蓬勃發展了30余年的中國彩電行業正在遭遇最壞的時代市場現狀表明電視消費正進入低增長甚至負增長階段但從制造水平和技術能力的角度來看中國彩電行業又走到了最好的時代繼液晶屏面子問題后自主知識產權的智能電視SoC芯片規模出貨困擾產業多年的缺芯少屏局面真正開始全面解決而且產業界探索出了一條整機需求牽引以項目為紐帶促進上下游深度合作的可行之路

智能電視芯片國產化有階段性成果

6月底創維集團總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財年業績報告報告顯示創維2014財年營業額增幅達到歷史最低水平增長1.7%但毛利80.23億港元和毛利率20%卻達到近年來最高水平按楊東文的解釋創下逆勢高毛利局面的功臣是去年創維主推的4K電視產品從上年15%的銷售額占比提升到了28%而4K電視毛利率高達30.4%遠高于普通智能電視21.6%普通功能電視15.9%的水平報告沒有提到的是導致創維4K電視高毛利的另一個原因是從2014年8月開始創維主推的4K電視采用了我國自主知識產權本土設計本土制造本土封裝的智能電視SoC芯片海思提供的Hi3751V800這顆芯片以優異的性能超前的賣點幫助創維4K高端電視GLED8200系列電視迅速打開市場在上市不到半年時間里創下了近30萬臺的銷量拉高了創維的利潤空間而這顆芯片正是創維和海思聯合申報的國家核高基項目的階段性成果

據了解2013年7月海思聯合創維申報的核高基智能電視芯片項目獲批項目周期3年到2016年年底結項時實現商用量產500萬片其中聯合申請方創維承擔200萬片其余300萬片由海思聯合其他各家合作伙伴實現出貨

現在我們對海思智能電視芯片的采購已超過百萬片了量非常大估計年內能達到200萬片楊東文在接受記者獨家采訪時表示繼首批GLED電視8200系列之后創維在其后續的GLED9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片

而另據獲悉海信康佳夏普等一線電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片并且均已有產品上市下半年在經過了市場驗證后海信康佳等企業將在其旗艦新品中采用這一自主知識產權的國產芯片

康佳集團總裁劉丹向記者透露今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預計將達到50萬臺且都是4K高端電視

據了解預計到今年年底海思智能電視芯片出貨量可達數百萬級無論是海思還是創維非常有希望提前完成核高基項目的量產化目標成為政府引導市場主導以項目為紐帶促進整機與芯片企業深度合作的典型案例

智能電視芯片國產化意義深遠

缺芯少屏是中國彩電行業常被提及的痛實際上經過近年來的不懈努力中國目前已經上線多條面板生產線京東方華星光電的大尺寸面板已經被國內多家主導菜單企業使用面子問題有所解決但芯病依然未除

據我國中國臺灣媒體報道全球2億多的電視SoC芯片出貨量70%多被臺企M-star和MTK占據中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場在CRT時代從美日進口芯片轉移到平板時代從我國臺企買入中國大陸彩電產業鏈在芯片上始終處于弱勢而實際上隨著彩電產品進入智能化時代掌握上游芯片變得尤為迫切三星和松下均在自己的中高端產品中采用自己的芯片傳LG也欲介入芯片業務以自用突破電視主芯片堡壘迫在眉睫

從政府到企業解決彩電中國芯的努力從未中斷過10年前海信就推出過信芯長虹后來也推出了虹芯這些企業今天仍然在為中國芯持續努力然而與上述芯不同的是海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業的認可預計截至2016年年底前有累計500萬片的出貨量足以說明是一款經受得起市場考驗的真正商用化產品而且海思單純芯片公司的身份更利于上下游合作的持續深入

創維集團總裁楊東文這樣評價此事彩電芯片實現國產化對整個產業和國內彩電企業意義深遠我們終于有了本土半導體設計公司研發出自主知識產權電視芯片覆蓋高中低端并最終實現了量產這將從很大程度上帶動和完善我國彩電大國的產業鏈告別長期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位

中國電子視像行業協會秘書長白為民則向記者表示海思與創維強強聯合一個是優秀的半導體企業一個是彩電領域的技術創新者他們辦了一件為中國人爭氣的事她向記者解釋海思芯片目前剛推出我們一貫認為的芯片本土化帶來的成本優勢還沒有顯現出來甚至在將來海思芯片價格上的競爭優勢也不是最主要的目前最關鍵的是增強了國產彩電企業的主動權她說我們有了自己的芯片就能夠根據企業需求市場需求設計和開發產品大大增強了主動性

海信研發中心電視平臺所所長郭富新也向記者表示從長期看智能電視芯片國產化會帶動芯片價格下降有利于企業降低成本更重要的是采用自主知識產權芯片可實現差異化功能領先競爭對手同是國內企業溝通成本較低支持也比較方便有利于問題的快速解決及推向市場

政策支持不是輸血是造血

那么為什么海思創維的智能電視芯片項目能成功?不同的人有不同的看法包括實力強海思有雄厚的芯片研發能力;戰略對雙方一開始就確定了鎖定高端的產品策略;運氣好創維4K電視踩對了市場的節奏;時運佳恰逢中國芯片設計行業大發展的風口等等而深究下去還是以市場為導向以企業為主體以項目為牽引發揮了產業鏈垂直系統優勢

在我國的科技發展史上不乏為了項目而項目的科研項目有的項目得到了地方乃至國家的資金資助也有了科研成果卻難以實現產業化結項之后束之高閣而海思創維的智能電視芯片項目在海思內部則是沒有國家項目支持也要做的商業計劃之一對海思而言母公司華為是全球通信設備巨頭隨著帶寬的增加通信傳輸越來越多地加載視頻內容音視頻技術是海思必須具備的技術長項而事實上海思已經成為了視頻監控和機頂盒領域全球最大的芯片供應商下一步正式攻克電視市場更何況智能電視蓬勃發展已經在智能手機芯片方面深度插足的海思也不能錯過這一領域海思需要合適的合作伙伴而同在深圳的創維正好是中國營銷能力最強的彩電企業雙方價值觀一致對市場的判斷一致彼此對從中高端切入自主芯片才有市場空間有共識于是在主管部門的促成下兩家一拍即合成就了一段佳話

據了解一顆芯片從設計到制造封裝需要成本高昂電視廠家基于新芯片批量量產對應的軟硬件及規劃投入與成本高昂核高基對這部分投入的支持對參與廠家而言不僅是資金方面的及時雨更是對企業戰略的支持

楊東文告訴記者創維看重的不僅僅是國家補貼更是技術進步對彩電業本身的推動我們通過跟海思的合作由于前期產品定義比較好成本上也比原來的芯片有競爭力在量產上也有所承諾再加上國家提供的政策和組織形式為廠商提供一定的資金支持最終實現了產品升級和技術升級參與廠家也從中獲益海思方面相關人士也告訴記者此次核高基項目不以補貼差價為目標不是直接輸血而是支持企業和產業提高自身造血能力貼補有產品差異化投入的上下游企業而且是后向補助市場化成功后才能拿到款項企業作為項目實施主體既有充分的活力也有動力和壓力容易獲得成功

實際上記者了解到核高基專項等國家資金支持在于這個智能電視芯片項目更像是一支強心針或粘合劑一般來說彩電企業的研發部門都是以平臺為小組進行研發每個芯片平臺有幾十到上百人不等的研發人員要納入一個全新的芯片平臺彩電廠商必須拉出一支隊伍來這支隊伍不僅要投入還可能面臨失敗更可能面臨競爭對手已有芯片平臺的提供者的質疑甚至刁難這時非常考驗企業決策者的魄力和勇氣上還是不上?投多少人力進來?如何平衡其他合作伙伴的關系而政府資金的介入或政策的支持無疑增加了企業信心在楊東文看來由國家產業政策給予支持和指導將應用廠商和基礎開發商聯合起來針對基礎的核心的具有未來發展潛力的特殊產業進行重點突破是具有現實意義的楊東文表示在中國目前的市場情況下從政府到市場主體都要思考產品和產業升級現在業內對轉型升級已經達成共識問題是如何來推動項目支持就是很好的形式讓政府發揮產業配套作用讓企業作為市場參與主體

國產智能電視芯片飛躍靠生態系統

今天的電子信息行業產品更新產業升級勢在必行企業也需要不斷創造新的消費需求根據奧維云網AVC最新發布的市場監測數據今年上半年彩電零售市場只呈現5.6%的微幅增長彩電企業亟待創造差異化需求拉動市場迫切需要智能化高端化轉型帶動產業升級本土芯片廠家的崛起能夠與整機廠商在研發應用上加緊配合創造出更多新技術新產品從而更快推動彩電業智能化轉型升級

楊東文向記者表示對整機廠商來說雖然芯片是同一顆但是應用開發海思不管比如創維能在上面開發創維認可的應用海信能開發海信的而且在這方面各個企業看法不同這就促使產品實現差異化擁有很大發揮空間據海思方面相關人士向記者介紹與我國中國臺灣企業采用的Turnkey的交鑰匙方式不同海思主張樂高式的芯片設計架構芯片企業以模塊化方式定義架構及各個功能企業可以根據自己的需求拆解組裝整個解決方案就像樂高玩具沒有研發能力的企業可以根據既有方案搭個標準版的而有研發實力的企業則可以發揮自己的想象搭建出不一樣的東西做到差異化

據悉目前海思已經和國內多家彩電廠商及面板廠商合作針對廣色域寬動態的HDR視頻技術與國內外標準運動估計運動插幀MEMC視頻技術超縮放SR視頻技術以及先進的音頻技術高速串行屏接口與標準等技術進行深層次研發進一步在高端領域凸顯差異化而就目前已經面市的產品看其在性能上也已經躋身業內第一陣營劉丹甚至認為海思芯片在某些技術方面走得比我國中國臺灣芯片企業靠前此外據悉海信自主知識產權的新一代畫質處理芯片也將在不久后問世主打ULED功能在海信郭富新看來國產彩電芯片要實現飛躍還需要在三方面努力一是要加強行業和國際標準研究逐漸參與到標準制定和專利布局當中包括下一代編解碼技術數字電視傳播技術等;二是要與整機廠商結合在音質畫質編解碼等技術方面提前布局深度融合實現差異化功能;三是從長遠考慮布局5~10年技術為芯片長遠發展打下基礎

去年8月在創維的海思中國芯電視首秀現場工業和信息化部電子信息司司長刁石京表示智能化發展的今天彩電行業要獲得長久的發展必須整合上下游產業鏈海思與創維集團以項目為紐帶結成了緊密的合作關系也是取得良好成績的重要保障打造完善的生態系統才能實現整個產業鏈的轉型升級