雙11促銷風暴過后傳統電商格局顯山露水沸騰的是創紀錄后的狂歡而展露頭角的新型電商也在這場狂歡首秀中檢驗著自己的產品和信念再輸血后正加速前進今年國內知名移動社交電商萌店首度殺入雙十一單日成交額達1.65億訂單量超過60萬單其中通過社交分享帶來的成交額占比達23%萌店APP在雙十一當天躋身APPStore購物類免費應用前六名

巧合的是推出萌店APP的國內最大的微信第三方服務商微盟在雙十一前夜確認已完成5億元C輪融資由海航集團領投融資完成后微盟估值超過20億人民幣這是短短6個月內微盟獲得的第二輪融資而這距離其A輪融資也僅僅過去了1年零4個月就在這1年零4個月的時間里借助資金支持微盟全速前進圍繞著移動產業鏈建立起三大事業集群移動社交電商移動營銷和移動辦公

微信第三方開發服務領頭羊

微盟1.0在2013年8月上線其時微盟的主要業務是提供微信第三方服務需要的SaaS軟件服務即為各種企業和組織制作基于微信平臺的一體化解決方案包括開發運作營銷培訓等環節微盟跳開了定制化發展路徑開發標準化產品建立獨立商城系統同時以渠道開拓市場整合線下優質代理商從7月份產品正式上線到12月份合作10萬商戶微盟飛速成長憑借渠道和市場營銷優勢微盟在激烈的競爭中迅速搶食了微信第三方服務大部分的市場盡管早期眾多新創企業紛紛進入經過洗牌微盟在微信第三方領域已很難找到對手目前微盟服務商戶超過140萬是國內最大的微信第三方服務商

也是在這一階段飛速成長的微盟首次吸引了資本的注意2014年7月微盟獲得來自上海報業825基金與華映資本3000萬的A輪融資有了資本的支持微盟的發展進入新的階段

隨后半年微盟建立起移動營銷事業集群并進軍移動辦公領域相繼推出更多的移動營銷產品和移動辦公產品iwork365移動營銷的的獨特模式以及積累起來的標準化服務體系使微盟更有底氣而在微信的巨大風口下微盟也比任何人都清楚的看到了微信作為移動電商一個最優質入口的重大意義也看到了整個移動市場所蘊含的巨大潛力

移動社交電商成新突破口

2015年貝恩早先發布的報告中稱中國移動電商已經達到臨界點將于2015年首次超過PC電商移動電商不斷從PC端搶占市場份額由2010年占據中國線上零售市場交易額約1%一路增長至2014年約35%貝恩預計這一比例將在2015年達到55%首次超越PC電商并在2020年進一步達到70%

早在2014年微盟創始人兼CEO孫濤勇就預見了這個趨勢他多次在公開場合多次強調移動社交電商在未來商業中的價值認為基于社會化媒體開店的新型電商,即移動社交電商將會爆發

移動社交電商這個潛力巨大的市場空缺是個好機會順理成章在隨之而來的2015年3月微盟移動社交電商平臺萌店順利上線與此同時微盟移動電商事業群啟動萌店是一款真正意義上的基于移動端的社交購物平臺同時具備了購物和社交的屬性用戶不但可以在平臺內直接購買享受返傭也可以通過一鍵分銷商品賺取傭金成為個人店主除了其移動社交電商平臺屬性萌店的另一個核心價值在于其提供了一個全民創業的平臺讓人人創業也成為可能

1個月后微盟宣布獲得來自金字火腿領投的1.5元B輪融資這輪融資微盟悉數將錢花在了刀刃上幾個月內搭建出產品的三大體系供貨商商品質量控制體系萌店主信用體系及消費者保障體系志在為用戶提供社交+購物的完美體驗七夕節期間萌店通過七夕萌店節向用戶派發1億元現金紅包一日收獲超過300萬新增用戶跨入千萬級用戶平臺俱樂部

C輪融資將助力微盟戰略升級

跨入千萬級用戶平臺俱樂部以后萌店下一步發展至關重要2015年10月萌店3.0版本的上線具有里程碑的意義除了實現了買賣一體化萌店還推出平臺購物功能和海淘板塊萌店從產品支付服務消費者保障等各個方面有了跨越式發展通過6個月苦練內功微盟CEO孫濤勇在9月的微盟濟南站微商大會上放言萌店將首次殺入雙十一這讓市場十分詫異一個誕生僅6個月的移動電商憑什么有底氣參與群雄逐鹿的雙十一電商大戰?

不少行業人士在微盟宣布融資消息之前就見識了萌店想要迅速占領市場的決心雙11前夕萌店連放大招先是投入2億的廣告費聘請汪涵作為其形象代言人的同時在微信朋友圈衛視分眾萬達院線等投放廣告隨后在雙11萌店購物節期間向用戶發放了超過1億元的紅包有了充足的資金支持微盟的這些動作顯示出強大的魄力

電商分析人士龔文祥表示不管是淘寶天貓京東還是萌店無論是基于PC或無線是購物平臺還是社交購物平臺本質上來說都是電商而電商平臺要獲得發展必然的前提就是要獲得前期發展的高投入只有當發展到擁有足夠大的用戶群之后才開始顯現其優勢投入大量優惠和補貼來吸引新用戶通過讓利培養用戶群使用習慣成為平臺實現其商業價值的必經之路因此對于電商企業而言能否獲得資本的認同和支持成為能否最終崛起的關鍵

幸運的是資本增長的故事還在繼續在雙十一前夜微盟表示已獲得海航領投的5億元C輪融資此輪融資將用于將萌店打造成國內第一的移動社交電商平臺

微盟創始人兼CEO孫濤勇在宣布獲得C輪融資的內部郵件中稱未來微盟將重新定義店讓店成為每一個人的標配通過移動社交平臺建立起人和品牌的泛中心化網絡每個人既可以是品牌的消費者也是品牌的傳播者真正實現去中介化去中心化減少中間流通成本最終讓消費者受益此外更提出了萌店三年內進入行業前三五年內做到行業第一的目標

如果說A輪融資的注入讓微盟獲得關注B輪融資的參與幫助了微盟的飛速發展那么借助此次C輪融資微盟要實現的將是戰略升級微盟也從最初的微信第三方開發服務企業發展成為擁有圍繞移動產業鏈建立起包括移動社交電商移動營銷和移動辦公在內的三大事業集群的企業然而如何從一個行業的佼佼者變為前三甚至是第一微盟面臨的是更大的挑戰