安防價格戰何處來 該不該忘記價格戰
安防網訊 從2013開始到現在都是考驗安防產業非常重要的階段市場的收斂與整合技術的突破與變革渠道的創新與融合都將奠定整個安防產業未來的發展趨勢
安防產品價格戰何處來?
眾所周知2011年的911事件之后美國政府將一部分軍事預算挪過來加強國土安全的建設安防市場也隨即打開;2003年倫敦爆炸后則給安防視頻監控帶來非常重要的推動作用因為犯罪嫌疑人就是通過攝像機抓捕的并且這之后全球各地的暴力恐怖犯罪越來越多直接帶動了安防產業的發展
安防產品價格戰
也是在這個時候當時很多國際設備巨頭看到了安防市場的商機通過并購等方式進入了安防行業所以從2004年開始整個安防行業是進入了蓬勃發展的軌道很多新創公司紛紛進來但是到了2008年全球金融危機爆發之后a&s作為一家全球的媒體非常關注當時的美國金融風暴會對安防產業造成什么樣的沖擊當時我們聽到兩種聲音一種認為經濟不行了預算下降項目減少安防的發展會掉下來;另外一種聲音認為經濟不好社會動蕩引起犯罪率會提升安防市場會增長
金融風暴對政府項目的沖擊非常大沒有一個國家例外國家財政受到影響預算支出會減少所以高端市場嚴重影響但是中低端市場是有上升的所以2008年歐美的市場是下滑的可是整個市場并沒有下滑這其中得益于新興國家的市場撐了起來而這些新興國家市場絕大部分是中低端市場所以就造成原先偏重于高端市場的國際巨頭開始搶盤中低端市場顯然通過降價擠壓原先專做中低端市場的中小型廠商是非常好的辦法并且2008年之后安防的供需已經出現不對等產能過剩出現造成了安防設備產品價格的下滑同時中國制造業的崛起也拉下了價格這些因素疊加在一起最終導致安防價格戰的開始
2015年有哪些重大的并購事件
我們先來看看2015年國際安防產業發生了哪些重大的并購事件?
1Cannon買下了milestone與Axis這說明安防的天花板已經來了同時單品銷售的也接近尾聲
2OnSSI買下SeeTec并購一般是為了達到三個目的買技術買市場買客戶OnSSI的市場在美洲SeeTec是德國公司在德語系國家的市場非常強在德國非常強在整個歐洲都非常的不錯OnSSI買下SeeTec后OnSSI可以擁有SeeTec的技術和歐洲的市場也就是把歐美的市場牢牢控制住是非常漂亮的并購
3NICE出售security部門說明在中高端市場也是接近飽和要創出新的業績新的市場非常辛苦
4EagleEye買下brivoVSaaS與ACaaS整合brivo是一家做門禁的公司在美國市場非常的強勁現在賣掉說明門禁與監控的整合顯然已經蔓延到中小企業代表市場也在往下走
5在門禁方面還有兩個超級巨人的合作一個是德國的DORMA與瑞士的KABA當時這個消息出來后以為是門禁領域最大的并購案了但是沒多久英格索蘭旗下的Allegion公司并購了德國非常有名的無線電子鎖公司SimonsVoss門禁市場出現大的并購是因為競爭太激烈了怎么樣組織更具有競爭力合并對很多大公司來講可能是個不錯選擇
6AVIGOLON買下智能算法公司OVOV擁有全球200多個專利那么做IP視頻監控的AVIGOLON買下從a&s媒體的角度看這是非常不公平的競爭未來智能化又是非常重要的方向那么這可能導致產業的健康發展會有一定的阻礙
7在經銷商方面全球比較大的經銷商ANIXTER并購了北美非常大的視頻監控經銷商
從上面的并購案來看產業的陣痛與收斂還在持續往深層次方向發展這里面不僅僅是制造商集成商的經營也非常的困難價格戰太害人了沒錢賺日子難過｜
價格戰不是大問題
所以很多中小型企業認為產業的收斂公司的營收與利潤下滑價格戰是主因但a&s認為價格戰只是企業經營市場的一種手段全球安防市場那么大每年復合增長率還以超過10%的速度增長不能將所有的原因歸咎于價格戰
據IHS今年6月修正的2014年安防市場的增長率當時的預測是10.7%左右但是到了2015年的6月整個安防行業的銷售額增長率大概在14.2%左右修正值達到3.5%IHS認為這樣大的變化主要來自于中國市場的強勢增長多家中國廠商持續擴大全球市場占有率當前中國市場占全球市場的40%2015年中國市場的增長率預計達到9.5%左右銷售額約15.7億美元兩年前中國市場超越了美國沒想到短短兩年就占了那么大的市場所以中國的市場非常的大
全球監控視頻設備利潤預測
另外在網絡與模擬攝像機的金額來比較IP已經是模擬的兩倍如果以數量的比較IP已經占到了總量的40%
在銷售品類方面硬件軟件及服務都是呈現上升趨勢但軟件作為獨立銷售的情況是不容樂觀的這幾年都在被壓縮說明作為軟件正在作為安防項目的整體解決方案的贈品一起給到用戶
2012-2020年全球監控視頻VSaaS市場規模與預測｜
回到我們的話題價格戰到底是不是問題我們不妨靜下來看一看這兩年新產品新技術并沒有給市場太多的興奮但是這些技術和產品是企業形成差異化競爭的優勢是避開價格戰的有力武器對于深圳制造杭州制造而言你們不僅擁有完備的硬件及軟件生產鏈還能夠每天面對著各種挑戰所以你們天生的抗壓能力是毋庸置疑的而反觀亞洲的制造業雖然制造中心從韓國中國臺灣轉移至大陸但那些優秀的有創新能力注重產品與服務質量的韓國和中國臺灣企業并沒有倒下所以接下來請摒棄價格戰的觀念不要讓價格戰繼續糾結中國安防市場而是投入巨大熱情關注與探討新的商業模式要怎么走嚴把產品質量關全心全意做好客戶的服務
最后的話抬起頭來忘記價格看看別的世界是怎么樣的
