8月11日由樂視視頻全網獨播燦星制作打造蒙牛純甄酸牛奶網絡獨家冠名怡寶尊享贊助的大型音樂挑戰類真人秀《蒙面歌王》在北京舉辦慶功會樂視互聯網應用事業群首席營銷官張旻翚樂視網生態營銷及客戶運營中心營銷副總裁譚靖穎蒙牛媒介管理中心總經理田嵐華揚聯眾數字技術股份有限公司北京公司總經理吳寒松同路燦星傳媒總裁鐘智駒出席慶功會最引人矚目的是在第四期《蒙面歌王》節目中勇氣揭面的靈魂戰警李泉空降現場慶功會演繹了一曲《草帽歌》引發了現場的陣陣尖叫

自7月19日在樂視網全網獨播以來《蒙面歌王》憑借精良的節目制作和樂視的全生態運營迅速沖破了列強林立的綜藝市場在網絡播放量上一路高歌猛進首播18小時播放量破2000萬8天播放破億成為今年暑期綜藝市場的最大變量之一最新數據顯示截至8月11日《蒙面歌王》4期節目在樂視網的全屏播放量已經突破2.5億大關又一次創下行業首季獨播綜藝節目的網播最高紀錄

對此樂視互聯網應用事業群首席營銷官張旻翚表示作為樂視網今年綜藝看樂視戰略的標桿之作《蒙面歌王》4期網播破2.5億的成績進一步堅定了樂視網打造綜藝第一平臺的信心同時他還指出2015年是樂視生態向開放體系進展的關鍵一年資本開放全球化將是貫穿樂視生態未來發展路徑的三大關鍵詞樂視網希望聯合蒙牛怡寶燦星等頂級合作伙伴共同推出更多的優質合作內容讓用戶得到更多的普惠價值

同路燦星傳媒總裁鐘智駒從節目制作層面向在座嘉賓分析了《蒙面歌王》的創新之處他指出《蒙面歌王》在這個看臉的浮躁時代另辟蹊徑用面具來短暫告別這個時代讓音樂回歸本真除了給予參賽者充分的挑戰翻身機會節目更賦予他們一項最大的自由有權決定是否摘下自己的面具這一看似平常的舉動卻蘊含著節目對參賽者尊嚴的充分保護和尊重

針對《蒙面歌王》的成功原因樂視網生態營銷及客戶運營中心營銷副總裁譚靖穎從平臺品牌制作用戶以及合作等五個方面指出了樂視《蒙面歌王》帶來的5宗最即最有眼光的品牌最有勇氣的節目最有誠意的獨播平臺最有價值的合作以及最有福氣的觀眾她表示在未來的時間里樂視將借助生態化運營優勢繼續推動《蒙面歌王》在網絡的持續熱播全面助力品牌合作伙伴取得最大化的營銷效果

緊接著蒙牛媒介管理中心總經理田嵐闡述了與樂視《蒙面歌王》合作初衷她指出蒙牛純甄酸牛奶一直堅持好味道不添加的理念不添加香精色素防腐劑讓酸奶回歸本來的味道讓消費者盡享自然簡單的美味而《蒙面歌王》重返初心不看臉只聽歌同時讓明星丟掉偶像包袱卸下明星光環回歸最純粹最純真的音樂舞臺兩者在理念上是相通的蒙牛純甄酸牛奶能通過樂視《蒙面歌王》實現品牌核心訴求的深化將好味道不添加回歸純與真的訴求深入人心據悉互聯網整合營銷專家華揚聯眾為蒙牛純甄酸牛奶提供了專業性的互聯網整合營銷解決方案通過找到最適合的傳播平臺及內容合作讓蒙牛純甄酸牛奶網絡獨家冠名的樂視《蒙面歌王》在繁多的綜藝欄目脫穎而出實現了品牌與節目的雙贏

據了解承襲《蒙面歌王》取得的良好戰績樂視接下來在綜藝布局上將乘勝出擊確立獨播為王覆蓋一線分眾綜藝的運營策略在版權綜藝上樂視集結了《挑戰者聯盟》《真心英雄》《急速前進2》《12道鋒味2》《如果愛》等一線綜藝打造綜藝敢樂季在自制上樂視還將在8月20日推出明星婚戀真人秀《棘寶十周嫁出去》再創社會級綜藝新標桿同時還會聯合楊瀾工作室萬合天宜等一線PGC機構出品《3傻爆炒全世界》《最美新娘》《傳家》《學姐知道2》等精品自制綜藝節目助力廣告主實現更差異化的內容營銷