與網絡的無邊界衛視的大覆蓋相比城市廣電的優勢在于貼地生存向下延伸如何踐行這種媒體理念各級城市廣電都在苦苦探索

從上個十年民生新聞潮引領中國電視新變革后在全新的媒體競爭格局下城市廣電在幫忙類服務性節目上屢有斬獲業績斐然而與市民緊密互動的活動營銷成為城市廣電提升品牌影響力的新的方式

下基層活動要有規模持續辦

城市廣電要提高競爭力一是辦好品牌節目二是搞好品牌活動

與網絡媒體天然性的互動優勢相比傳統媒體的互動性更多體現在走出去到現場與受眾面對面互動溝通一個個遍布城市各處的社區成為城市廣電最終貼地生存的基礎支點

石家莊廣播電視臺2014年以來策劃推出了公益社區行持續舉辦逐漸形成了品牌活動集群在實踐當中我們漸漸總結出了開展城市廣電公益媒體行動的規律性

這個年度性大型媒體活動全部以本臺各頻道（率）品牌欄目《民生關注》《小吳幫忙》《法治時間》1067愛心小木屋946救援交通引導等為平臺全城覆蓋全臺參與全力保障

截止到2015年上半年臺屬各媒體已走進近200個社區開展活動200多場具體形式是開展多種多樣的法律咨詢健康講座困難幫扶文藝演出等服務活動

公益社區行每項內容都圍繞百姓需求展開健康養生交通安全知識普及法律咨詢精彩文藝演出互動游戲聽眾問卷調查獎品派送主持人見面會等各種活動與頻道頻率的定位和欄目緊密結合具有極其強烈的接地氣特性

例如進社區系列活動有新聞頻率百場電影音樂頻率新絲路少兒模特大賽生活頻道粽香端午喜樂會都市頻道幫幫團農村頻率關愛老年人共筑健康經濟頻率送給老爸半日閑父親節特別活動等都是主題鮮明策劃新潮緊貼受眾的活動

持續下基層反哺節目內容和平臺形象

1.把錄制現場設在社區

石家莊臺多檔群眾性互動性參與性節目把錄制現場設在了社區例如新聞綜合頻道的《民生向前沖》主持人現場與商家砍價市民只需0.99元就可以把旅游景區門票消費券和各種商品帶回家娛樂頻道的《百姓報天氣》欄目在社區現場接受市民報名并參加錄制市民可以播報天氣和展示才藝《急速大挑戰》選擇人流密集的商場接受群眾報名群眾可以在現場試玩節目中各項游戲生活頻道的《調和》節目在各個小區進行和事佬的選拔勝出者可以長期參加節目的錄制跟隨記者調解市民糾紛深度參與節目

2.建立了新聞線索收集平臺

新聞綜合頻道選擇重點小區設立了新聞頻道記者社區服務站社區居民有煩心事困難事都可以通過這個平臺反映給記者

3.催生了在全國業界有影響力的品牌廣播

在2014年全國廣播綜合實力大型調研活動中石家莊臺交通頻率被評為全國最具實力市級廣播頻率這與頻率一直秉承的打造公益活動承擔公益責任塑造公益精神密切相關

該頻率從2008年開始就發起愛心送考橙絲帶公益行動已經堅持了7個年頭期間共有6000多輛次出租車參加送考累計接送考生1.3萬多人次今年高考期間1200輛愛心車加入愛心送考行列交通頻率直播連線50多次多次為丟失身份證忘記帶準考證考試要遲到的考生提供應急服務

4.樹立了媒體人的貼近性意識

更重要的是公益社區行教會了媒體工作者老百姓的表達方式把老百姓的說話方式思維方式融入節目中用大白話講大道理這樣老百姓才會買賬才會愛聽愛看城市臺的節目才會信任城市臺依賴城市臺視城市臺為娘家

5.成為本臺其他活動借力推廣的支點

感動省城十大人物評選石家莊敬老節開學第一課美德故事人人講高招大論壇城市聯盟春晚等也利用這個平臺延伸到社區推廣提高了知名度美譽度也提高了推廣效率節約了成本

持續下基層需要機制保障

公益社區行推動了多種配套性制度措施的出臺是城市廣電提升效率的好經驗

石家莊臺專門出臺了一系列機制和制度

協調機制上成立了臺媒體活動領導小組由主管新聞宣傳副臺長任組長廣告部主任任副組長總編輯部經管辦財務管理部主任為成員負責對各類媒體活動進行統籌協調

策劃機制上凡是向臺管理部門備案及領導小組研究的活動必須有完整規范的策劃書確保活動品質定期推出《媒體活動簡報》把活動開展情況通報全臺

制度規范上出臺了《媒體活動管理辦法（試行）》《臺公益社區行活動工作人員節假日加班費領取意見》《媒體活動財務收支管理細則（試行）》等規定加強經費管理嚴格審批程序頻道（率）舉辦的活動確需臺給予經費支持的需經領導小組甚至報臺長辦公會議定

今后的提升方向

公益社區行媒體活動已開展一年多的時間總結運行經驗需要在下面幾方面進一步提升品質

1.提升策劃水準

要加強單個公益事件的策劃運作宣傳媒體通過公益事件將當事人公眾媒體公益慈善組織聯系在一起讓全社會共同關注共同參與話題討論這樣可以拓展出更大的空間在媒體和大眾之間建立起參與感和信任度積累品牌知名度美譽度延伸媒體影響力

2.與新聞節目緊密互動

活動平臺也是新聞爆料新聞線索收集平臺應該強化新聞采集意識實現社區新聞資源線索利用的最大化鮮活的好新聞都是從群眾中發掘出來的要讓新聞爆料機制在社區發揮更大作用

3.加大創收力度

要實現活動生成節目節目促進活動活動產生效益的共贏局面從活動單純的短消息類新聞報道階段向孵化出新的節目樣態邁進進而形成一個全新領域的創收平臺讓城市廣電的創收困境有突破之道

總之在新媒體沖擊央視和衛視臺擠壓省臺地面頻道圍攻的嚴峻形勢之下城市廣播電視臺唯有深耕本土才是安身立命之本一定要實現緊貼地皮生存扎根本土崛起的戰略目標