可以說看似百花齊放的移動資訊閱讀行業暗地里卻在醞釀著一場裂變

這是一場移動資訊行業的入口之爭

用戶獲取的內容資訊都從哪兒來?微博微信瀏覽器以及新聞客戶端或者資訊客戶端這些都是入口

移動互聯網的碎片化直接導致傳統模式迅速失效核心要素被深刻顛覆場景成為入口核心

場景紅利又該怎么獲得?各家的做法是不同的

第一類綜合門戶派以騰訊新聞網易新聞搜狐新聞等科班出身的新聞客戶端是主要成員媒體背書自是重要的屬性強品牌重內容新聞推送和報道的速度內容的全面和客觀性都只是必要競爭因素在此之上還需要再來各種差異化來強化體驗比如網易新聞的輕松一刻騰訊新聞的新聞哥或是佐證輕閱讀趨勢的到來

第二類純新聞聚合派是否有媒體屬性來支撐已經不重要了本身不產出內容做的是內容聚合與通過技術算法面向用戶再做分發今日頭條一點資訊ZAKAR以及新進入市場的天天快報都屬于此類他們PK的首要層面是技術與資源也就是新聞聚合之下的算法

第三類小眾個性派放棄大眾通過亞文化來卷入用戶并成為場景的動力機制使社群成為最大公約數的商業環境個性化自然是差異點但個性的顯著也會導致短期內不會面臨大眾買單抽屜新熱榜好奇心日報橘子娛樂都是典型的代表

今天是一個數據運營用戶經營的時代場景的背后是可量化的數據這對于既往的產品思維也是一個極其重要的考驗引用吳聲在《場景革命》一書中的觀點產品的功能屬性（Inside）+連接屬性（Plus）=新的場景體驗

回到今天的命題在新聞資訊行業所面臨的裂變中作為后來者或即將進入這個市場的挑戰者他們還能找到藍海嗎?

在我看來有以下幾個關鍵點可以討論

第一是否能真的找到用戶的痛點

用戶的表達方式通常是我喜歡或我不喜歡在這種表達背后代表的正是用戶進行資訊閱讀的痛點是否被滿足

痛點可能在幾個方面

1.人人皆媒體的時代屬性為一大批原先的草根用戶提供了難得的自我展示機會與之對應的海量的過載的信息也正在朝向用戶襲來那么如此之多的資訊用戶該看什么不該看什么?

2.千人千面是近年來被反復提及的一個說法你追求看的全他追求看的快我追求看的專還有人追求看的怪在資訊的豐富和多元化特性之下用戶獲取資訊的需求又是否能在單一平臺上被滿足?

3.真的懂我是否能通過算法被滿足值得探討算法的背后是機器的推薦前提是根據你的興趣給你愿意看的內容同時將你不太關注的領域直接過濾掉短期來看用戶的感受或許是精準而從長期來看資訊構筑的世界難免過于閉塞

第二不同用戶以及用戶在不同階段對資訊內容獲取的需求或將不同

一二線城市用戶（特別是主流白領群體）是被各大互聯網企業首先洗腦的對象手機里沒打開過的APP微信里未讀的訂閱號內容已經成為常態如若不是極好的誘惑力（不論是口碑體驗還是經濟利益鏈接）恐怕他們已經練就成金鐘罩鐵布衫刀槍不入了他們自然也是新聞資訊客戶端們首先攻占的對象

與今日頭條一點資訊不同天天快報的做法是在做下沉面對一二線城市精英用戶形成的存量市場對新聞客戶端已經很熟悉甚至產生審美疲勞的現狀之下并不意味著在二三線城市的機會也會減少

創新驅動發展戰略帶動的是創客空間在二三線城市的逐漸興起這里有大量的受過高等教育經濟收入穩定收入的年輕群體及大批的大中專學生他們渴望與一線城市接近和同步我想和大城市的人知道的一樣多我的生活很穩定但我很想多看看這世界也因此帶動了移動資訊閱讀領域的一片藍海我們值得相信這將會成為行業的另一個增量

第三內容怎樣才能有效地和用戶進行連接?

以用戶體驗為中心以場景粘性為中心在場景中提煉出產品的核心能力然后不斷疊加出新的場景

在剛推出市場之時天天快報還叫做快豹據說后來因為馬化騰親自介入調整產品發展策略才更名為天天快報更名的同時還有產品運營策略的變化騰訊OMG（網絡媒體事業群）似乎有意將天天快報與騰訊新聞客戶端發展為移動資訊閱讀的左右手產品騰訊新聞客戶端產生在前產品側重覆蓋騰訊已有的用戶和打通資訊內容資源可以推想天天快報應該是要差異化發展騰訊新聞客戶端在一線城市和已有用戶面前已經高大上那么天天快報可以更有草根范兒更接地氣更垂直的下沉二三線城市去占領年輕用戶的手機

用戶體驗和場景粘性怎么做?

內容上做充分的聚合通過平臺的能量去吸引合作內容資源方包括微信公眾平臺QQ公眾平臺等等以及騰訊和合作媒體的內容資源

運營上做精準的分發在滿足用戶興趣點和個性化的同時不放棄價值內容就好像為用戶建造了一個興趣資訊的小屋然而總開著一扇窗讓你隨時可以看到外面精彩的世界

互聯網+閱讀不是一線城市和精英用戶的自嗨而是惠及到二三線甚至四五線城市普通用戶的互聯網+浪潮前面說到報道這個世界交給機器人和算法解釋這個世界交給自媒體來驅動而當下和未來重要的命題連接這個世界讓人與人信息對稱有效互動就是天天快報們的機會

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