雙十一硝煙散去24小時近千億的新紀錄中二八原則再次顯現各個消費領域的大品牌格外強勢在千億紀錄中縱橫捭闔分得絕大多數市場份額其中在家電行業美的以當仁不讓的姿態斬獲近10%的雙十一家電品類市場份額其中美的小家電在細分品類中的表現則更為突出彰顯了小家電第一品牌的強大實力

越是雙十一這一類購物狂歡消費者越會為大品牌吸引從產品品質品牌再到售后服務促銷政策乃至電商店鋪的運營管理都有著非常明顯的優勢業內人士表示同時美的這一類家電巨頭又格外重視‘擁抱變化’在電商的營銷環境里不但迅速適應甚至還能引領潮流互聯網+落到了實處這也讓其在雙十一表現格外搶眼

小家電市場的困境與崛起

據了解小家電市場順應當前中國消費升級的發展大勢全民消費不斷能力提升大家電普及后小家電需求旺盛加之80后紛紛成家對相應產品的接受度更高小家電市場近年迎來了高速發展持續數年保持兩位數增長同時個性化智能化互聯網化的趨勢在小家電市場中也十分明顯并且隨著智能家居理念的逐步興起小家電行業的發展日新月異新鮮理念的注入讓小家電行業越發顯得活力十足

但與此同時能否迅速滿足消費者不斷變化的需求則成為小家電行業的一大挑戰這不但要求企業對市場擁有敏銳洞察其研發營銷能力均要同步跟上同時國內小家電領軍企業實際上在高端技術和高端產品上已經全面超越了日韓等國產品但處于品牌與營銷的局限產生了國內旺盛的需求無法得到滿足消費者紛紛出國搶購馬桶圈電飯煲等一系列怪現象

諸多亂象中美的等國內小家電巨頭也在不斷適應與快速發展在產品上美的的強大優勢體現的格外突出以國人曾紛紛跨洋搶購的電飯煲為例美的就在2015年將最新型號高端電飯煲的發布會開到了日本歷經八代的鈦金釜內膽國際領先的專利電磁加熱技術領先日韓的電控技術尖端的渦輪動力破泡技術這些都讓美的產品令消費者心悅誠服更讓整個亞洲乃至全世界體會到了中國小家電的亮劍精神

雙十一成為國內小家電品牌的回歸之戰

除此之外順應近年來智能家居和互聯網智能化的趨勢美的也為旗下多款小家電產品插上了智能的翅膀無論是WIFIAPP控制還是與智能家居的整體協作美的都有非常完善的整體解決方案而同時這些類似于概念車的研發理念又滲透進美的產品本身的智能化升級中例如與好豆菜譜合作美的推出內置多種面包制作菜譜食材置入后一鍵就可以制作的智能面包機還推出了通過WIFI可以遠程智能控制的高端能量俠電飯煲一系列產品都讓智能不只是噱頭而是讓消費者尖叫

在營銷上國產小家電品牌實際上面臨更大的挑戰通過此次雙十一美的則向人們展現了過硬的品牌打造能力通過與中國泳協的合作多位泳壇世界冠軍走到臺前為消費者推薦美的小家電產品這在增強消費者認可和信任的同時也彰顯了美的世界級品牌的超然地位此外雙十一開始前夕多位新絲路超模大賽的優勝模特就以家居生活為場景拍攝時尚大片美的多款小家電產品成為了大片的主角專業人士認為超模的跨界展示凸顯了美的產品的時尚氣質而躍然眼前的一張張美麗照片也讓美的產品與品質生活的關聯性不斷加強美的小家電與品質生活劃上了等號

不難看出這一切都讓有著數十年歷史的美的品牌在不斷釋放出新的時代元素越發顯得生機勃勃而通過雙十一的這場營銷大戰產品品牌營銷活動多管齊下美的收獲了雙十一全球購物狂歡節的一份大禮而業內人士將這一成功更多看做美的引領中國小家電行業突破發展瓶頸的先鋒之舉也讓國產小家電更多為國內消費者所接受成為中國家庭消費者主流選擇的關鍵一役