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新一輪搜索創新潮的兩大方向自媒體

新一輪搜索創新潮的兩大方向自媒體

jj 發表于2015-11-14
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0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">上周谷歌宣布其全球移動設備搜索次數已經首次超過PC搜索次數并且這還不包括平板電腦的搜索次數這一消息被多數媒體看做是移動端的搜索時代來臨的標志

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">但是站在產品的角度看過去幾年國內外的搜索巨頭們都沒有創造出什么差異化的移動產品（谷歌的Android屬于移動操作系統不在討論行列）仔細想想其實這只是移動終端的勝利人們其實還是延續傳播PC的交互方式人機交互依然以鍵盤為主這并不是真正的移動搜索當然我們能想到的未來移動搜索的趨勢也已經很明朗

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">1跨越多終端搜索基本上來說就是人們如何與計算進行互動計算可能存在于4到6英寸的設備上可能存在于臺式機上也可能存在于1英寸設備上

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">2越來越多的搜索將不再是通過傳統的搜索框里輸入關鍵詞而進行的語音輸入會越來越多甚至圖片和視頻都可能成為新的信息輸入的類型更有甚者未來甚至不用主動輸入信息搜索引擎就會給你推薦你想要的信息

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">3在顯示屏更小的移動設備上傳統的基于關鍵詞的廣告無處容身新的廣告模式將產生而這種廣告模式很定會依賴于大數據

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">從這個角度看谷歌的Google Now算是一種創新的方向

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">Google Now剛剛發布的時候可能我們以為它只是谷歌為了應對蘋果siri而發布的產品我們以為交談式是人機交互的也許是搜索產品的最高境界就想siri剛出世時候給我們的驚艷其實并非如此

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">筆者認為Google Now的產品理念要比交談式是人機交互更高舉個例子我在手機上預定了晚上7點在某家餐廳吃飯我可能并沒有直接使用Google Now但是Google Now會在6點時候提醒我晚上的約會并給出行車路線和預計時間甚至會有推薦菜品和著裝建議之類的

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">這是一種預測式的交互預測的目的則是為你提供幫助甚至比你自己都早了解你的需求所以當它們的工作起了作用時它會異常的有用當然這必須基于大數據計算來激活個人小數據這也就是為什么很多人體驗了Google Now之后發現即使吐字不清 Google Now也能"懂"你的原因

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">比如國內的今日頭條新版UC瀏覽器術基本都是朝著這個方向在發展相較于今日頭條UC瀏覽器的數據源更加豐富所以在信息推薦上除了資訊之外還有電商O2O等多元化的推薦

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">語音將是未來人機交互更流行的方式但是語音信號輸入性較文字信號更加不穩定對技術的要求更具有挑戰性語音信號往往是模糊的大體上產生于五個方面語音模糊音詞轉換模糊多義模糊語義切分模糊和指代模糊它對于自然語言理解的要求更加具體和高難此外不同語言為全球化共同研究提供了困難也使得發展的程度參差不齊很難提供統一標準

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">在不久的將來我們一定可以做到任何人在任何時刻任何場所以及任何設備上都可以通過自然語言包括關鍵詞和語音來溝通交流不過這種語音交互系統也必將以更大的數據庫為基礎以更加精確的識別力對信息進行篩選并且以更加清晰的表達傳遞人們的思想

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">其實不論是傳統搜索還是移動搜索其核心都是以理解自然語言為基礎其實這也是傳統搜索的根基它除了能提供傳統的快速檢索相關度排序等功能外還能提供用戶角色登記用戶興趣自動識別內容的語義理解智能信息化過濾和推送等功能它的設計追求目標是根據用戶的請求從大數據中推薦出最懂用戶的信息

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">但推薦只是移動搜索一種形態甚至是超前的形態搜索框的形態可能會變成語音但用戶輸入搜索輸出這一基本的形態在未來很長一段時間內仍是搜索交互的主流形態這不阿里旗下的神馬搜索就選了這個方向做文章

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">10月13日神馬搜索宣布推出了全新的移動搜索交互產品藍光模式據神馬搜索總經理曾洪雷介紹藍光主打的就是APP化移動搜索交互同時利用大數據和知識圖譜對用戶需求和場景的人工智能識別準確匹配信息和服務具體表現為以下三大特征高顏值交互APP化全聚合聚合高質量內容場景化移動場景精準匹配

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">傳統搜索結果的簡單卡片式的單一呈現不同藍光模式的神馬搜索將搜索結果與圖片展現融為一體很有APP化的趨勢移動互聯網一個重要的產品變化就是APP的出現移動搜索結果也將越來越往APP體驗上改變而這種UI上的變化其背后產品邏輯上的變化主要有兩點

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">首先搜索結果內容的前置傳統搜索結果以鏈接形式呈現框計算之后部分內容會直接呈現但是基本在PC搜索上神馬藍光搜索結果上首先更聚焦強調手機首屏只放一個需求比如視頻搜索只放海報和播放鍵其次是變鏈接點擊為瀏覽在搜索結果中直接呈現的信息增多例如搜索旅游相關內容百科圖片景點行程游記購票都直接呈現在APP化的交互界面上與傳統搜索結果相比省去了點擊鏈接跳轉的多個步驟

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">其次搜索數據源的多元化藍光之所以可以將多內容同統一整合在一個APP化的交互頁面上其背后是多數據源的支持甚至與獨立APP數據打通在這一點上百度有著天然的瓶頸一是有一堆小豬要養導流必須優先向去哪兒愛奇藝百度貼吧傾斜另外與騰訊和阿里相比百度缺乏微信支付寶和UC瀏覽器這種超級APP的布局

0,0,0; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 5px; -webkit-text-stroke-width: 0px">其實不管是谷歌阿里還是百度未來移動搜索的方向已經十分明顯傳統搜索+個性化推薦而這兩個方向的實現路徑是統一的就是基于更豐富的數據和更智能的機器學習在此基礎上搜索引擎才能索引解決方案并以場景式的交互主動或被動的呈現給用戶
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jj發表于2015-11-14
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