近日國內領先的移動廣告平臺點媒DSP+新版本正式上線該版本被稱為點媒DSP自誕生以來最為大刀闊斧的一次更新換代點媒DSP+從2.0到2.5版本聚焦為廣告主提供更加智能安全和客觀的移動廣告投放服務增添了五大新亮點

亮點一支持人群多樣化定向維度

精準投放是移動廣告與生俱來的一個標簽點媒DSP+在研發人群定向技術的道路上從未停止本次2.5版本的更新再次深耕人群定向功能添加了人群素描場景商圈和定向訪客三大定向維度

人群素描是對一類人群的形象化刻畫常見的有白富美高富帥宅男等這類人群具有共同的人口屬性特征商業興趣愛好常在活動場景以及上網行為廣告主選擇人群素描定向平臺將依據已建立好的人群標簽體系定向投放給符合該類人群特征的終端用戶比如一個護膚品牌可選擇定向投放白富美人群則會在該人群中收獲更高的ROI

場景商圈是通過具體的地理位置以及輻射范圍去定向投放給指定區域場景定義了這樣一類人群即可以在什么樣的狀態下解決這類人群什么樣的問題點媒DSP+提供了眾多的場景商圈可供選擇比如某個城市的火車站機場購物中心醫院等都可作為場景商圈而每個場景的背后則代表著擁有某些共同屬性的特定人群廣告主可根據自己的品牌需求選擇合適的場景商圈進行移動廣告投放

定向訪客則可以讓廣告主自主選擇投放給曾經的訪客或排除訪客新版本會幫助廣告主找回曾經訪問過廣告主廣告或點擊過廣告主廣告或被識別為廣告主潛在訪客或經由廣告主自行導入的終端用戶人群針對這一人群廣告主可根據需求既可以選擇投放也可選擇過濾

亮點二媒體選擇不僅要數量 更要質量和安全

移動廣告時代的廣告主早已經被各移動DSP平臺動輒就幾十萬甚至上百萬的媒體數量所眼暈其實廣告主真正需要的并不是全覆蓋的媒體數量而是更符合自己需求的優質媒體和能保障自己品牌安全的媒體尤其是針對品牌廣告主的這一痛點點媒DSP+具備媒體優選購買能力和品牌安全保障能力

媒體優選購買可以使廣告主能夠針對指定的媒體進行加價優先購買加價購買的媒體出價會比一般媒體高競價成功率一般也會提升大幅提升了廣告主針對自己強需求媒體的移動廣告投放成功率同時點媒DSP+還可幫助廣告主鎖定一些媒體滿足了廣告主進行指定媒體的唯一投放

安全性一直是所有品牌廣告主最為看重的一個指標對此點媒DSP+可根據廣告主的品牌安全保障要求指定優先過濾掉某些媒體平臺會按照指定的媒體黑名單避免將廣告主廣告展現于該類媒體上從而保障了品牌廣告主投放廣告的安全要求

亮點三支持全廣告形式投放

移動廣告時代為用戶提供了豐富的廣告形式廣告變得不再枯燥和單一移動廣告甚至可以為用戶帶來視覺沖擊和享受點媒DSP+新添加了原生廣告和視頻廣告兩大形式保證了平臺上的全廣告形式投放

原生廣告是移動營銷的主流趨勢它與傳播載體融為一體不干擾用戶體驗是移動端廣告主的不二選擇點媒DSP+加入原生廣告可以實現推廣形式隱蔽與信息內容融為一體推廣內容與用戶興趣高度契合目前點媒平臺已支持Tanx芒果及搜狐等媒介的原生投放

點媒DSP+新添加的視頻廣告一般在視頻播放開始或中間播放在視聽方面全方位沖擊用戶這種植入式的傳播更符合用戶使用習慣不滯留用戶時間實現100%品牌強曝光完美實現廣告主的投放需求目前點媒平臺已支持樂視優酷等主流視頻媒介的視頻投放

亮點四智能計算最優投放

移動廣告投放對廣告主而言畢竟是一項較為專業的廣告投放行為因此智能優化對于廣告主而言十分重要廣告主在點媒DSP+投放移動廣告時可開啟智能優化平臺智能計算系統會根據廣告主設定的效果目標優化力度優化頻率以及平臺歷史積累數據進行機器自學習及深度挖掘從而智能優化投放條件并步步提升投放效果

另外廣告主還可開啟A/B Test功能點媒DSP+平臺智能計算系統將基于投放創意的轉化率以及平臺歷史投放數據判斷出哪個創意更容易引起終端使用者的興趣哪個創意轉化率更高進而智能分配每個創意最優的投放流量達到最優選擇投放的效果

亮點五讓廣告主自定義第三方監測

雖然各DSP平臺都為廣告主提供了廣告投放數據監測和報表服務但畢竟是源于自身平臺的數據權威性和客觀性遭到質疑為了使廣告主能夠更加客觀準確地監測在點媒DSP+平臺投放的移動廣告此次版本更新引進了讓廣告主自定義第三方監測功能

針對每個創意廣告主可自主進行曝光或點擊跟蹤代碼的嵌入第三方監測數據的查看為廣告主監測投放效果提供更多的參考依據目前點媒DSP+已經和秒針友盟CNZZ和艾瑞等眾多主流第三方數據監測機構進行合作