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韶關市韓國
市場集中化,新浪微博還有懸念嗎?

市場集中化,新浪微博還有懸念嗎?

韶關市韓國 發表于2015-09-08
51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">摘要 : CNNIC的報告顯示上半年我國微博用戶2.04億其中新浪微博用戶占比69.4%去年騰訊將微博業務并入騰訊網讓微博市場徹底失去懸念曾被寄予圍觀改變中國厚望的新浪微博在獲得壟斷地位后還有哪些懸念待解呢?

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> CNNIC今天發布的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示截止上半年我國微博用戶2.04億其中新浪微博用戶占比69.4%前不久艾瑞數據也顯示過去7個月新浪微博月活躍用戶增長4800萬去年騰訊將微博業務并入騰訊網讓微博市場徹底失去懸念曾被寄予圍觀改變中國厚望的新浪微博在獲得壟斷地位后還有哪些懸念待解呢?

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 懸念一用戶轉向移動端廣告主能否順利轉移?

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 誕生于PC時代的互聯網企業無論BAT三巨頭還是垂直領域領軍者如京東58同城都為移動化焦慮不已京東先后借力微信QQ兩個移動端最大的入口今年一季度移動端訂單量也未能過半李彥宏也直到去年四季度移動端流量和收入雙雙超過PC端才宣布百度已經是一家移動互聯網公司

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 互聯網產品移動化主要是兩種方式一是流量驅動增加移動端的入口或將PC流量導向移動端比如京東和大眾點評進入微信電商在移動端推出比PC上更低的價格;一是功能驅動通過更適合移動端的功能引導用戶使用比如掃碼搶紅包等前者是先圈用戶再培養習慣后者則是先建立場景再轉移用戶

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 微博更多是通過功能驅動實現移動化去年以來微博支付愛問醫生微博運動雷達等重要的新功能都體現出移動優先的原則對短視頻圖片等功能的優化也是順應了用戶在移動端獲取多媒體信息的需求這能使用戶能在移動端獲得更好的使用體驗既加速了向移動端的遷移粘性也進一步提升

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 今年一季度微博移動端月活比例86%和Facebook基本持平用戶向移動端的轉移對微博來說已經不是問題在社交應用最主要的收入來源廣告中Facebook有69%來自移動端微博為58%twitter也只有40%用戶向移動端遷移必然帶來廣告主的轉移Facebook的經驗表明廣告主轉向移動端的速度遠快于用戶隨著今年微信推出朋友圈信息流廣告移動廣告市場將進一步擴容微博從移動端獲得的收入也有望持續增長

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 懸念二低線城市用戶擴容能否提供有價值的社交?

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> CNNIC報告里另一個值得注意的數據是新浪微博在一至五線城市的使用率都在65%以上此前新浪微博用戶集中在一二線城市這與其早期通過明星名人吸引用戶的運營策略有關雖然這在新浪從微博大戰中勝出中發揮了重要作用但并不足以支撐其長期發展尤其是在商業化方面的想象空間有限

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 此前互聯網公司對低線城市積極性不高因為一二線城市仍然存在市場空間低線城市又存在互聯網普及程度不高尤其是網絡基礎設施和接入終端不足的問題隨著移動互聯網的普及進入低線城市已經成為互聯網行業的共識阿里近年啟動千縣萬村計劃計劃在三至五年內投資100億元建1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站百度也將客戶區域定向從34個省市自治區擴展到375個地級市大舉進入三四級城市

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 優質內容仍然是微博在低線城市拓展用戶最主要的手段現在微博和100多檔電視節目建立合作其中大多數是綜藝娛樂節目CSM的數據顯示《奔跑吧兄弟》第二季收視率前五的城市是杭州安陽西寧青島太原《爸爸去哪兒》第三季第一期收視率前五是長沙贛州蘭州銀川唐山上周末播出的《中國好聲音》收視率前五是杭州大連溫州哈爾濱寧波通過娛樂節目帶動低線城市用戶的使用熱情顯然是有效的手段

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 當然這并不足以讓用戶產生依賴地區間資源分配不均衡使開放的社交媒體能帶給低線城市用戶更大的實用價值信息的裂變式傳播和對垂直領域專業人士價值的挖掘正是微博對低線城市用戶的價值所在去年甘肅禮縣蘋果滯銷副縣長潘喆在微博上發布這一消息后引來眾多買家最后賣掉了25萬斤蘋果有3000多個醫生在微博上開通了愛問醫生其中60%以上來自三甲醫院低線城市用戶通過微博就可以向醫生咨詢

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 低線城市用戶比例提升意味著微博的用戶規模更大而其分布也和中國人口的地域分布更接近這種用戶結構無疑更加穩固

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 懸念三大路朝天社交網絡和社交媒體真能各走半邊?

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 雖然一直有人以微信的蓬勃發展來佐證微博沒落但用戶在心里已經對社交媒體和社交網絡有了自己的認知微博首先是作為一個新聞客戶端而存在在提供資訊的基礎上引導用戶建立關系在任何時代通過公開的傳播平臺發布和獲取信息都是公眾的基礎訴求無論是冰桶挑戰這樣的社會熱點還是劉翔退役冰晨戀這樣的體育和娛樂事件微博都是用戶獲取信息和參與互動的重要平臺

51,51,51; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 公開的傳播和全民參與以及專業人士對信息的修正和觀點對沖使公眾可以獲得更接近事實真相的信息還使垂直領域專業人士成為微博上新的社交中心從而形成興趣驅動的社交關系雖然社交網絡也是重要的資訊渠道但其封閉的傳播環境和私密的互動形式使用戶缺乏判斷信息真實性的依據顯然不是理想的信息消費平臺這從朋友圈里反復出現的搶孩子謠言就能看出來隨著用戶使用程度的深入其使用習慣會自發優化對社交媒體和社交網絡的區分只會更加明確
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韶關市韓國發表于2015-09-08
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