奢華包裝商品數量減少

以往酒商會在產品的包裝上下很大的功夫普通VDF產品也會包裝上一個豪華大氣的紙盒賣出一二百元的價格而近幾年行業人士開始反對酒類產品的過度包裝簡單大方逐漸成為酒類產品的包裝風格

在北京市多家大型超市內發現許多品牌酒產品的包裝都十分簡單尤其是一些低端酒品現在低端酒熱賣這些酒價格不高分配到包裝上的費用很少同時低端酒毛利降低零售價才60元左右的酒加個10元的包裝企業認為很不不劃算因此我們最大限度地降低了產品在包裝上面的成本走簡約路線一位不愿透露姓名的酒商表示現在出貨價30多元的產品能夠花在包裝上的費用只有3~4元錢法國百特酒業集團中國區總經理劉震日前在接受媒體采訪時表示近期包裝奢華的酒類產品少了很多即使是在節日期間禮盒裝的酒類產品也較之前有所減少與包裝奢華的酒類產品相比包裝簡單的酒品銷量更高由此可見消費者更注重酒的品質而非華麗的外表家樂福超市酒類商品專區一位售貨員表示

簡約包裝降低經營成本

對于酒商紛紛走簡約包裝路線的現象青島葡萄酒協會副秘書長席康表示原因是多方面的一方面市場售價降低企業利潤空間縮小使得酒企需要降低包裝成本以保住經營利潤;另一方面消費場合的轉變消費目的的轉變也會影響到酒類產品的包裝風格過去葡萄酒以送禮為主現在則主要以自飲為主廣州盈鈿酒業余俊也證實了上述說法近期我出的幾筆貨都是自飲需求低端的55元的智利酒單位聚飲或者是婚宴;高端的200~300元的酒款一般小范圍招待使用但都不需要盒子葡萄酒包裝現在分為功能性包裝和裝飾性包裝隨著葡萄酒消費理念的轉變未來裝飾性包裝會越來越少功能性包裝會增加功能性包裝主要是防止運輸損壞如夾層充氣塑料袋席康認為西方成熟市場的葡萄酒本來沒有包裝這和當地葡萄酒文化有關系在西方國家的免稅店和零售店可以看到有包裝的葡萄一般都是香檳一類的價格較高的酒未來中國較富裕地區市場會逐漸與國際接軌我認為今后發達地區市場可以過渡到"普通AOC產品都不帶包裝"席康說

此外網購的興起也加速了葡萄酒包裝簡約化現在網上銷售的酒以便宜酒為主除了泡沫盒子和防震袋基本不需要紙盒木盒席康表示

多種包裝滿足市場需要

多位酒商普遍表示酒類產品包裝越來越簡約可以降低企業的經營成本目前一些進口酒品的批發價格只有二三十元盒子變成了選配產品進口商報給經銷商是不含包裝的價格如果要包裝另算這樣做進口商節省了成本減少了倉庫占用面積與此同時我們進口酒商可以為不同的渠道的購買商家提供多種選擇如果是開餐廳的酒商因為主要是堂飲配上盒子反而多余而對于團購經銷商特別是主要銷售區域在內地的經銷商提供包裝成為一種選擇性服務成都橡木桶酒窖總經理陳瑞東表示

據了解為了降低成本一些酒商采取通用盒的策略即設計一款盒子可以容納該公司所有產品這樣做的好處是可以提高起訂量減少成本的同時還省掉了設計費和開模費