一些宣稱高濃度的洗衣液活性物質含量低于25%5款檢測顯示活性物質含量高于25%的產品中又有2款產品因穩定性不達標而不符合相關標準中國洗滌用品工業協會下稱中洗協日前公布的《2016年度織物洗滌劑質量市場自律跟蹤調查結果報告》下稱《報告》讓濃縮洗衣液這一早已寫入輕工業十二五規劃的產業再次引發各界關注

不過即便如此國內洗滌行業巨頭藍月亮還是在逆勢加推機洗至尊超濃縮洗衣液并在近日高調舉行媒體開放日欲通過線上線下消費者教育等組合拳促使國內織物洗滌用品行業通過供給側改革加速步入濃縮時代

有分析指在消費升級和供給側改革的雙重推動下濃縮洗衣液將有望在十三五迎來最佳發展契機

濃縮洗滌劑市場仍存亂象

據中洗協理事長鄭舞虹介紹普通洗衣液要求活性物含量達到15%以上如果是濃縮型則要達到25%而帶有濃縮洗滌劑標志的產品要求更高活性物含量必須達到30%

很顯然從上述《報告》來看濃縮洗衣液不僅普及率低市場魚龍混雜的現狀也嚴重干擾了該行業的正常發展一些洗滌劑產品在進入零售終端前在粘稠度做文章進入零售終端時又紛紛打出了高濃縮高能效高濃度等國家標準或行業標準中并不存在的概念但實際活性物質含量達不到濃縮型最低要求

這些做法不僅混淆了消費者的視聽還給消費者選購濃縮洗滌劑帶來了很大困惑并進一步嚴重影響了好的濃縮洗滌劑的推廣

工匠精神有待回歸

據了解為了在全國范圍內大力推廣使用濃縮洗滌劑早在2012年藍月亮等獲得濃縮洗滌劑標志的國內洗滌用品行業龍頭企業就曾攜手中洗協在京聯手舉辦濃縮洗滌劑推廣新聞發布會

但歐睿國際近期發布的洗滌行業報告中顯示在法國英國德國美國等國家洗衣液的濃縮化程度已經超過96%而中國濃縮洗衣液的占比卻只有3%差距非常大

在此背景下繼十二五規劃后我國輕工業十三五規劃也已經明確指出要推動洗滌用品工業向綠色安全多功能方向發展加強產品的專用化區分加快液體化和濃縮化步伐促進使用過程節水化

基于消費升級供給側改革和大的政策環境藍月亮已于2016年推出國內首款采用泵頭計量式包裝的機洗濃縮+型洗衣液機洗至尊以期通過自身的工匠精神呼吁業內企業積極參與一起加快推進洗滌劑的濃縮化推動中國洗滌市場變革

濃縮+空間幾何

據中洗協測算如果所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑則每年可在生產運輸和使用過程中減少174.72萬噸二氧化碳排放節約85.67億千瓦時電能節約242.11萬噸洗滌用水

藍月亮相關負責人則坦言濃縮的價值不僅對環境而言意味著更友好對消費者而言8克可洗8件衣物意味著更輕松更方便和更節省對零售商而言也意味著更省成本據藍月亮測算若采用濃縮型洗衣液將可減少49 .5%的倉儲面積節省62 .3%的運輸成本并提高59.8%的貨架產出

據悉為了實現多方共贏藍月亮已經在通過線上線下雙線模式加碼推進消費者教育與此同時藍月亮還在加快與京東等電商巨頭的合作展開大規模的體驗式營銷