樂視小米酷開等互聯網電視一次次掀起熱銷狂潮并以極其惹眼的方式進行肆無忌憚的互聯網營銷整個電視市場看起來欣欣向榮幾有重現當年盛世之勢但與互聯網電視企業狂飆突進形成鮮明對比的是整個國內電視市場大環境的不景氣出貨量占據整體出貨量體量較小的互聯網電視并不能代表整個市場的走向

電視產品一向是國產家電企業整體盈虧市場環境走勢的風向標其他家電產品與電視產品一榮俱榮一損俱損電視產品在今年的不景氣直接讓國產家電企業提前進入寒冬要想度過去僅僅靠自家燒煤顯然是不夠的

寒冬逼近國產家電企業瑟瑟發抖

國產家電企業遭遇寒冬可以用血淋淋的數字來證明四川長虹發布的三季報公告顯示2015年前三季度長虹凈利潤虧損4.95億元比上半年的虧損幅度增加3億元而深康佳A發布的2015年前三季度的業績預告顯示前三季度康佳將虧損8.3億元至8.8億元而去年同期康佳盈利4757.93萬元其中第三季度的虧損尤其嚴峻預計為5.3億-5.8億元而去年同期這個數字是盈利221.91萬元TCL集團發布第三財季財報顯示2015年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤20.65億元同比下降6.97%

這三大國產家電企業之所以業績表現不佳的重要原因就在于電視業務成為拖累據奧維云網數據顯示今年上半年創維海信彩電出貨量都在400萬臺左右分別為420萬390萬而TCL長虹和康佳則分別為303萬臺280萬臺和230萬臺

事實上不僅僅是財報數據表現不佳就連實際銷售數字也在證明電視產品目前的無力就在剛剛過去的傳統金九銀十銷售旺季被企業寄予厚望的電視產品銷售量繼續陷入低迷中怡康發布的銷售統計顯示國慶兩周期間電視產品零售373萬臺同比下降7%

殃及池魚家電市場持續低迷

作為家電市場的風向標電視產品的疲軟直接影響整個家電市場的走勢在今年8月份除了因季節因素空調銷量有所增長以外其他家電產品幾乎無一例外地處于下滑態勢據中怡康發布的國慶期間三周（9月14日到10月4日）銷售統計顯示冰洗空白電三大件量價齊跌空調銷量313萬臺同比下跌8.1%銷售額109億元洗衣機銷量418萬臺銷售額82.3億元分別跌3.6%和2.3%冰箱銷售345萬臺108億元跌3.6%11.1%

在傳統銷售旺季表現尚且如此可想而知在其他時間節點銷量只會是更低就連靠互聯網炒作贏得關注度的格力日子也不好過財報顯示其上半年營收419億元同比跌17%利潤幾乎沒有增長更為嚴重的是國產家電企業并沒有實現海外彌補國內虧損的目標據海關總署公布的數據顯示2015年1-8月彩電出口4385萬臺同比下滑9.3%出口總金額477.5786億元人民幣同比跌10%空調總出口量3319萬臺同比跌6%出口總金額454億元跌6.9%

毫不客氣地說整個國產家電企業遭遇到一場前所未見的寒冬國內國內都呈現不景氣的一面這場寒冬首先波及電視產品并快速向白電蔓延整個家電市場被凍結且在短時間內看不到迎來春天解凍的希望

主動求變以創新帶來溫度

家電市場遭遇的寒冬其實很大部分原因是由整個經濟大環境造成的當下宏觀經濟形勢疲軟消費收入的增長速度遠低于預期水平消費者紛紛捂緊錢袋子導致需求萎縮別說是提升生活質量的需求就連剛需都變得低迷國產家電企業希望借助消費升級帶動產業升級的愿望已然破滅

在這場寒冬中沒有真正的勝利者所有的國產家電企業都處于一蹶不振的態勢要想真正從寒冬中走出去必須主動求變不能將希望寄托在未來經濟環境的好轉之上如果經濟環境一直疲軟家電企業就有了沉淪的理由?從長遠來看要想真正贏得先機還是得將創新擺在第一位加快家電智能化的研發速度推出真正適合消費者需求的智能化家電產品最終以創新帶來溫度徹底走出寒冬的桎梏

此外在引言中就提到國產家電企業自己燒煤是遠遠不夠的必須抱團取暖而目前已經開始有這種苗頭比如繼海爾風行五企業宣布聯合布局智能電視領域后長虹康得新東方視界共同宣布推動裸眼3D產業發展尼爾森網聯優朋普樂芒果TV和國廣東方也表示將進一步完善智能電視廣告標準合作將是這場寒冬中不可或缺的炭火