10月26日晚間攜程旅行網(wǎng)發(fā)布公告稱將與去哪兒網(wǎng)合并合并后攜程將擁有45%的去哪兒網(wǎng)股份百度將擁有攜程網(wǎng)普通股可代表約25%的投票權(quán)攜程將擁有約45%的去哪兒網(wǎng)投票權(quán)這一舉措在在線旅游OTA市場可謂一石激起千層浪成為今年5月京東入股途牛網(wǎng)攜程入股藝龍網(wǎng)以來又一較大的并購案例在線旅游企業(yè)合并后企業(yè)該何去何從合并對消費者和旅游市場有哪些影響?記者就此采訪了有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士

抱團取暖有原因

2014年去哪兒網(wǎng)年度虧損18.448億元同比擴大1102%該虧損僅僅帶來了翻番的營業(yè)收入截至2014年12月底去哪兒網(wǎng)的現(xiàn)金現(xiàn)金等價物以及短期投資總價值為15億元若保持如此燒錢的速度去哪兒在2015年底可能都熬不過冬天了去哪兒首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人莊辰超介紹說攜程首席執(zhí)行官梁建章同樣認為在線旅游價格戰(zhàn)造成的燒錢大戰(zhàn)不可持續(xù)資本寒冬的到來使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不抱團取暖當前百度公司投資200億元發(fā)力糯米去哪兒與攜程的消耗戰(zhàn)局面也需要改變專注應對美團與大眾點評合并帶來的O2O大戰(zhàn)壓力

易觀國際分析師朱大林表示OTA企業(yè)合并一個重要推動力量是互聯(lián)網(wǎng)巨頭今年5月京東宣布投資總計3.5億美元用于認購途牛股份持股27.5%成為途牛網(wǎng)第一大股東京東為途牛提供廣泛的運營支持包括大數(shù)據(jù)金融服務(wù)流量及其他經(jīng)營資源等去啊依靠阿里巴巴的資金與電商資源發(fā)展迅速百度同樣不遺余力尋找機會為其O2O戰(zhàn)略的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)

整合資源不燒錢

有網(wǎng)友擔心兩家合并后將會涉嫌壟斷讓消費者得到的實惠下降而在景域集團董事長驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華看來這種擔心是多余的他認為酒店和航空公司最怕壟斷必然會跟其他在線旅游企業(yè)更緊密合作傾斜資源扶持其他在線旅游企業(yè)形成抗衡局面對外經(jīng)濟貿(mào)易大學法學院副院長丁丁教授則認為攜程與去哪兒合并未來網(wǎng)上預訂酒店和機票的價格可能會升高但會否形成壟斷還得看雙方合并后是否會阻礙行業(yè)競爭需要由相關(guān)執(zhí)法部門界定

同程旅游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO吳志祥告訴《經(jīng)濟日報》記者去攜合并后在某種程度上也宣告了在線旅游的價格戰(zhàn)將告一段落在線旅游玩家將進行更加良性的競合;未來大家將把重心放在如何突破局面提升服務(wù)的品質(zhì)上遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示在商業(yè)領(lǐng)域有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)從來就不會廉價特別是在休閑度假領(lǐng)域廉價產(chǎn)品帶來的惡性事件反復證明廉價旅游不是可持續(xù)的市場競爭手段

此外我國旅游市場具有極大廣泛性和豐富性特別是在線度假市場預計未來3年增長率將保持在30%以上艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示2014年中國在線旅游度假市場交易規(guī)模為448.8億元較2013年增長48.1%執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧也表示在線旅游產(chǎn)品形態(tài)絕不僅僅是機票酒店還有在線度假產(chǎn)品租車產(chǎn)品游輪產(chǎn)品等靠商旅占大比重的機票酒店業(yè)務(wù)暫時領(lǐng)先不能決斷誰的生死

互聯(lián)網(wǎng)+旅游提供新路徑

今年9月國家旅游局對外發(fā)布了《關(guān)于實施旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動計劃的通知》其中提出的在線旅游投資占全國旅游直接投資的15%在線旅游消費支出占國民旅游消費支出的20%的發(fā)展目標明確了互聯(lián)網(wǎng)+旅游的融合發(fā)展已成大勢所趨

朱大林認為在線旅游未來發(fā)展模式有兩種往上升接入云端大數(shù)據(jù)大平臺;往下沉做深度O2O搶占資源端在‘大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新’政策推動下相信會有更多互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者參與其中讓在線旅游產(chǎn)業(yè)的活力迸發(fā)出來朱大林說

業(yè)內(nèi)人士表示兩家合并后未來旅游電商混戰(zhàn)或有所收斂但是對傳統(tǒng)旅行社的沖擊會更大未來的發(fā)展趨勢將是線上線下的融合發(fā)展融合態(tài)勢正在加劇勁旅咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示2014年中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元其中在線市場規(guī)模達429億元較2013年293億元同比增長46.4%在線滲透率為13.1%