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市場集中化,新浪微博還有懸念嗎?
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市場集中化,新浪微博還有懸念嗎?
市場集中化,新浪微博還有懸念嗎?
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韶關市韓國
發表于2015-09-08
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px">摘要 : CNNIC的報告顯示
上半年我國微博用戶2.04億
其中新浪微博用戶占比69.4%
去年騰訊將微博業務并入騰訊網
讓微博市場徹底失去懸念
曾被寄予
圍觀改變中國
厚望的新浪微博
在獲得壟斷地位后還有哪些懸念待解呢?
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> CNNIC今天發布的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示
截止上半年我國微博用戶2.04億
其中新浪微博用戶占比69.4%
前不久艾瑞數據也顯示
過去7個月新浪微博月活躍用戶增長4800萬
去年騰訊將微博業務并入騰訊網
讓微博市場徹底失去懸念
曾被寄予
圍觀改變中國
厚望的新浪微博
在獲得壟斷地位后還有哪些懸念待解呢?
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 懸念一
用戶轉向移動端
廣告主能否順利轉移?
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 誕生于PC時代的互聯網企業
無論BAT三巨頭
還是垂直領域領軍者如京東
58同城
都為移動化焦慮不已
京東先后借力微信
QQ兩個移動端最大的入口
今年一季度移動端訂單量也未能過半
李彥宏也直到去年四季度移動端流量和收入雙雙超過PC端
才宣布百度已經是一家移動互聯網公司
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 互聯網產品移動化主要是兩種方式
一是流量驅動
增加移動端的入口或將PC流量導向移動端
比如京東和大眾點評進入微信
電商在移動端推出比PC上更低的價格;一是功能驅動
通過更適合移動端的功能引導用戶使用
比如掃碼
搶紅包等
前者是先圈用戶再培養習慣
后者則是先建立場景再轉移用戶
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 微博更多是通過功能驅動實現移動化
去年以來
微博支付
愛問醫生
微博運動
雷達等重要的新功能
都體現出移動優先的原則
對短視頻
圖片等功能的優化
也是順應了用戶在移動端獲取多媒體信息的需求
這能使用戶能在移動端獲得更好的使用體驗
既加速了向移動端的遷移
粘性也進一步提升
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 今年一季度微博移動端月活比例86%
和Facebook基本持平
用戶向移動端的轉移對微博來說已經不是問題
在社交應用最主要的收入來源廣告中
Facebook有69%來自移動端
微博為58%
twitter也只有40%
用戶向移動端遷移必然帶來廣告主的轉移
Facebook的經驗表明
廣告主轉向移動端的速度遠快于用戶
隨著今年微信推出朋友圈信息流廣告
移動廣告市場將進一步擴容
微博從移動端獲得的收入也有望持續增長
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; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 懸念二
低線城市用戶擴容
能否提供有價值的社交?
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> CNNIC報告里另一個值得注意的數據是
新浪微博在一至五線城市的使用率都在65%以上
此前新浪微博用戶集中在一二線城市
這與其早期通過明星名人吸引用戶的運營策略有關
雖然這在新浪從微博大戰中勝出中發揮了重要作用
但并不足以支撐其長期發展
尤其是在商業化方面的想象空間有限
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; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 此前互聯網公司對低線城市積極性不高
因為一二線城市仍然存在市場空間
低線城市又存在互聯網普及程度不高
尤其是網絡基礎設施和接入終端不足的問題
隨著移動互聯網的普及
進入低線城市已經成為互聯網行業的共識
阿里近年啟動
千縣萬村計劃
計劃在三至五年內投資100億元
建1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站
百度也將客戶區域定向從34個省市自治區擴展到375個地級市
大舉進入三四級城市
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 優質內容仍然是微博在低線城市拓展用戶最主要的手段
現在微博和100多檔電視節目建立合作
其中大多數是綜藝娛樂節目
CSM的數據顯示
《奔跑吧兄弟》第二季收視率前五的城市是杭州
安陽
西寧
青島
太原
《爸爸去哪兒》第三季第一期收視率前五是長沙
贛州
蘭州
銀川
唐山
上周末播出的《中國好聲音》
收視率前五是杭州
大連
溫州
哈爾濱
寧波
通過娛樂節目帶動低線城市用戶的使用熱情
顯然是有效的手段
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 當然這并不足以讓用戶產生依賴
地區間資源分配不均衡
使開放的社交媒體能帶給低線城市用戶更大的實用價值
信息的裂變式傳播和對垂直領域專業人士價值的挖掘
正是微博對低線城市用戶的價值所在
去年甘肅禮縣蘋果滯銷
副縣長潘喆在微博上發布這一消息后引來眾多買家
最后賣掉了25萬斤蘋果
有3000多個醫生在微博上開通了愛問醫生
其中60%以上來自三甲醫院
低線城市用戶通過微博就可以向醫生咨詢
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; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 低線城市用戶比例提升意味著微博的用戶規模更大
而其分布也和中國人口的地域分布更接近
這種用戶結構無疑更加穩固
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 懸念三
大路朝天
社交網絡和社交媒體真能各走半邊?
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 雖然一直有人以微信的蓬勃發展來佐證微博沒落
但用戶在心里已經對社交媒體和社交網絡有了自己的認知
微博首先是作為一個新聞客戶端而存在
在提供資訊的基礎上引導用戶建立關系
在任何時代
通過公開的傳播平臺發布和獲取信息都是公眾的基礎訴求
無論是冰桶挑戰這樣的社會熱點
還是劉翔退役
冰晨戀這樣的體育和娛樂事件
微博都是用戶獲取信息和參與互動的重要平臺
51,51,51
; WORD-SPACING: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px"> 公開的傳播和全民參與
以及專業人士對信息的修正和觀點對沖
使公眾可以獲得更接近事實真相的信息
還使垂直領域專業人士成為微博上新的社交中心
從而形成興趣驅動的社交關系
雖然社交網絡也是重要的資訊渠道
但其封閉的傳播環境和私密的互動形式
使用戶缺乏判斷信息真實性的依據
顯然不是理想的信息消費平臺
這從朋友圈里反復出現的
搶孩子
謠言就能看出來
隨著用戶使用程度的深入
其使用習慣會自發優化
對社交媒體和社交網絡的區分只會更加明確
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