2014年中國商用電視市場既面對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長放緩高端酒店市場持續(xù)遇冷新屆政府政策的持續(xù)影響等宏觀環(huán)境的壓力同時(shí)也面臨著智慧城市數(shù)字城市等中國信息化建設(shè)不斷推進(jìn)帶來的諸多機(jī)遇

根據(jù)奧維咨詢（AVC）全年市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2014年全年商用電視市場整體規(guī)模達(dá)324.7萬臺(tái)同比增長1.3%其中HTV市場銷量141.6萬臺(tái)同比增長1.5%DS市場銷量183.1萬臺(tái)同比增長1.2%總結(jié)2014年商用電視行業(yè)變化主要有以下特征

盤點(diǎn)一2014年商用電視市場上降下增上半年同比下降達(dá)12.1%但下半年同比增長14.0%

上降的主因2013上半年節(jié)能補(bǔ)貼政策翹尾效應(yīng)強(qiáng)勁集中采購明顯需求旺盛而2014年同期無明顯刺激因素導(dǎo)致上半年同比下降明顯下增主因2013年下半年節(jié)能惠民政策的結(jié)束導(dǎo)致市場需求縮減而2014年下半年政府采購需求明顯增多

盤點(diǎn)二細(xì)分行業(yè)看酒店市場中四五星級(jí)市場遇冷低端及經(jīng)濟(jì)型酒店繼續(xù)向二三線城市擴(kuò)張企業(yè)端細(xì)分行業(yè)增長明顯

目前酒店行業(yè)仍是商用電視的重點(diǎn)行業(yè)今年四五星級(jí)酒店需求有限規(guī)模同比下降明顯全年同比下降20%而低端及經(jīng)濟(jì)型酒店繼續(xù)擴(kuò)張深入二三線城市發(fā)展全年銷量同比增長近10%

而隨著信息顯示設(shè)備的電子化趨勢使企業(yè)用戶對(duì)商用產(chǎn)品的認(rèn)知程度有與增長企業(yè)份額同比提升明顯主要體現(xiàn)于商業(yè)服務(wù)金融傳媒休閑娛樂等行業(yè)需求的增長

盤點(diǎn)三尺寸結(jié)構(gòu)看商用電視市場32和40-44仍為主銷尺寸段40-4445-49等中大尺寸增長明顯

目前商用電視的主流尺寸是3240-4414年合計(jì)份額達(dá)77.7%隨著價(jià)格的下移及大屏化趨勢的影響部分行業(yè)客戶的需求已經(jīng)從32寸向42寸向48寸轉(zhuǎn)變例如很多經(jīng)濟(jì)型酒店原來采購的尺寸以32寸及以下的尺寸為主而現(xiàn)在部分已向4042的產(chǎn)品過渡整體行業(yè)需求逐漸向大尺寸轉(zhuǎn)移

圖12013-2014年商用電視市場分尺寸銷量份額

盤點(diǎn)四LED背光源技術(shù)已成為市場主流產(chǎn)品PDP產(chǎn)品僅LG一家銷售

目前LED背光源技術(shù)已完全取代CCFL產(chǎn)品CCFL產(chǎn)品已完全退市而PDP產(chǎn)品中目前僅LG一家銷售Changhong商用機(jī)型目前已無PDP產(chǎn)品PDP產(chǎn)品市場份額有所萎縮

盤點(diǎn)五品牌結(jié)構(gòu)看國內(nèi)品牌仍占主導(dǎo)外資品牌整體仍處于弱勢

14年內(nèi)外資比重為91.2%8.8%內(nèi)外資品牌間的份額差距再次拉大其中商用電視市場Q1TOP3品牌均為國內(nèi)品牌分別為創(chuàng)維海信TCL年度銷量均在600千臺(tái)以上且份額提升明顯銷量在300千臺(tái)以上的也均為內(nèi)資品牌外資品牌除LG外其他品牌銷量均在100千臺(tái)以下

圖22014年商用電視市場品牌陣營

盤點(diǎn)六上游面板價(jià)格持續(xù)上漲中小尺寸供需緊張

2014年TV液晶面板市場受世界杯及墨西哥政府的LCD電視補(bǔ)貼政策影響從第二季度開始供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張面板價(jià)格上揚(yáng)下半年政府采購集中采購等銷售旺季以來TV面板出貨將持續(xù)走高主流中小尺寸面板價(jià)格將持續(xù)攀升至年底

盤點(diǎn)七智慧酒店趨勢明顯各廠商也積極布局智能酒店電視解決方案

2014年是智慧旅游年酒店行業(yè)是旅游行業(yè)的重要組成部分傳統(tǒng)酒店新建酒店轉(zhuǎn)型成智慧酒店是酒店行業(yè)的目標(biāo)而隨著硬件市場價(jià)格的持續(xù)觸底及利潤的透明化傳統(tǒng)電視廠商也越來越關(guān)注酒店內(nèi)的智能電視解決方案應(yīng)用其中外資品牌中三星LG飛利浦紛紛重視智能解決方案的產(chǎn)品如三星的智享智捷解決方案LG的悅享方案國內(nèi)品牌來看如TCL今年將智能解決方案產(chǎn)品作為銷售重點(diǎn)目前其銷售的帶智能系統(tǒng)的產(chǎn)品能達(dá)20%以上而海爾跟青島快樂視界合作研發(fā)的A5000系列直接將智能系統(tǒng)直接植入電視當(dāng)中無需另配機(jī)頂盒就可實(shí)現(xiàn)另外一些第三方廠商如安美科技盛陽科技上海悅傳媒也在不斷重視客房內(nèi)的電視解決方案產(chǎn)品｜

奧維咨詢（AVC）預(yù)測2015年商用電視（不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量）銷售規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)近335.萬臺(tái)銷量同比增長3.27%銷售額64億左右預(yù)計(jì)20172018年商用電視市場將迎來更新需求高峰同比增長近5%

圖32014-2018F商用電視市場規(guī)模預(yù)測

展望2015年中國商用電視市場趨勢如下

趨勢一智慧城市下的智能酒店智能養(yǎng)老智能醫(yī)療的發(fā)展將推動(dòng)帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品在市場中的加速滲透同時(shí)也促使企業(yè)加大研發(fā)投入及推廣力度

隨著我國信息化的飛速發(fā)展及智慧城市的深入落地各行業(yè)用戶對(duì)顯示產(chǎn)品的統(tǒng)一化管理等商用性能的要求也越來越高一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將越來越受到各行業(yè)用戶的青睞2015年帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品將是未來企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)推廣的產(chǎn)品（如LG三星TCL海爾等企業(yè)已重點(diǎn)在做酒店系統(tǒng)的解決方案）主要原因有兩點(diǎn)其一打破目前商用電視同質(zhì)化的局面提供差異化產(chǎn)品及服務(wù)其二提高了產(chǎn)品利潤

趨勢二經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店繼續(xù)擴(kuò)張子品牌增多中高低端均有布局商用電視廠商需更加深耕細(xì)作

在酒店行業(yè)中經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店仍然是國內(nèi)品牌重點(diǎn)目標(biāo)而未來經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店擴(kuò)張子品牌的趨勢明顯目前很多經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)早已紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場比如如家的和頤和美品牌鉑濤集團(tuán)推出麗楓喆啡zmax等品牌錦江之星的白玉蘭品牌格林豪泰的格林東方品牌等對(duì)于外資而言經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店中的中高端子品牌可以做為重點(diǎn)目標(biāo)行業(yè)

趨勢三TV面板價(jià)格將漲多跌少中小尺寸仍會(huì)階段性供應(yīng)緊張4849寸及以上尺寸供需充足

根據(jù)往年常態(tài)年底面板廠會(huì)進(jìn)行清理庫存動(dòng)作由于2014年整體供不應(yīng)求導(dǎo)致Q4期間并無大量面板庫存可出貨這種少屏狀況會(huì)延續(xù)到2015年年初

15年屏廠延續(xù)2014年的供應(yīng)規(guī)劃32寸整體下調(diào)其中三星計(jì)劃減少32寸產(chǎn)能轉(zhuǎn)向65寸生產(chǎn)LGD亦計(jì)劃減少32寸轉(zhuǎn)向49寸面板生產(chǎn)雖整機(jī)企業(yè)相應(yīng)收窄32寸需求但由于32寸在市場中所占基數(shù)較大因此供需仍現(xiàn)緊張狀態(tài)三星蘇州及LGD廣州48英寸及49英寸屏廠持續(xù)增加投片供需關(guān)系整體平衡

趨勢四信息顯示設(shè)備的電子化趨勢有效拉動(dòng)商用電視需求

商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示手段達(dá)到更好的顯示與傳播效果進(jìn)而吸引更多的企業(yè)選擇購買商用電視以滿足其日常宣傳及推廣需求同時(shí)集團(tuán)性采購如電信企業(yè)（充話費(fèi)送電視）醫(yī)藥化妝品企業(yè)（用于獎(jiǎng)勵(lì)代理商）等企業(yè)的批量采購逐漸顯現(xiàn)