隨著中國制造2025的提出中國制造的價值再次為中國品牌所深思與考量品牌是具有經濟價值的無形資產在震蕩中前行的中國家電市場更不能忽視品牌的力量中怡康認為一個企業品牌資產的評估離不開品牌力和市場力雙項考量市場力即市場表現和市場結構而品牌力則主要通過品牌表現和傳播效果來衡量

震蕩中前行的中國家電市場

從市場力來看上半年中國家電市場受經濟形勢產業政策消費需求等因素影響整體市場振蕩前行據中怡康推總數據顯示今年上半年國內家電市場總規模僅實現了4.0%的同比增長我國家電市場已處于產品結構調整為基調的穩健增長期分家電品類來看上半年冰箱空調市場增長乏力零售額同比均為負增長彩電市場基本與去年持平生活電器市場零售額同比微增4.2%廚衛市場雖增速收窄但仍保持兩位數以上同比增長

主要家電品牌洗牌加劇中怡康線上線下監測數據顯示今年上半年冰箱洗衣機油煙機燃氣灶電飯煲市場品牌數量縮減明顯與2014年相比分別有5.3%8.4%7.0%13.4%和6.3%的品牌消失其中燃氣灶品牌洗牌最為嚴重2015年上半年相對于去年減少了67個品牌這與彩電市場總體品牌數量基本持平與此同時受線上市場的快速發展行業自然發展軌跡等因素影響空調熱水器吸塵器等家電品類品牌數量出現了不同程度的增長其中空調和熱水器市場較去年分別有10.8%和9.0%的品牌凈增長

從近幾年主要家電產品前十品牌零售占比來看主要家電品牌集中度穩步提升其中空調市場受價格戰和能效等級提升等原因影響大品牌市場份額進一步鞏固品牌集中度提升明顯

品牌力是中國家電品牌角逐的關鍵

從市場表現來看中國家電品牌在中國市場仍占據主導中怡康監測數據顯示上半年主要家電品類中國內品牌零售量占比均在65%以上其中燃氣灶和電飯煲市場國內品牌零售量占比超九成僅空氣凈化器吸塵器等新興小家電市場國內品牌相對弱勢零售量占比分別為20.9%和43.6%但就品牌價格指數（品牌價格指數某品牌的零售額份額/某品牌的零售量份額*100）來看國內品牌普遍低于國外品牌國外品牌主要家電品類品牌價格指數均在100以上而國內品牌只有油煙機產品與國外品牌持平其余均維持在80-95之間

中怡康認為隨著互聯網時代的來臨單純的抓市場份額的時代已經結束品牌力的提升成為當前企業長久發展的必經之路事實上品牌建設最重要的是要抓住用戶從品牌忠誠到品牌游移再到品牌轉移是用戶流失的心理路徑中怡康發布的有關NPS家電品牌的調研會幫助企業了解用戶對品牌的擁護度和忠誠度品牌忠誠度是提升品牌力的核心要素提高NPS值是提高用戶忠誠度的一個重要途徑讓用戶成為品牌的追隨者才是提升品牌競爭力的終極目標

此外創新同樣是品牌建設的關鍵要素在這個互聯網快速發展的時代家電品牌應當充分利用互聯網時代的便利條件從產品到銷售到宣傳應當與互聯網緊密相連家電智能時代的開啟將為品牌注入新的活力

對于中國家電品牌未來發展中怡康品牌中心總經理左延鵲提出了以下幾點建議1.做好品牌資產評估知己知彼百戰不殆2.不斷創新是品牌建設的關鍵要素3.用品牌文化征服人心4.提升產品質量形成品牌的產業競爭優勢