隨著雙十一的逐漸臨近各品牌的營銷活動比比皆是力爭在當天取得不錯的銷售量于是明星代言事件炒作等消息充斥著所有新聞的頭條霸占了我們的屏幕但事實明想火并沒有那么簡單有的品牌處心積慮搞營銷效果卻不盡人意而有的品牌千方百計的避火卻無奈中招

這兩天一條廣告文案在微博上引起了軒然大波事情是這樣的某國產小家電吸塵器品牌為了推廣雙十一新品在天貓站內投放了一些列活動廣告其中一張廣告圖被微博草根大號的灰截圖并發布微博引來網友紛紛吐槽其中不乏網友的搞笑調侃與惡意諷刺一時間此微博被轉發千次討論異常火爆

沒想到事情發酵到第四天此廣告文案影響面熱度不減竟引發了全民討論周一下午由廣告文案引發的話題#懷孕該不該做家務#沖到了新浪熱門話題排行榜第三位并持續近24小時話題閱讀量高達2342萬

經媒體查證這條廣告確屬國內小家電品牌小狗電器隨即筆者電話聯系了小狗電器的市場負責人據該負責人介紹網上流傳的圖片為小狗雙十一新品D9機械師吸塵器的廣告圖之所以稱之為機械師是因為其外觀極具科技感肘式彎管設計可替用戶彎腰摸高針對這個賣點小狗通過痛點挖掘認為有兩類人非常適用一類是孕中期的孕婦她們雖然挺著大肚子但是仍然愿意為家人力所能及的分擔家務另外一類則是上了年紀腰腿不好的人群所以針對這兩類人群制作了一系列廣告圖但在訴求表達上引起了歧義

針對新品廣告在微博上引發的話題小狗官微昨天也做出了正面回應向廣大網友征集新的廣告文案目前已經收到近百位網友的建議也節選了部分優秀的文案做成了新版的廣告圖成功的將網友的異議化解并順勢活躍了粉絲提高品牌熱度

正如一位網友所言巧用天時借好東風才能滿載而歸