今年以來(lái)冰箱和洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)迅猛我國(guó)冰洗市場(chǎng)進(jìn)入了黃金發(fā)展期不過(guò)在政策效應(yīng)遞減生產(chǎn)成本增加的背景如何保持未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的穩(wěn)步增長(zhǎng)成為冰洗企業(yè)最關(guān)注的話題

業(yè)內(nèi)人士表示2011年冰洗企業(yè)將面臨著成本上漲消費(fèi)放緩政策遞減效應(yīng)等阻力價(jià)格或?qū)⒊蔀橹匾耐黄瓶?span id="vhjq9w8" class="myIcon">

價(jià)格戰(zhàn) 已拉開(kāi)序幕

今年初美的突然發(fā)力新行業(yè)洗衣機(jī)不僅攪熱了國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局而且撬動(dòng)了滾微機(jī)對(duì)波輪機(jī)家電市場(chǎng)份額的搶奪

深度價(jià)格戰(zhàn)不僅讓美的在2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嘗到了快速崛起的甜頭也激活了海信西門(mén)子LG松下三洋等一批中外企業(yè)海信通過(guò)與惠爾浦的技術(shù)合作快速切入國(guó)內(nèi)滾筒機(jī)市場(chǎng)合肥三洋提出了新的3年規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略雖面臨三洋白電品牌消失的風(fēng)險(xiǎn)但做大市場(chǎng)份額成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急此后西門(mén)子LG松下等外資獨(dú)資企業(yè)也陸續(xù)下調(diào)了部分滾筒機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)全面緊跟這一輪市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年的價(jià)格戰(zhàn)只是拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)冰洗衣機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的序幕未來(lái)二三年內(nèi)我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)將步入階段性的繁榮活躍期深度價(jià)格戰(zhàn)將不可避免而圍繞市場(chǎng)份額還將會(huì)引發(fā)企業(yè)在產(chǎn)品功能技術(shù)概念售后服務(wù)等環(huán)節(jié)展開(kāi)持續(xù)較量

競(jìng)爭(zhēng)籌碼趨向多元化

有專家認(rèn)為之前政策推動(dòng)下的遞減效應(yīng)消費(fèi)能力提升尚存難度城鄉(xiāng)收入不平衡造成了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)力不強(qiáng)以及信用體系不健全生活成本上漲引發(fā)的消費(fèi)能力降低均給冰洗企業(yè)在2011年的市場(chǎng)布局增加難度

不過(guò)值得注意的是很多企業(yè)認(rèn)為單一的惡性價(jià)格比拼不僅會(huì)直接影響到洗衣機(jī)企業(yè)的盈利水平還會(huì)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)多年來(lái)形成的重品質(zhì)重技術(shù)優(yōu)良傳統(tǒng)造成沖擊因此構(gòu)建價(jià)格戰(zhàn)背后的綜合驅(qū)動(dòng)要素將成為2011年企業(yè)決勝洗衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵

可見(jiàn)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整成為洗衣機(jī)廠商們致力的方向海爾從小小神通到具有世界頂尖技術(shù)的復(fù)試大滾筒洗衣機(jī)小天鵝一直致力于滾筒領(lǐng)域的發(fā)展在變頻控制技術(shù)智能化方面都有了突破合肥三洋在進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)的同時(shí)注意消化吸收走出一條從電器到整體制造的全產(chǎn)業(yè)鏈自主創(chuàng)新之路此外美的美菱海信科龍等一批企業(yè)在冰箱保鮮超節(jié)能超低制冷等產(chǎn)品功能和技術(shù)上的創(chuàng)新也快速提升了國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的全面領(lǐng)跑

洗衣機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)從單一價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)份額向滾筒洗衣機(jī)多開(kāi)門(mén)大容量冰箱等高端產(chǎn)品的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)過(guò)去依靠低成本和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在未來(lái)家電行業(yè)的發(fā)展中要取得企業(yè)的發(fā)展主動(dòng)權(quán)單純依靠原有方式是行不通的必須要依靠領(lǐng)先的科技力量在基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新能力等方面下工夫