擴張放緩線下收縮股東拋售 百麗怎么了?
鞋網訊相較之于中國服裝品牌今年此起彼伏的熱鬧勁兒以百麗為首的一大波鞋履企業就稍顯沉悶了回想曾經輝煌一時的百麗這家中國最大的鞋履生產和零售公司是多少企業極力效仿的榜樣而眼下頻頻出現的負面新聞店鋪關閉股東減持發展遲緩別說驚喜就連淡定都需要勇氣不禁要問百麗到底怎么了?
相較之于中國服裝品牌今年此起彼伏的熱鬧勁兒以百麗為首的一大波鞋履企業就稍顯沉悶了回想曾經輝煌一時的百麗這家中國最大的鞋履生產和零售公司是多少企業夢寐以求極力效仿的榜樣
傲嬌是需要本錢的百麗有如果你忘記了我們可以再溫故一下百麗集團業務由鞋類業務及運動服飾業務兩大部分組成旗下共自主經營13個鞋類品牌Belle百麗Teenmix天美意Tata他她Staccato思加圖Joy&Peace真美詩Millie’s妙麗Senda森達Innet茵奈兒Basto百思圖等同時還代理經營7個品牌BataClarksCATFitflopHush PuppiesMephistoMerrell等
沒錯這些讓我們大家都耳熟能詳的品牌都是百麗旗下的百麗集團不但是國內規模最大的女鞋零售商同時也是資本市場市值位居前列的消費零售股截至去年8月在全球擁有零售店接近2萬家
而眼下頻頻出現的負面新聞店鋪關閉股東減持發展遲緩別說驚喜就連淡定都需要勇氣甚至有人預判百麗不轉型會死
真是忍不住要問百麗到底怎么了?
擴張放緩
實際上百麗鞋業業務的疲軟已經有些時日2014年68月百麗在中國內地的零售網點數目凈減少56家粗略統計平均不足兩天就會關閉一家門店時間過去一年如今沒有好轉只有更糟
據百麗國際最新公布本財政年度第一季度35月零售營運數據顯示公司在內地零售網點數目凈減少了167家與此同時百麗的核心主營業務鞋類業務同店銷售下降了7.8%這樣的數字意味著什么?從昔日數據的對比中可得知一二
此前門店規模一直是百麗國際的優勢所在從2010年起百麗以每年新增店鋪數量超過2000家的速度跑馬圈地在2011年開店最為瘋狂的日子里百麗國際平均每天都會新開23家店鋪
在高歌猛進式的發展后百麗遭遇了中國鞋業最不景氣一段時間其股價在中國香港聯交所上市創下17.86港元的歷史最高價后又一路下跌近一半從巔峰到低谷生存狀態猶如過山車一般
到了2014年百麗快速向前的車輪戛然而止2014年68月三個月內公司在內地的零售網點數目凈減少56家這不但是百麗第一次出現店鋪數量負增長的情況也讓百麗尷尬地從此前平均不到2天開一家店的節奏變成平均不足2天關一家店的現實而如今當單季凈減少167家店鋪的數字出現之時百麗關店的紀錄也被刷新成了差不多每半天就關閉一家的尷尬節奏
龍頭老大尚且如此其他同行的表現也可想而知了第一季度里達芙妮星期六等女鞋品牌的表現同樣不盡如人意其中達芙妮核心品牌銷售網點總數凈減少了14個至6388個核心品牌業務的同店銷售按年下跌15.9%;星期六的營業收入則比去年同期減少了8.93%凈利潤同比下降27.36%
壞消息是這樣的勢頭恐怕難以在短時間內扭轉百麗首席執行官兼執行董事盛百椒就曾表示公司鞋類銷售表現減弱主要因為結構性問題而非周期性問題這一現象短期內不會得到改善與此同時今年的鞋類利潤或將進一步下滑同店銷售倒退也將較去年加劇集團業務增長放緩會成為常態短期無爆發式增長所以未來開店步伐將放緩
此番表態可以看出接下來幾年百麗擴張放緩的基調已經沒有任何懸念那個曾經瘋狂開店跑馬圈地的年代已經徹底過去了
股東拋售
擴張放緩線下收縮不盡如人意的業績帶來的直接惡果就是百麗國際遭主要股東大幅拋售瑞信信托減持百麗股份9444.9506萬股約占其持股5%總計套現9.37600246062億港元減持后該機構仍占百麗21.44%股權持股18.08399041億股此次交易發生在百麗發布一季度業績后
而緊接著匯豐發表報告表示百麗第一財季鞋類業務同店銷售下降7.8%營運表現令人失望對市場構成意外利淡因素該行維持對百麗減持評級及目標價9.3元此相當預測2016財年市盈率13.7倍盡管運動服飾業務錄得增長但匯豐認為此對集團盈利貢獻相對較少
跨界服裝
傳統業務增長疲弱不得不尋求新市場增長點這也是百麗的戰略發展方向之一其實百麗早早就在計劃跨界轉型的事宜2013年8月百麗以7.33億港元收購巴羅克日本公司31.96%股權僅隔一周又與意大利藍諾LNUOI簽訂收購協議直指高端時尚服飾市場此役宣告中國女鞋大王正式跨界服裝領域
介入時裝領域無疑有助于嘗試和培養未來的零售新模式雖然主營的鞋履業務疲軟但百麗的運動服飾業務的銷售卻表現良好在剛剛過去的第一財季里百麗運動服飾業務的同店銷售增長了12.4%百麗方面表示未來35年內百麗國際的主要業務將集中于時裝鞋履和運動鞋服的零售業務
遲到的電商
從目前的發展勢頭來看透露出可指望跡象的除了運動服飾業務還有電商業務
百麗在電商方面的動作一直略顯被動比較遲緩盛百椒曾直言對于電商業務以前沒想明白到今天為止還是不太明白但無論如何即便沒想明白百麗在今年終于有比較大的動作并果斷將電商列為了集團最優先積極拓展的新業務
百麗電商業務包括獨立電商平臺優購時尚商城和其他電商業務優購則是重中之重2014年優購及百麗電商收訂額達到20億元較2013年增長超過80%實現大幅減虧首次接近盈利平衡至2014年年底優購移動端銷售占比接近40%移動端銷售增長400%據優購網數據顯示電商業務今年勢頭依舊據了解今年優購及百麗電商繼續保持強勁增長服裝類增長超過200%手機APP和微信用戶持續增加手機端營收占比接近60%峰值超過70%同時優購還保持著較好的毛利這也使得優購在3月后實現持續性盈利預計全年也將整體盈利對于線下業務愈發疲軟的百麗來說無疑是個好消息
前不久百麗與天貓簽訂戰略合作協議未來將在貨品營銷O2O會員價值等多個方面開展進行深度合作同時百麗集團將借助天貓優化供應鏈上游的原料集采以及制造工藝通過對大數據的挖掘和對人體工學的研究帶動自身產業升級此外百麗集團旗下知名品牌天美意將在今年啟動天美意潮品眾籌項目與天貓淘寶眾籌平臺深度合作
但客觀來說這也只是一個遲到的起步而已至于整個電商業務能走多遠其對整個百麗集團的業績幫補到底起到多大作用目前仍是未知數不過遲到總比不到好晚出發是否一定晚到達還真難說
一個越來越不容忽視的現實是在市場飽和成本上漲電商持續性沖擊等諸多因素的共同掣肘下女鞋品牌單純走規模化拼產能降成本的粗放式發展模式已經顯然行不通雖說虧損或贏利并不是評價一個企業業務好壞的唯一標準從某種程度來說業務背后的商業模式和企業為盈利所做的戰略轉型準備遠遠比當下的盈虧重要但遺憾的是在這兩點上鞋業霸主百麗并沒有顯現出優勢
一邊是線下業務頻繁關店鞋類主業持續低迷一邊是運動業務正在復蘇電商業務有望實現全年盈利表面來看東方不亮西方亮的狀態并沒有讓百麗的日子顯得太過艱難甚至略有驚喜但客觀而言對于這家中國最大的鞋履制造商和零售商稱霸江湖多年的鞋企巨頭來說主業下滑甚至略顯無能為力想靠這些副業來幫補和反哺整個百麗的業績帶動集團發展也許并不現實至少目前如此至于未來百麗到底如何發展道路怎么走是否真如有些人所預判那樣百麗不轉型會死?我們不做評論也不妄加猜測
但是一些道理是通用的無論是對大企業還是小企業成就一個百年企業或者說企業要想基業長青保持良好的發展軌道最缺的可能不是市場也不是機會而是思想和格局企業經營者要懂得看穿行業發展的趨勢和本質抱持抬頭看天低頭走路的精神既有大格局的眼光又有務實的行動將各類資源有效整合才能跳出你輸我贏零和博弈的困局最大程度地提升企業價值
縱然眼下萎靡不振別急畢竟還有詩和遠方
