在信息爆炸的互聯網時代中信息過剩易引發信息的貶值從而造成人們陷入盲目比起無窮盡的信息量人們更需要的是信息背后有意義的洞察與思考以及面對真實世界的勇氣作為信息把關人媒體扮演的已不僅僅是內容的提供者的角色而應該更多的承擔起思考引導者社會責任

正是基于這種責任有態度成為網易最重要的品牌理念和產品標簽在提供優質新聞信息的同時網易始終致力于激發每一個人的思考讓用戶在紛繁復雜的信息洪流中保持自我思考的獨立性其中幾經變遷的態度封面就是這一理念的縮影之一

態度封面新聞客戶端的第一張面孔

開機畫面是一個新聞APP與讀者見面的第一張面孔2012年9月房地產企業家馮侖喊出自己的態度成為第一個登上網易新聞客戶端開機封面的態度封面人物你我正建造這世界這既是對他所從事的房地產行業真實描述也是他對自己人生態度的高度概括

作為企業家群體中意見領袖的代表馮侖的這場首秀為網易的態度封面奠定了基調通過把名人們的鮮明觀點態度傳遞給公眾引導具有積極意義的人生理念和社會價值觀有態度的媒體和有態度的人物能夠相得益彰在態度封面的引導下讀者更愿意在內容中尋找別人的態度進而引發自己的思考

可以說逾百張精心挑選的態度封面人物是網易有態度的一個縮影在大約3秒鐘的客戶端啟動畫面里有馳騁賽場的體育明星常駐熒屏的演員藝人也有思想深刻的文化名人旗幟鮮明的企業家和學者有些是風頭正勁的8090后新生代代表有些則是8090后們內心深處永恒的記憶他們分布的行業和領域各不相同卻都能代表一整個時代為自己的態度站臺向青年讀者傳達正能量

封面故事態度人物不僅是刷臉

隨著影響力的提高網易新聞客戶端態度封面成了名人眼中的搶手貨但是網易并不滿足于名人的刷臉而是堅持要讓讀者看到名人的榜樣態度為了更準確的把握封面人物與網易有態度理念的契合度不讓有態度淪為口號2015年5月態度封面全面升級為封面故事網易封面團隊決定通過專訪的形式來深入了解封面人物的態度思想講述他們自己的態度故事

導演陳可辛是華語電影圈的一個另類代表電影《親愛的》成為2014年度最重磅的催淚彈也把打拐這一沉重的社會話題重新擺在了臺前商業電影不能游離于社會責任之外是陳可辛的電影態度鏡頭里田文軍反復念叨一句話憑什么我要認命?鏡頭外不認命的陳可辛一直陷入自我懷疑自我較勁又再自我療傷的循環里拍完《武俠》后的陳可辛意氣風發認為自己完成了自我超越和風格轉型結果遭遇票房滑鐵盧口碑也不如意幾乎淪落到拍不了片的境地直到《中國合伙人》的成功逆襲可是很快他又顛覆了自己冒著商業片大忌去拍攝一部打拐題材的電影

一輩子總有一兩部作品是你非常相信的不用那么瞻前顧后的

這是陳可辛對電影的態度也是網易新聞客戶端對產品的態度所以離家的路有千萬條回家的路只有一條的態度封面一經推出就收獲了上萬好評

除了關注國內有重大影響力的人物網易新聞客戶端也把目光放到了國際終結者施瓦辛格進入了網易編輯們的視線從健美先生到影評硬漢功夫巨星政壇傳奇再到三十年后重回大熒幕施瓦辛格向全世界的影迷演繹了什么叫不老傳奇和勵志神話

今年年近七旬的施瓦辛格第一次以終結者的身份踏上中國的土地在《終結者創世紀》片方的主動撮合下網易封面態度把他的故事帶給了中國影迷全景式的為大家展現了這個傳奇大叔的精彩一生一個出身平凡的小鎮少年如何一步一步艱難完成自己的所有夢想成為舉世矚目的大眾偶像從奧地利的小鄉村走到美國夢的頂端施瓦辛格用自己的經歷演繹了沒有人天生平凡的勵志經典

同為國際巨星叱咤體壇的邁克爾喬丹于今年的NBA中國賽期間讓世人見證了他在中國無與倫比的號召力所到之處無不頂禮膜拜在籃球場上喬丹是神一般的人物可在球場外他帶給人們的正能量遠不止6枚總冠軍戒指那么簡單在網易態度封面故事訪談中他說他從我化成神的所有動力僅是源于熱愛并因此而向目標不斷努力而這正恰恰是勝由我定的底氣所在

有態度的新聞客戶端才能走的更遠

不放任態度的空白對于媒體平臺來說這是一種高調的情懷即使是一閃而過的開機封面網易新聞客戶端也一絲不茍的將這一環節作為展現態度舞臺作為品牌理念的見證者態度封面人物伴隨著有態度的成長將網易新聞客戶端的媒體態度人物態度緊密結合既體現了網易的品牌文化態度又為讀者打開了思考空間

在移動互聯網時代應接不暇的碎片化信息不斷地沖擊著讀者的眼球人們甚至來不及思考就已經被淹沒在洪流之中作為信息提供的載體網易新聞客戶端用有態度來捍衛思考的空間和底線為用戶樹立起一道閘門傳達正確的價值觀從而獲得時代的認可持續發揮新聞媒體的影響力同時也將使得產品本身走的更遠