年歷史上最大規模的一次裁員他還并關閉了諾基亞和Google的研發合作計劃讓諾基亞這艘大船在通向Android的急流上強行掉頭轉而采用自己老東家微軟的Windows Phone操作系統他在任諾基亞CEO期間曾發表著名的燃燒的平臺（burning platform）言論指出當時（2011年）的諾基亞處在生死存亡的關鍵時刻必須盡快做出選擇
大家好
有這樣一個相關的故事一個人在北海的一個油田鉆井平臺上工作有天晚上他被響亮的爆炸聲警驚醒突然發現所處的平臺已經燃燒起來當時他正被熊熊的火焰所包圍他努力穿過濃煙和烈火跑到平臺邊緣但卻只看到四周黑暗冰冷的海水
烈火不斷逼近他只有幾秒鐘的時間作出反應要么站在平臺上等待自己被烈火吞噬要么從30米高的平臺上縱身向下跳落入冰冷的海水中這個人站在燃燒著的平臺上他必須作出選擇
他決定跳下去這令人出乎意料在通常的情況下他可能根本不會考慮跳入冰冷的海水中但當時的情況非同尋常他所處的平臺已經著火了這個人后來幸運的被救了出來在獲救后他指出燃燒的平臺急劇的改變了他的行為模式
我們現在同樣處于一個燃燒的平臺當中
這段經典的言論再加上他的產品策略結果完全把諾基亞帶偏了諾基亞的市場份額從2010年的29%降低到了2013年的13%2013年9月3日一樁永載史冊的買賣公布出來諾基亞宣布將手機業務全線出售給微軟同時微軟重新聘用埃洛普負責微軟的移動設備業務
埃洛普的傳奇經歷也被傳為佳話最近幾年的職場人生可以被形象地比喻為特洛伊木馬拖垮了當年的諾基亞肥了手中沒有智能手機設備業務的微軟
然而吃下了諾基亞手機業務的微軟過的卻并不好2015年7月初微軟新財年開始上一財年第四季度財報顯示微軟減記了高達76億美元與移動設備部門有關的費用幾乎等于微軟收購諾基亞手機業務的50億美元和收購諾基亞移動專利組合的22億美元加起來的總價格而且微軟還決定在新財年里首批裁員7800人主要從移動部門動刀
財務行為涉及微軟公司內部組織架構和運營的調整但你也可以籠統簡單地這樣理解諾基亞（的手機）微軟是白收購了不僅減記和裁員就連埃洛普本人都在組織架構調整中離職微軟新成立了Windows & Device Group包含了過去的移動設備部門由泰瑞邁爾森接手這是微軟二號實權人物過去卻沒有移動設備部門管理經驗
前一秒還跟你情同手足后一秒就把你無情開除~
諾基亞做不好Windows Phone就連微軟自己都做不好Windows Phone這是個十分尷尬的場面究其主觀原因發力太晚投入資源太少實權者不懂移動懂移動的人沒有足夠地位都說得通客觀原因方面Windows Phone操作系統作為微軟的產品跟蘋果和Google這兩家話題性公司比起來能夠引發的關注可能的確有限
可回過頭看諾基亞呢?居然從踉踉蹌蹌地走變成小步快跑了
出售手機業務給微軟的諾基亞和微軟也簽訂了關于諾基亞Lumia等關鍵品牌的使用權協議根據這些協議微軟在智能手機（Lumia）上對于Nokia品牌的18個月使用權和功能機（Asha）上的10年使用權
然而這部分的協議對于諾基亞自己和OEM合作貼牌推出新產品并沒有作出限制收購完成后沒多久諾基亞就和富士康展開合作用后者代工蘋果iPad的經驗積累快速推出了一臺Android平板電腦諾基亞N1
此前還有未經證實的消息諾基亞將以1100和C1為產品代號推出基于Android（或Windows）操作系統的智能手機不過受限于前面提到的協議以及這些消息的可信度諾基亞真的在近期推出這些手機的可能性比較渺茫
7月29日諾基亞還積極地迎合虛擬現實時代的到來推出了一款360°全景攝像機OZOOZO面向行業用戶諾基亞希望它能幫助好萊塢媒體和廣告行業更方便地制作虛擬現實內容產品將在今年秋天正式面市
另外今年（2015年）早些時候還有國外媒體爆料稱諾基亞的HERE Everyday Adventure團隊正在打造一款基于Android操作系統的智能手表當然最新的動向是HERE可能將被收購潛在的購買者可能是車企和知名移動互聯網公司組成的買家集團不過假如該項目屬實未來或許將繼續被諾基亞保留
Windows不能讓諾基亞滿足現在來看在智能手機市場占據全球7成份額的Android大營里面才能有諾基亞一方容身之地
我們不能就此輕易地給出諾基亞已經活過來了的結論
但至少我們可以看到這家從造紙到通信再到智能設備已經歷經百年的老店絲毫沒有放棄治療的打算
