我國烤箱行業概況及現狀分析
烤箱是一種密封的用來烤食物或烘干產品的電器分為家用電器和工業烤箱 家用烤箱可以用來加工一些面食如面包披薩也可以做蛋塔小餅干之類的點心還有些烤箱可以烤雞肉做出的食物通常香氣撲鼻 工業烤箱為工業上用來烘干產品的一種設備有電的有瓦斯又叫烤爐烘干箱等下面是我國烤箱行業概況及現狀分析
品牌集中出口為主與許多小家電相同從事電烤箱生產的企業既有專業制造這一產品的中小企業也不乏大型家電集團據格蘭仕有關負責人介紹目前國內約有200家電烤箱生產企業
廣東地區聚集了不少電烤箱制造企業其中既有品牌企業也有主要從事OEM制造的企業正如一位不愿具名的電烤箱企業負責人所言目前中國市場上比較活躍的電烤箱品牌如美的格蘭仕ACA東菱長帝等均來自廣東
同時在廚電一體化浪潮的帶動下西門子方太老板等高端廚電品牌也以嵌入式產品為切入點進軍國內電烤箱市場推出包括嵌入式電烤箱在內的整體廚房產品一些櫥柜企業也逐漸從代理嵌入式烤箱銷售轉變為尋找家電企業代工自主品牌產品甚至自己設廠生產為了便于消費者選擇櫥柜和安裝多數櫥柜企業會配套銷售嵌入式電烤箱微波爐吸油煙機燃氣灶等產品某櫥柜企業負責人說
經過多年發展中國電烤箱的生產規模日益壯大海關數據顯示2013年上半年中國累計出口電烤箱1079.57萬臺同比下滑3.4%;出口額為2.92億元同比上升1.7%更多行業資訊可查詢中國報告大廳發布的《烤箱行業市場調查分析報告》
中國電烤箱主要出口美國日本以及歐洲各國海關數據顯示2013年上半年中國對美國出口電烤箱286.47萬臺同比增長1.3%出口額為 5453萬元同比增長12.5%;對日本出口電烤箱161.20萬臺同比下降8.8%出口額為3849.49萬元同比下降7.4%此外德國法國英國巴西韓國等國家也是中國電烤箱重要的海外市場
內銷升溫
近年來國內電烤箱市場規模呈現穩步增長態勢產業在線數據顯示2009年電烤箱內銷量為141萬臺;2010~2012年這個數字分別為200萬臺253萬臺和310萬臺不難看出近三年國內電烤箱市場的年增長量均超過50萬臺
據宇博智業市場研究中心調查顯示2013年8月國內電烤箱市場零售量和零售額環比分別上升22.1%和20.21%同比分別上升22.23%和22.07%;與 2012年同期相比全國各級別電烤箱市場規模均呈現上升態勢其中一級市場的零售量和零售額同比分別上升25.91%和24.75%
國內電烤箱市場的不斷擴容讓企業越來越重視內銷市場長帝有關負責人表示國內電烤箱市場近幾年發展提速長帝已經加大對國內市場的拓展力度
目前國內電烤箱市場的主流品牌有美的格蘭仕ACA東菱長帝西門子惠而浦伊萊克斯等中怡康統計數據顯示2013年8月美的和格蘭仕分別以33.37%和32.79%的零售量份額占據電烤箱市場的頭兩把交椅遙遙領先其他品牌其后依次為惠而浦7.63,%九陽4.93%長帝 4.72%
盡管是舶來品但是目前超過八成的國內電烤箱市場份額被國內品牌占據據宇博智業市場研究中心調查顯示2013年5月電烤箱市場國內品牌的銷量占比達到86.69%銷售額占比達到79.52%
臺式產品是國內電烤箱市場絕對的主力機型其中又以價格適中容積中等的產品最受中國消費者青睞不同區域市場的產品定位各異暢銷產品也有所差異據長帝有關負責人介紹在東部沿海地區市場25~30L中等容積價格在299~699元的產品銷售情況不錯
美的有關負責人表示2013年上半年美的電烤箱銷量排名首位的產品是容積12L的電烤箱價格150元以下的小容積電烤箱占據美的電烤箱總銷量的47%據分析這與美的出口比重較大有關
東菱有關負責人表示國內電烤箱市場與海外市場差別很大出口海外市場的臺式電烤箱以16L以下產品為主而22~36L的電烤箱在國內市場比較暢銷
格蘭仕有關負責人對《電器》記者表示格蘭仕電烤箱的產品線比較完整涵蓋9L15L17L18L23L28L30L33L38L42L44L等容積段目前中小容積產品的銷售情況較好
中怡康數據顯示2013年1~5月國內市場容積12~18L的電烤箱銷量份額最大為24.04%;售價在100~150元的電烤箱銷量占比最大為17.99%
線上渠道和嵌入式成新亮點
據格蘭仕有關負責人介紹從整個行業來看電烤箱銷量最大的渠道是家電連鎖賣場;格蘭仕電烤箱的銷售也主要依賴全國性家電連鎖賣場大型商場超市渠道地標店等傳統渠道
電子商務的迅速發展給電烤箱市場帶來新的改變據介紹美的電烤箱線上銷售占總體銷售的40%覆蓋了平臺型電商網站如淘寶網垂直型電商網站 如蘇寧易購京東商城國美在線易迅網等主流電商網站長帝有關負責人也表示在國內市場長帝電烤箱采用線上線下同時布局的策略線上渠道主要布局京東商城蘇寧易購國美在線1號店易迅網淘寶商城等目前線上渠道銷量占長帝電烤箱內銷量的60%~70%
易觀國際數據顯示2013年8月在京東商城國美在線天貓商城蘇寧易購等九大主流平臺上長帝美的ACA海氏雅麗詩方太等品牌電烤箱的銷量份額分別為33.5%20.1%7.2%5.5%6.5%0.9%值得一提的是方太電烤箱雖然銷量份額只有0.9%但是銷售額份額達到14.9%平均單價為7005.64元《電器》記者從方太方面了解到這得益于方太在線上渠道大力推廣嵌入式電烤箱
與臺式電烤箱不同嵌入式電烤箱通常與櫥柜配套銷售或由廚電企業打包銷售格米林諾中國區總經理劉永鈞表示與整體櫥柜配套銷售的嵌入式電烤箱的數量正在逐漸增多目前每賣出10套整體櫥柜至少有2套會配備嵌入式電烤箱目前公司嵌入式電烤箱的配備量已超過消毒柜
目前國內嵌入式電烤箱的尺寸大部分源自國外標準規格相對比較統一因此嵌入式電烤箱在國內市場取得較快發展據方太集團產品部部長趙雪剛估計2013年國內嵌入式電烤箱的市場增速將達到100%方太嵌入式電烤箱目前年銷量約為2萬臺市場占比約為35%年增長率達到150%有業內人士稱目前國內嵌入式電烤箱80%的市場份額被西門子和方太收入囊中據劉永鈞介紹2013年格米林諾嵌入式電烤箱的市場增速為20%~30%
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