昨晚7月19日由江蘇衛視和上海燦星制作攜手打造的大型音樂挑戰類真人秀《蒙面歌王》在樂視網全網獨播

昨晚7月19日由江蘇衛視和上海燦星制作攜手打造的大型音樂挑戰類真人秀《蒙面歌王》在樂視網全網獨播憑借別具一格的節目模式豪華的制作班底以及樂視生態的強大助力《蒙面歌王》不負眾望CSM50城收視率0.90CSM34城收視率0.94奪得同時段收視冠軍并開創自有收視統計以來該時段首播節目收視新紀錄同時節目還開始了社交刷屏模式超過《極限挑戰》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等綜藝登至微博瘋狂綜藝榜第1位話題閱讀量更是超過1.7億成功逆襲暑期綜藝檔成為Q3最受矚目的綜藝節目之一

在各項數據紛紛爆表的同時樂視《蒙面歌王》的商業化也實現重大突破繼尊享贊助權益落定之后樂視《蒙面歌王》的超級廣告主終于榮耀揭面蒙牛純甄酸牛奶強勢拿下樂視《蒙面歌王》的網絡獨家冠名權益成為樂視暑期綜藝盛宴的最大獲益者之一

一場只為聽覺的純享盛宴一次專屬味蕾的純真回歸

據不完全統計今年暑期有30余檔綜藝節目扎堆為何蒙牛純甄酸牛奶會與樂視《蒙面歌王》達成營銷合作?

作為一檔音樂挑戰類真人秀《蒙面歌王》最大的特點在于所有的明星歌手均以面具遮面觀眾無從辨別歌手身份所有的評分標準只以歌手的歌聲為考量依據真正做到了讓音樂回歸耳朵這一逆時之舉代表著其最純真的音樂態度不追求浮躁與熱鬧只求給音樂最純粹的聲音

對此蒙牛相關負責人表示蒙牛純甄酸牛奶一直堅持簡單純粹無添加的理念讓酸奶回歸本來的味道讓消費者盡享自然簡單的美味而《蒙面歌王》重返初心不看臉只聽歌同時讓明星丟掉偶像包袱卸下明星光環回歸最純粹最純真的音樂舞臺兩者在理念上是相通的蒙牛純甄酸牛奶能通過樂視《蒙面歌王》實現品牌核心訴求的深化將聽純粹音樂品純甄味道的訴求深入人心

廣曝光+強互動實現廣而深的傳播效能

對蒙牛純甄酸牛奶來說注意力集中且具有黏性的地方正是進行營銷推廣的絕佳場景不僅可以通過節目帶來的廣泛曝光實現品牌認知度的最大提升還能通過深度互動加深與消費者的情感交流提升品牌的美譽度

如何實現廣覆蓋+強互動的效果?據了解樂視生態擁有5億覆蓋總人數超1億注冊用戶和超1000萬跨終端用戶數憑借在樂視TV大屏PC屏手機屏以及PAD屏幕的多屏覆蓋優勢可以不斷擴大品牌和節目的曝光入口

同時為了保持節目的熱度樂視網在運營上不斷放大招通過打造衍生內容延長節目的生命周期和品牌的傳播周期首先樂視網推出音樂純享歌王精彩時刻版等適合社交網絡移動端傳播的內容;周二至周五會推出視頻串聯播報及單視頻播報的策劃;此外多檔不同形態定位的衍生節目集體發力圍繞著面具及其延伸的歌王猜想展開值得關注的是樂視還會打造周六版衍生節目《歌王魅影》對上期節目進行回顧并對下期節目預告基本做到每周7天都有精彩內容呈現打造了一個圍繞《蒙面歌王》的綜藝內容強生態

除了多樣化的全網獨家自制內容外基于節目蒙面競技模式和面具背后歌手身份的競猜互動優勢樂視網還設計了一系列全新互動玩法播出期間樂視網將依據《蒙面歌王》的懸念感推出一款創意相通的同名猜歌類手游包括猜人猜聲猜歌等多種游戲并打造一款簡潔且易于上手的H5游戲此外樂視網還會發動彈幕評論啟動社交化模式全面推動節目爆紅讓品牌與目標消費者實現深度溝通

自面市以來蒙牛純甄酸牛奶步步為營在酸牛奶市場上占據了重要的一席之地這與其長期以來嫻熟的娛樂營銷模式和精準的節目冠名策略密切相關在樂視生態營銷的助力下網絡獨家冠名樂視《蒙面歌王》之后隨著節目話題的不斷引爆以及社交討論的持續發酵蒙牛純甄酸牛奶將在這個夏天再一次打贏一場漂亮的娛樂營銷戰