在雙十一話題的狂轟濫炸中休閑零食品牌百草味宣布與堅果智能影院達成合作聯合促銷雙十一跨界營銷早已不是什么新奇事兒消費者對各種奇葩領域的聯合也習以為常因此將顧客的利益與體驗放在重中之重也就成為理所應當的事了百草味與堅果的這次合作自然期望消費者能夠體會到別樣的樂趣 吃零食與看電影最配哦百草味與堅果的聯合首先是基于消費者對兩個品牌的認知層面上百草味作為一個休閑零食品牌旗下涵蓋了堅果炒貨海鮮肉脯糕點糖果水果干等5大系列300多個單品而堅果主推的是集音響電視機頂盒電影院游戲機為一體的智能投影儀

從產品功能的角度兩者似乎沒什么關系但若是從用戶體驗的角度出發卻會形成一種奇妙的互補很多人在家看劇看電影的時候都有吃零食的習慣這也成為兩個品牌合作的一個重要契機百草味定位于趣味零食探索家堅果始終倡導一種更加新銳的生活態度雙方共同開啟了吃貨與科技控的大聯歡 門當戶對才能一起愉快玩耍和談戀愛一樣兩個品牌在背景營銷策略等方面的相似性也會讓這段合作關系更加堅固和深入百草味力爭在做中國休閑零食第一品牌堅果在家庭影院的探索道路上同樣野心勃勃從各自的行業地位上看他們的結合也的確門當戶對針對年輕的消費群體百草味和堅果也都下足了功夫例如都大打明星牌百草味今年簽約人氣小鮮肉楊洋吸粉無數堅果方面也拉來了李冰冰黃曉明和任泉等重量級明星為品牌宣傳成功造勢

借話題之力樹品牌之勢從新浪微博開始百草味與堅果共同發起話題#看著堅果吃堅果#從消費者體驗的角度引發了眾多吃貨和科技宅的共鳴在家里看電影的時候千萬別閑著嘴

此外雙十一期間兩家品牌還采取了線上合作引流的方式吸引更多的客戶人群雙方品牌的某些相似性也讓這種引流方式更加精準