上世紀90年代是唱片市場的輝煌期新街口是北京著名的淘碟一條街最多的時候一條街上有二三十家音像店近兩年來新街口風(fēng)光一時的音像店都已紛紛關(guān)門盜版唱片的沖擊后2005年迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)讓數(shù)字音樂成為當(dāng)下的主流包括黑膠CD等唱片已漸漸成為過去的回憶如今誰還在消費實體唱片?

實體唱片成為過去記憶

有著20多年歷史曾是北京文化地標(biāo)之一的西單音像大世界因經(jīng)營不善而停業(yè)整修后終于在去年更名為大世界音像店重新開張了但已經(jīng)由2000平方米的面積縮減到50平方米左右經(jīng)營的內(nèi)容也從音像制品的批發(fā)變?yōu)榱闶?span id="8khw14z" class="myIcon">開始主營戲曲類音像制品之前知名歌星韓紅許巍光良等都曾在大世界音像店舉辦過歌迷見面會許多知名戲曲表演藝術(shù)家也在大世界音像店開展過作品簽售會如今大世界音像店的風(fēng)光已遠不及當(dāng)年這一地標(biāo)性門店的變遷也正是實體唱片行業(yè)近年來發(fā)展遭遇窘境的一個縮影

盜版并沒有切斷實體唱片行業(yè)的發(fā)展但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展數(shù)字音像制品的下載日益便捷導(dǎo)致數(shù)字音樂已經(jīng)成為音樂試聽形式的主流這也讓實體唱片的銷售從業(yè)者倍感壓力

外文書店音像區(qū)的工作人員表示近幾年來購買唱片的顧客數(shù)量基本上直線下滑如果沒有政府扶持傳統(tǒng)唱片店僅僅以唱片銷售難以支撐到現(xiàn)在以前新年音樂會的唱片一個月能進貨500多張但現(xiàn)在最高也就二三十張了而大世界音像店的主要消費群體為年齡較大的老顧客以戲曲類音像制品為主有消費者表示來店里購買音像制品的同時更是為了去回味過去的老北京記憶

FruityShop已經(jīng)開店三年了之前店面小等慢慢積累消費者后又換了稍大些的店面仍以黑膠唱片為主但銷售唱片僅能承擔(dān)1/3的房租成本并不是主營收入店面不可能完全依賴唱片維持盈利還需要售賣其他音樂周邊產(chǎn)品作為補充FruityShop經(jīng)營者翟瑞欣告訴北京商報記者

90后已難現(xiàn)唱片消費習(xí)慣

不同于上世紀90年代唱片業(yè)興盛時熱門歌手的專輯能銷售上百萬張如今銷量已經(jīng)很少了即使是達到1000張專輯的銷量也不多了翟瑞欣說道消費唱片的人主要是真正的樂迷很多都是已經(jīng)養(yǎng)成十幾年消費習(xí)慣的人相對而言三四十歲的人居多但90后來買唱片的人已經(jīng)很少了

在音樂發(fā)燒友攸先生看來如果把數(shù)字音樂看做是娛樂那么唱片就是質(zhì)感與情懷就好像攝影師永遠在推崇膠片攝影一樣真正的音樂發(fā)燒友不會放棄購置實體唱片的

還有少部分消費唱片的人以收藏為主收藏也是一種回憶手寫歌詞歌手照片的剪貼畫等都成為收藏愛好者的選擇有消費者表示CD比mp3更真實書本比電子書更真實鍵盤比觸摸屏更真實不小心摔了會碎收藏肯定占空間這是實實在在的觸感買到手以后還有滿足感在收藏唱片的人群中更多人選擇黑膠唱片因為黑膠更具時代感音質(zhì)封面設(shè)計都很有意思其收藏意義早已遠遠超過了實用價值黑膠收藏愛好者表示

2003年左右僅新街口一帶就有幾十家唱片店一個月能賣上千張CD如今北京實體唱片專營店僅剩10家左右除了大世界音像店西單圖書大廈王府井新華書店王府井外文書店等銷售實體唱片專區(qū)外還有地安門的福聲唱片后海的搖籃隆福寺的酷樂東四的FruityShop舊鼓樓大街的獨音鼓樓的666搖滾店798的萊蒎等為數(shù)不多的獨立音樂唱片店

此外很多音像店將實體唱片售賣轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)上北京圖書大廈音像官方旗艦店中最近銷量最多的是優(yōu)惠價為49元的鹿晗2015新專輯有111位消費者評價但其次張信哲的《摯愛》評價數(shù)僅為2人此外楊鈺瑩程琳郭蘭英韋唯鄧麗君等上世紀八九十年代歌手的唱片排名靠前在淘寶網(wǎng)上內(nèi)地歌手李建樸樹港臺歌星鄧紫棋Beyond以及韓國組合EXOBigbang等唱片銷量相對較好但最高銷量也才300多張

多元專業(yè)才能與眾不同

有數(shù)據(jù)顯示2014年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模約為2851.5億元比2013年增長了4.73%其中數(shù)字音樂的市場規(guī)模達491.2億元比上年增長11.5%內(nèi)地實體唱片產(chǎn)值規(guī)模卻持續(xù)萎縮較2013年下降約5.4%與此同時黑膠唱片的銷售量卻逆勢增加這說明實體唱片的商業(yè)價值更多體現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟上其音樂傳播載體的角色從之前的大眾傳播者向小眾收藏品功能轉(zhuǎn)變

實體唱片從消費品變收藏品黑膠唱片的重新流行讓這一小眾市場也有了自己的春天近年來黑膠唱片的魅力猶如一些人眼中的高級定制手工造已經(jīng)再度成為一種聆聽和收藏的時尚這和紙質(zhì)書對消費者的吸引力類似誰都不會質(zhì)疑電紙書的便利性但是紙質(zhì)書生命力猶存很多讀者喜歡它帶來的感覺目前北京獨立音樂唱片店中有80%以上是從事黑膠唱片經(jīng)營的

小眾市場也有不同的消費習(xí)慣和模式在分眾模式的凸顯下作為實體唱片店一定要比歌迷還要專業(yè)國內(nèi)外貨源更新速度快覆蓋面廣類別清晰并能細分不只是金屬搖滾民謠這些獨特風(fēng)格對傳統(tǒng)重金屬敲擊金屬死亡金屬黑金屬等再加以細分也是在買方市場需求下所應(yīng)該做的必要調(diào)整

除了做成專業(yè)的黑膠唱片店多元化也成為這一行業(yè)的必需品與其說是唱片店不如說是音樂愛好者交流聚會的地方FruityShop第一家店以銷售音樂及生活周邊等綜合產(chǎn)品為主包含咖啡啤酒等飲品以及文化衫等音樂產(chǎn)品即將開業(yè)的第二家店則會以室內(nèi)演出為主現(xiàn)在的年輕人喜歡去現(xiàn)場看演出演出活動廣告將是唱片店的主要收入翟瑞欣表示此外多數(shù)實體唱片店大都有自己獨立的網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)銷售更符合現(xiàn)在年輕人的消費習(xí)慣北京商報記者盧揚陳麗君

FruityShop胡同里老屋的味道與黑膠唱片的氣質(zhì)不謀而合近萬張黑膠唱片以迷幻電子環(huán)境音樂和經(jīng)典的老搖滾樂民謠爵士為主黑膠配咖啡還有室內(nèi)演出文化產(chǎn)品文化展覽等

666搖滾店開業(yè)近十年有國內(nèi)外各種極端樂隊的CD黑膠還有樂隊文化衫是追求正版金屬愛好者的不錯選擇

萊蒎黑膠唱片被認為是798里視聽感受效果最好的店有經(jīng)典也有新鮮聲音的黑膠唱片有很多簽名也有唱片機還有黑膠唱片式的杯墊和Beatles杯子