俗話說人靠衣裝佛靠金裝好的包裝往往起到加分的作用食品也不例外雖然如今提倡包裝從簡反對過度包裝但是大方精致富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計還是在食品營銷中起到關(guān)鍵作用為緊隨全球消費(fèi)者需求變化的快速步伐包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng)新性那么包裝創(chuàng)新技術(shù)在未來將會何去何從?

消費(fèi)者習(xí)慣的不斷改變都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件分析探索包裝未來發(fā)展趨勢可以從以下四個方面來看

傳統(tǒng)風(fēng)格

2012年的倫敦奧運(yùn)會英國威廉王子與凱特米德爾的婚禮儀式皇后皇冠加冕儀式如上事件都使整個世界感受到了英國民眾的愛國心和自豪感隨后英國包裝行業(yè)為此也發(fā)生了相應(yīng)的變化商品在外包裝設(shè)計上更加注重體現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格和懷舊設(shè)計理念因為老品牌更能體現(xiàn)出英國的成熟穩(wěn)重感

古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色而且給人傳遞出可靠感正基于此許多品牌商和商品才能更容易獲得消費(fèi)者的眼球因為知道自身可以被大眾所信任而包裝則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息

個性包裝

當(dāng)前數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來越受到市場的認(rèn)可短版印刷品層出不窮個性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一全球知名的飲料企業(yè)可口可樂已經(jīng)將其投入實際應(yīng)用通過為不同包裝瓶印刷個性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場份額很好地提高了企業(yè)品牌影響力獲得了市場的高度認(rèn)可需要強(qiáng)調(diào)的是可口可樂僅僅只是一個開始現(xiàn)在市場上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費(fèi)者提供個性化包裝譬如絕對伏特加酒品標(biāo)簽選用400萬個獨(dú)特的個性化設(shè)計令其成為消費(fèi)者的摯愛

品牌供應(yīng)商們開始通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力消費(fèi)者對私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透徹舉例來講在美國臉譜上特別流行的以個人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友愛人同時技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng)意更豐富成本更低廉個性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機(jī)

分裝包裝

為了能夠獲得市場成功品牌商們需要了解消費(fèi)者的潛在需求譬如便捷包裝適用于路途中的消費(fèi)者因為他們沒有時間去打開大型復(fù)雜的包裝盒新型便捷的包裝例如軟體扁形包裝可以將果醬擠出后分給不同的人這就是非常成功的案例

簡單包裝同樣可以入圍可愛型包裝之列其重點(diǎn)在于打開方式簡潔此外通過商品包裝也可以實現(xiàn)幫助消費(fèi)者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量這些都使得商品包裝看起來更加可愛

創(chuàng)意包裝

對于品牌商來說一個好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時間贏得消費(fèi)者的注意促使他們最終選購即所謂的一見鐘情為了達(dá)到這一目的品牌商們在打廣告時必須傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特性百威啤酒在產(chǎn)品包裝區(qū)分上就做得非常成功最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結(jié)形狀奪人眼球法國泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行包裝最終在市場上大受歡迎

許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見即所得的理念同樣一些酒類品牌商選擇采用老式設(shè)計理念為消費(fèi)者傳遞可信賴的信號忠誠簡潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息

此外消費(fèi)者也非常關(guān)注綠色環(huán)保所以品牌商們同樣需要在商品包裝上體現(xiàn)出商品的環(huán)保性褐色材料整齊的包裝和簡單的設(shè)計字體都能夠使消費(fèi)者聯(lián)想到環(huán)保

不過不管怎么的包裝設(shè)計和創(chuàng)意都離不開技術(shù)的提高現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動力亨氏集團(tuán)和強(qiáng)弓啤酒公司在產(chǎn)品外包裝上都力爭為消費(fèi)者傳遞出正能量在打開包裝時呈現(xiàn)出柔和的亮光等盡管當(dāng)前包裝業(yè)正在竭力采用新技術(shù)但仍舊會存在不可實現(xiàn)的事物例如在線商店售賣的商品包裝就很難區(qū)分快遞員在發(fā)貨時總是很難辨別出包裹有何不同如果品牌商能夠?qū)⑹鄢龅纳唐钒b與其他電商的包裝有所區(qū)分那結(jié)果將會大不一樣

這些都是未來包裝所要面對和解決的問題我們究竟應(yīng)該如何將這些創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到具體的包裝之中?還需要在實踐中不斷的探索