3月21日上午達能旗下奶粉品牌可瑞康在官方微博發布公告稱可瑞康金裝系列將在中國暫停銷售新西蘭可瑞康則在當地未受影響

談及停售原因達能方面回應稱系戰略調整未來將重點布局旗下愛他美諾優能兩大品牌但據知情人士了解達能此舉與可瑞康在華業績持續大幅下滑有關這也意味著自2013年達能與恒天然決裂后其中國市場奶粉奶源將進一步向歐洲靠攏

達能停售原因系戰略調整

繼2015年底向雅士利全資出售多美滋中國后如今停售可瑞康達能在中國市場將主要還有愛他美和諾優能兩個品牌

達能公司公共事務副總監王慧穎對新京報記者表示在中國市場停售可瑞康奶粉主要是因為考慮到了中國消費者的需求以及達能的市場戰略調整未來達能將重點布局愛他美和諾優能這兩款產品

事實上達能集團早在2015年財報中就隱約透露了這一計劃達能稱在中國將對愛他美和諾優能品牌進行持續投資采用直接分銷模式促進本地網購業務以及在母嬰店渠道中助推銷售額不斷增長并將此視為構建可持續增長模式的主要舉措但對可瑞康品牌只字未提

其他品牌沖擊假貨過多致銷售額持續下滑

公開資料顯示可瑞康在新西蘭當地市場占有率高達72%可瑞康金裝系列嬰幼兒奶粉于2011年進入中國品牌實際運作者為達能旗下的紐迪希亞公司

可瑞康引進初期紐迪希亞公司承諾其中國官方渠道銷售的產品為100%新西蘭原裝原罐有兩國質檢保障并且前期選擇了京東天貓等線上渠道銷售據媒體報道上市初期可瑞康官方渠道銷售額月平均增長率高達80%

據乳業專家宋亮透露2014年之前可瑞康對達能中國奶粉市場的銷售貢獻率很大最高時在華年銷售額為30億-40億元但自從達能集團在中國市場引進愛他美和諾優能兩款奶粉后可瑞康的銷售額就持續開始下降

宋亮稱達能旗下奶粉2015年在華銷售額約為100億元其中諾優能和愛他美貢獻了約70億元可瑞康業績不到30億元除受達能其他奶粉子品牌沖擊外宋亮認為造成可瑞康在華銷售業績下滑的另一個主要原因就是可瑞康假貨太多達能希望其盡快退出市場以防引火燒身此外目前達能幾款產品配方相似奶粉注冊制新政實施后由于境外奶粉只能在華保留3個品牌這也可能促使達能將可瑞康拿掉

不過上述觀點并未得到達能方面的官方證實王慧穎在接受新京報記者采訪時一再強調在華停售可瑞康只是源于公司戰略調整與品牌在華銷售情況新西蘭奶源供給情況沒有關系對于停售可瑞康后對達能中國奶粉市場的銷售影響王慧穎稱不便透露

達能中國市場其他兩品牌均來自歐洲

可瑞康奶源來自新西蘭愛他美和諾優能的奶源則分別來自德國與荷蘭可瑞康在華停售意味著中國市場的達能奶粉奶源將進一步向歐洲集中

2013年爆發的恒天然肉毒桿菌事件讓達能與恒天然關系破裂并導致達能旗下奶粉品牌多美滋中國市場連續兩年業績大幅下滑2014年虧損達7.71億元可瑞康曾被業內視為達能集團繼多美滋后在中國市場投出的重要棋子

達能與恒天然結束合作后2014年可瑞康在中國市場曾一度斷奶隨后達能于同年宣布達能集團多美滋品牌將更換奶源將新嬰幼兒配方奶粉的生產線轉移至愛爾蘭同時達能集團收購了新西蘭乳企善騰集團據了解目前可瑞康奶源主要來自該公司如果可瑞康在華停售意味著歐洲奶源將在達能中國奶粉品牌中占比繼續擴大