離元旦還有一個多月但家電市場已經發動了歲末總攻在這次提前發起的攻勢中價格再次成為廠商們的利器從平板電視到空調從冰箱到洗衣機從大家電到小家電無不掀起了降價大潮記者走訪家電賣場時發現目前家電市場最大的特點就是價格降降降

●平板電視價格降幅前所未有

雖然北京奧運會使得今年的平板電視市場全面飄紅但是由于全球金融危機帶來的出口不暢以及適逢年底遭遇全年銷售任務完成的壓力企業在產能不斷提高的情況下依然壓力重重如何更有效地拓展市場提高銷量成了企業關注的焦點為了在最短的時間內實現銷量的突破平板電視企業再次將目光聚焦在了價格戰上掀起了一波前所未有的降價浪潮

康佳借其全球液晶模組基地開建之際強勢出擊攜19英寸到52英寸的全線產品在全國范圍內展開大型讓利促銷活動用價格攻勢提前引爆元旦春節旺季市場記者看到康佳此次促銷降價幅度之大產品尺寸之全均屬罕見康佳36系列的52英寸液晶狂降3000元僅售9999元成為首款突破萬元的52英寸運動高清產品主流暢銷機型30系列47英寸液晶僅售5999元42英寸售4999元剛推出的32英寸新品LC32ES62更是打出了2988元的最低價除此之外從19英寸到52英寸的產品梯隊不管是頂級高端機型還是主流暢銷產品均有不同程度的降幅

TCL52英寸全高清電視在前不久的市場售價還是1.5999萬元但記者近日看到9999元的促銷招牌已經布滿各大賣場海信也已經把52英寸超大屏幕價格拉到萬元以內

不僅是超大尺寸產品價格猛降記者從蘇寧最新促銷價格上看到其他尺寸的平板電視也是降勢兇猛TCL長虹等32英寸液晶電視跌至2990元長虹42英寸全高清液晶跌至4900元TCL的46英寸全高清液晶跌至6900元創維的新產品酷開08系列一款47英寸全高清液晶電視47L08RT-F的價格從1.599萬元猛降到了8990元這些幾乎都跌進了老百姓的心理底線

記者從國美蘇寧等家電賣場和各個平板電視企業了解到近期平板電視市場價格戰越打越猛價格一路打著滾兒地跌將下來不斷刷新歷史新低和去年相比今年平板電視平均單價下跌了30%個別尺寸甚至下跌了100%

●空調雙重壓力推動降價

受全球金融危機和即將頒布實施新能效等級標準的影響讓今年銷售形勢本就不樂觀的空調行業壓力陡增由于出口市場不暢和國內市場銷售的萎靡空調庫存急劇增加記者從中國家電協會了解到目前整個空調行業的庫存已經高達1400萬臺其中低于能效3級的空調庫存比例達到80%以上這意味著到2009年上半年新空調能效標準啟動前企業將面臨清理庫存的巨大壓力為了在新的能效標準實施之前有效地清理庫存企業紛紛對3級以下低能效空調進行降價促銷活動另外記者在賣場看到此前已經近乎絕跡的千元空調再現身影各企業紛紛以特價促銷的方式推出特價產品降價幅度高達數百元

不僅低能效產品在大打價格戰就連高能效產品也未能幸免甚至成為了企業促銷的重點｜在采訪中記者看到此前高能效所代表的高價格局面已被打破

長虹空調新聞發言人余皓表示長虹高能效空調已經陸續在國內全面上市而且將1.5匹2級能效空調價格首次降到2680元而目前行業同類產品的價格一般在3300-3400元之間據了解長虹空調已在全國范圍內展開高能效普及風暴推出4大系列30多款2級能效以上的高能效產品價格低于行業同類機型600-1800元記者注意到長虹某些2級能效空調的價格已經拉低至其他品牌45級能效空調的價格水平

而素有價格屠夫之稱的格蘭仕近日也在北京廣州杭州三地宣布將旗下2級能效空調大幅降價30%主力機型是具有20分貝超靜音的夢靜寶系列

空調巨頭志高也正式啟動了主題為溫暖中國的全民普惠活動在冷暖空調逐漸進入需求旺季之時加大冷暖空調的優惠幅度據了解志高此次溫暖中國行動中的主打產品變頻三超王每臺對消費者的返現高達2500元

●冰洗產品降價風暴也已刮起

相對于彩電和空調風云頻起的市場表現冰箱和洗衣機市場一直以來都顯得格外平靜但這個平靜如今在價格戰風潮的席卷之下也終于被打破了

受到金融危機的影響今年以來冰箱和洗衣機的銷售情況也不樂觀從而迫使企業在價格促銷上做起了文章記者看到海爾旗下一款經典的兩門冰箱BCD-156TADZ價格降到了1699元而三星旗下一款經典的豪華對開門冰箱RSH1STSW的價格更是狂降了2000元

此外記者從蘇寧方面了解到原來1200元的全自動洗衣機價格降到800元原價600元的雙缸洗衣機價格降到399元小天鵝5公斤的半自動雙缸洗衣機只賣388元洋品牌方面惠而浦LG等不少品牌也開始主推1000元價位左右的洗衣機最高降幅甚至達到40%博世超快15系列中的一款熱銷機型WLF16460TI的價格從一直居高不下的4490元調整到3850元足足下降了600余元

在這波降價潮中洗衣機價格下調力度達到歷史之最平均降幅達到20%到30%受益于降價風潮以波輪的價格享受到滾筒的技術已經成為可能2000元就能購買到不錯的滾筒洗衣機這在兩年前對于消費者來說可能還只是個夢想如今無論是國產還是合資品牌2000元左右的洗衣機在賣場頻頻現身賺足了消費者的眼球記者在賣場看到某品牌滾筒洗衣機的售價還不到1700元

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成本下降帶來降價空間

綜觀此輪降價風潮雖然有著全球金融危機帶來的出口受阻內銷不暢等眾多因素的影響但是直接為家電企業提供降價空間的成本因素是最為重要的中國電子商會副秘書長陸刃波指出鋼鐵鋁銅等原材料價格的猛跌減輕了家電產品的成本壓力尤其是家電巨頭進軍上游產業鏈的成功更是為企業的市場競爭帶來有利條件

陸刃波認為今年以來平板電視面板價格大幅下降帶來整機產品成本的降低而像康佳TCL等企業成功地進軍上游模組領域并順利投產為企業的成本控制更是帶來有利條件這些都直接導致平板電視價格的下降｜

在制冷家電領域企業進軍上游產業鏈對成本控制也是功不可沒目前長虹海信等都已成功進軍壓縮機領域使得企業的競爭力得到提升

價格戰助本土品牌突圍

曾幾何時本土家電企業利用價格戰成功戰勝洋品牌取得了在彩電冰箱空調洗衣機等各個家電領域的勝利但是隨著洋品牌強化本土化戰略以及高端產品的技術優勢本土品牌的優勢逐漸喪失像平板電視洋品牌憑借技術優勢和價格戰成功地在一級市場翻身甚至一度在北京上海等一級市場的占有率超過6成但是隨著近段時間來本土品牌掀起的價格戰本土平板電視迅速收復失地不僅保持了二三級市場的優勢而且在一級市場的份額也達到了5成左右

在滾筒洗衣機領域一直以來都是洋品牌占據著絕對優勢本土品牌除了海爾外很少有與之抗衡的身影中國家電協會副秘書長陳鋼在接受記者采訪時說很久以來在家電賣場滾筒洗衣機都是是伊萊克斯西門子松下惠而浦等洋品牌的天下而現在隨著海爾美的小天鵝等國產品牌的崛起滾筒洗衣機被合資品牌壟斷的時代已經不復存在

記者發現本土品牌借著價格戰同洋品牌的廝殺非常激烈諸多本土品牌洗衣機紛紛推出了價格低廉的入門機型來滿足消費者的需求海爾美的新科等品牌推出的2000元左右入門級滾筒機型很多非常受消費者的歡迎本土品牌的價格策略不僅使得本土品牌成功地拓展了相關的市場也導致外資品牌不得不放下高價格的架子加入到降價的大潮中來從而使消費者成為最大的贏家

業內觀察人士劉步塵指出本土家電企業一向在成本控制上有優勢此次由本土企業掀起的價格戰對幫助本土家電企業成功突圍有著積極的意義