中國首個面向暢銷出版新書和人氣原創小說的跨平臺聯合榜單亞洲好書榜于9月10號在北京海航大廈萬豪酒店舉行啟動儀式亞洲好書榜由微博讀書與咪咕閱讀聯合主辦將在多個維度聯手亞馬遜中國當當京東蘇寧掌閱中文在線塔讀愛閱讀等戰略合作伙伴打造具有非凡影響力的閱讀行業風向標通過實時的粉絲力量指數反饋讀者的閱讀體驗同時以排名和獎勵等生態化機制將閱讀這件原本非常個人的小事推廣至線上線下全產業共同參與的大事

利用粉絲力量挖掘閱讀價值

咪咕文化科技有限公司董事長劉昕出席了啟動儀式并致辭他表示微博是社交領域最有影響力的平臺之一咪咕數字傳媒有限公司是全國最大的數字閱讀平臺本次好書榜正是新浪微博社交影響力和咪咕數媒優質內容的完美融合必將引領閱讀新的潮流亞洲好書榜將通過新浪微博巨量粉絲的互動深入挖掘IP價值再加上咪咕公司在內容領域的專業化優勢可以將讀者用戶喜愛的圖書和作品以游戲視頻音樂動漫等更多方式呈現給大家滿足粉絲們對于好作品的多元化需求讓好內容有更多元的精彩展現咪咕數字傳媒有限公司簡稱咪咕數媒前身是中國移動手機閱讀基地2014年手機閱讀基地轉型成為咪咕數字傳媒有限公司作為咪咕文化科技有限公司的重要板塊旨在搭建傳統媒體和新興媒體融合發展的新型平臺目前已發展成為全國最大的數字閱讀平臺旗下咪咕閱讀圖書入庫量達到43.6萬冊累計培養了4.2億用戶的數字閱讀習慣

微博總裁王高飛對亞洲好書榜對行業的整合推動有很大期待亞洲好書榜通過微博與各大優秀閱讀平臺圖書平臺合作聯合各大平臺的力量為發現下一個新的潛力IP打下眼界與基礎 他指出基于當下泛娛樂化的語境決定了粉絲群體的主導性力量粉絲力量可以對IP價值起到了推波助瀾的作用粉絲基數與取向很大程度上影響著行業的IP判斷決定一個IP是否具有巨大的潛力IP內容質量適不適合衍生成為影視另外對于作家而言作家不再作為封閉的寫作個體作家的作品需要經由得到社交媒體的傳播讓作品發揮出最大的價值作品只有被看到它的價值才能體現因此微博讀書愿意提供這么一個場景服務粉絲讀者以及未來市場的三者連接幫助出版行業進行粉絲力量的運用進行圖書行業粉絲價值的挖掘提高作者作品的宣發能力

微博讀書總經理張婷介紹作為由微博讀書與咪咕閱讀聯合主辦的國內首個跨平臺聯合榜單亞洲好書榜將分為亞洲好書出版榜和亞洲新書原創榜兩大榜單從出版與原創網絡兩大寫作領域進行評選兩大榜單都將通過粉絲力量制造流行促進優質圖書和優秀作品的推廣和傳播同時微博讀書和咪咕閱讀預計在一年內會超過三十個大中型城市舉辦超過一千場讀書會雙方會采購我們亞洲好書榜的上榜的暢銷書作品通過讀書會的方式回饋給我們的用戶和粉絲我們也希望借這個讀書會的機會增加作者和粉絲粉絲和粉絲之間的溝通和交流

閱讀指數已經成為IP選擇的參照和標準

隨著IP產業鏈的不斷的成熟粉絲實際上的力量是滲透在各個行業的營銷當中在隨后的對談環節中四位參會嘉賓圍繞泛娛樂時代下的IP價值發表了熱烈的討論

微博總裁王高飛表示粉絲可以在IP轉化的過程中起到了積極的作用粉絲的基數與活躍度很大程度上影響著行業對于IP的判斷并決定了IP是否具有重大的商業潛力在IP衍生價值中粉絲成為不可或缺的考量因素微博作為宣傳平臺價值同樣不容忽視在電影宣發領域這種價值已經得到了體現對圖書作品的宣發微博具有同樣不可估量的潛力我們將通過這個榜單把更多的好作品推薦給用戶和行業提升IP的衍生能力也幫助行業判斷什么樣的IP才是一個好IP

咪咕數字傳媒有限公司總經理戴和忠在發言中談到在這樣一個泛娛樂化的時代現階段的IP的概念已經不僅局限于單純的知識產權而是成為了一種符號,本身凝聚了內容價值粉絲價值營銷價值而閱讀IP作為泛娛樂產業鏈的發源端具有最低的風險最長的周期最高的收益咪咕數媒作為國內最大的正版數字圖書匯聚平臺也能夠利用內容和用戶優勢依托于平臺的海量數據通過大數據分析挑選出最優質并且最能夠市場化的IP同時還能夠通過互聯網文學聯賽等形式強有力地引導孵化優質IP挖掘培育新生代潛力作品咪咕數媒也將在平臺中引入IP讀者改編意向創新眾籌方式讓用戶自行選擇希望將本書改編成什么形態為IP改編提供極具價值的參考

作為電影出品人北京果實創想影視文化有限公司執行董事岳翔談到電影最核心的因素是劇本文學作品到電影也是一個翻譯的過程他覺得圖書IP對于電影市場有著一定的參考作用當我們看到了《滾蛋吧!腫瘤君》這樣的IP的時候我們作為一個專業的電影人就會去想象它進行怎么樣的開發最終出現的成品的產品是什么樣子如果我們有一個排行榜類型的數據支持的話我們作為一個電影人可以預判大概什么題材能夠火起來從而形成一個新的產品降低市場預測的風險

微博副總裁曹增輝則表示亞洲好書榜榜單就是一個基于社交平臺的數據產品這個榜單可以服務好作者服務好作者的作品希望有更多的作者通過這個平臺被發現進而產生更大的商業價值和社會價值微博也聚集了中國各個領域里面最有內容創作能力的作者希望微博的讀書和微博的平臺能夠成為作者推廣或者營銷自己作品的一個好的平臺我們的作品有機會產生更多的衍生的形態這些形態后面我們認為背后會有更大的商業價值

說到對亞洲好書榜的展望和期待戴和忠希望亞洲好書榜能夠通過這個粉絲的力量結合本身的基數創造更多的優質IP希望通過亞洲好書榜真正代表粉絲的力量來選擇更多的好書構建出一套從出版社到作者到讀者的社交化創作生態作協副主席李敬澤對亞洲好書榜有著自己的見解他說排行榜就是為了把大樹給指出來在大樹下的生態下應該有小樹雜草灌木等等所以這個意義上說我覺得可能更重要的并不是發現大樹而是說怎么樣營造這樣一個生態使得各種各樣的IP都能夠找到自己的價值