鞋網(wǎng)訊在中國市場(chǎng)阿迪達(dá)斯春風(fēng)得意過去5年當(dāng)中國的本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)跌入谷底的時(shí)候阿迪達(dá)斯大中華區(qū)還在增長當(dāng)阿迪達(dá)斯全球其他市場(chǎng)停步不前的時(shí)候大中華區(qū)在兩位數(shù)增長阿迪達(dá)斯一直在中國增長這都快成一個(gè)奇跡了

今年是阿迪達(dá)斯全球通往2015之路目標(biāo)實(shí)施的最后一年大中華區(qū)應(yīng)該是少數(shù)能夠完成目標(biāo)的市場(chǎng)之一2010年阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售額10億歐元最新公布的財(cái)報(bào)顯示今年前九個(gè)月大中華區(qū)銷售額已達(dá)到18.52億歐元還有一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)20億歐元基本上沒有懸念意味著比5年前翻了一番

就在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)公布了新的2020年計(jì)劃雖然沒有公布年均銷售額增長百分比和收入指標(biāo)但還是可以看出來這新的五年計(jì)劃繼續(xù)充滿了野心勃勃的意思

最值得關(guān)注的是阿迪公布了未來五年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)足球跑步女子運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列及兒童品類是阿迪達(dá)斯核心戰(zhàn)略中的五大驅(qū)動(dòng)力并將進(jìn)一步塑造品牌影響力

足球是阿迪的看家本領(lǐng)在中國市場(chǎng)它必須堅(jiān)持這一戰(zhàn)略不容有失

而跑步正在成為中國新興高消費(fèi)人群的一種生活方式各種城市馬拉松辦的熱火朝天跑步品類被定義為阿迪達(dá)斯的創(chuàng)新之源也是大中華地區(qū)的重要產(chǎn)品系列無論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是業(yè)余跑者越來越多的人開始參加跑步阿迪預(yù)計(jì)該市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)顯著增長阿迪達(dá)斯已在這一品類投入巨資在與北京馬拉松賽為期五年的贊助合同期滿后又續(xù)簽了至2020年的下一個(gè)五年合同同時(shí)在這之后還成為了上海半程馬拉松賽的贊助商

女子兒童品類也很有看點(diǎn)在上海等一二線城市女性消費(fèi)者表現(xiàn)出極強(qiáng)的購買力并且具有很強(qiáng)的消費(fèi)粘性一股無可抵御的運(yùn)動(dòng)潮流正在女性消費(fèi)者中興起因此阿迪達(dá)斯在2020年前將開設(shè)更多女子專門店從現(xiàn)有的4家拓展至20家在二胎全面放開后兒童消費(fèi)已經(jīng)被很多公司看好這個(gè)熱點(diǎn)阿迪也沒有放過中國家長對(duì)孩子的投入從來是不計(jì)代價(jià)而且從娃娃抓起阿迪打的算盤更加長遠(yuǎn)

阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列在未來五年內(nèi)將門店數(shù)量從350家增至650余家以上五大品類基本上都是中國的中產(chǎn)階級(jí)以上的消費(fèi)人群阿迪的掐尖戰(zhàn)略由此可見一斑