小時代4的20億票房預期如何估算而來
在6月15日上海電影節以及6月17日《小時代4》的上海路演上導演郭敬明都表示出今年對于小時代4的票房目標為20億在說到票房原因的時候郭敬明以一個商人的狡黠將信心歸結于好多前輩鼓勵我前輩的鼓勵真的能帶來20億票房嗎?作為送審就要準備3版的導演來說肯定不是那么這20億的票房到底會怎么構成了?且讓我們來深究一番
20億票房的構成分析
首先我們來回顧小時代123的票房按照目前可以查到的數據來說小時代123分別對應的票房為4.92.95.2億合計13億按照現在院線平均30元/票的來說（這里需要涵蓋9.9元特價票以及半價票）大概覆蓋4000萬的觀影人數與此對應的是小時代123的觀影人數分別為1500萬900萬以及1600萬從早期小時代的讀者數量調查統計2400萬來看如果說之前的觀影全部是粉絲經濟構成的話相當于分別調動了62%37.5%66.7%的書籍讀者基數當然小時代系列票房的過山車其實已經驗證了粉轉路人路人轉粉的粉絲經濟運行態勢
那么問題來了姑且不去按照小時代系列票房升降升降的自然軌跡進行揣測的話我們把小時代4作為終結篇章覆蓋所有粉絲去計算2400萬讀者總計能貢獻的數據是7.2億這個數據的先決條件是粉絲全買單刪減柯震東不會造成觀影人群流失7.2億距離精明的郭敬明導演口中的20億相差甚遠考慮到全家總動員以及終結篇章的噱頭這個噱頭和前段時間速6的軌跡如出一轍按照小時代123票房的波動范圍在40%計算我們給7.2億的數據增加上40%的波動范圍那么這個數據就變成了9.36億
剩下的超過10億的票房缺口怎么解決?
贊助商與合作方能帶來的力量
俗話說靠山吃山靠水吃水既然還有10億的票房海口沒有填上那我們就將目光放到現有的合作方及贊助商上剩下的超過10億的票房缺口怎么解決?
翻看小時代系列的發行公司來說樂視一直是主要的發行公司但是從小時代123的顛簸的票房來說樂視對于院線的掌控力并不是很強畢竟在中國的人情社會高排片也意味著高票倉預期所以我們看到在小時代4的發行中本次引入了中影集團作為發行方之一不可忽視作為國企的中影集團在院線方有很深的影響力他的加入意味著排片上會有輕微的傾斜那么這個傾斜能帶來多少票房了?
受限于國企數據的查詢問題我們采用了對比法我們看到近些年風生水起的博納影業在15周年的發布會上提到今年的目標是26部電影100億票房意味著每部電影平均3.5億的票房保障那么作為比博納更深厚的中影能給出多少的票房保證了?
筆者以為這個數據不會超過5億畢竟在暑期檔上太多粉絲電影上映7月10日上映的何炅《梔子花開》也是在以粉絲為主要噱頭
還有5億哪里來?
其實當筆者分析到這里的時候發現如果按照現有的分析并且完全實現的話基本小時代4的票房天花板就是15億不可能更多那么作為如此精明的商人郭敬明會夸下20億的海口嗎?顯然不會那意味著必須有更多觀影人群更多的觀影城市的加入才能完成這個海口
按照上面的計算方式5億的票房需要約1500萬觀影人數來實現而且這1500萬人次還不能來自優酷\樂視\騰訊等線上觀看那就意味著只有2個方向實現1做電影觀影人群的下沉將電影的宣傳做到34線城市當然現在已經有大量的電影走到34線所謂的票倉城市去路演2結合現在O2O的力量去發動和輻射去卷入更多的人群進來顯然第一個方向更實際O2O對于很多影視公司來說基本都集中在小成本電影同時我們應該看到幾個現實的問題小時代4的這些小鮮肉主演真的愿意深入34線城市去地推嗎?能不能既能滿足34線城市的宣傳又能滿足O2O模式了?筆者翻看了很多O2O的產品發現輻射力度真沒宣傳講的那么強
但事情總有意外
在翻看小時代4的官方微博的宣傳內容上我們發現了這樣一條信息
一個明星見面會為什么會通過一個APP軟件微博去發放門票?帶著這個疑問我們翻看了這個app的官方微博發現這個叫做實惠的APP軟件主要是社區福利發放為主目前覆蓋了40城市的用戶每天的任務就是免費發放一切福利這個叫實惠的app能解決郭敬明的5億缺口?
合作是假窺探背后力量才是真
翻看了之前小時代4的任何一場宣傳和發布會發現壓根沒有提及任何一句關于實惠app的描述那這個官方福利票的發放窗口又為何會聚集到這樣一個軟件上?
通過檢索關于實惠app的一切介紹我們可以看到實惠app目前用戶數據在500萬左右連續3個月的用戶增長比率為30%63%60%也就是說按照這個趨勢在小時代4上映期間用戶量余約為800萬左右用戶由于福利的發放全部去觀影的話票房為2.4億僅僅止步于17.5億就能滿足郭敬明的精明嗎?顯然不能剩下的2.5億又從何而來?在沒有關閉掉關于實惠app介紹的時候突然發現它的投資方是新浪\微博\易居\分眾\申通直到這個時候我們才看到郭敬明找到實惠的合作是假最真的是想通過實惠去撬動它的投資方的資源整合
分析到這里不得不說郭敬明是一個精明的商人更是一個完美的賭徒
當然這又為將來20億票房復盤的各種營銷人專家學者帶來了更多可以賦予的新概念O2O式的粉絲經濟O2O式的的娛樂營銷等等等
寫到這里這20億票房的構成也全部猜測完畢具體構成如下
小時代讀者群提供10億票房中影集團的加入帶來5億的排片優勢以及40城市實惠APP用戶5億票房的豪賭具體票房戰績以及來源如何且讓我們大家7月拭目以待
