2011年建材行業十大評選頒獎盛典精彩回顧 熱線:010-61723653

近幾年地板不斷蠶食瓷磚領域地板業的發展如火如荼竹地板作為地板行業的一類產品卻一直處在一個比較尷尬的境地上有實木地板打壓下有強化地板逼迫游走在兩者間的竹地板市場占有率一直較低

竹地板缺乏宣傳市場認知度低

竹子類產品在我們生活中也比較常見比如竹涼席竹菜板等回顧竹地板近十幾年的發展盡管竹地板在中國生產旺盛但其在國內但在消費者眼中竹地板也仍然很陌生

在今年3月上海地板展上不少人很驚訝竹子也能做地板甚至還有仿木紋紋理的竹地板!大莊竹地板西安經銷商告訴記者很多消費者對竹地板很陌生擔心竹子容易開裂變形所以對于竹地板僅出于好奇真正購買的時候愿意嘗試竹地板的消費者不多仍需要商家和品牌不斷引導

中國林產工業協會竹材專業委員會常務副秘書長張勤麗表示竹地板工藝有國家標準也有很多大品牌企業對于目前竹地板處于的尷尬她認為主要是因為早期竹地板多銷往國外生產廠家忽略了國內市場造成的

雖然近兩年開始向國內拓展但宣傳力度不大對于產品質量她表示很多竹地板都出口國外質量有保證

行業不規范竹地板面臨行業內外尷尬

據一竹地板品牌經銷商介紹竹地板市場價格大概200元/平方米一些個性化的墻板價格更高竹子冬暖夏涼它的耐磨性比較好手感好配合我們的售后我覺得買一款竹地板要比買實木地板的性價比要高得多比強化地板要耐用環保低碳

該經銷商也道出竹地板市場的尷尬境地竹地板由于工藝的原因定價比強化地板高比實木地板低現在做竹地板的經銷商沒做強化地板實木復合地板的經銷商多消費者到家居賣場看到的多半是強化或者實木地板竹地板特別少

比如說一個賣場有10家地板商戶8家是做實木或者實木復合地板的他們可能會跟消費者講竹地板不好對消費造成誤導

一業內人士告訴記者目前竹地板行業不夠規范目前竹地板行業已經形成一些品牌主要集中在江西浙江等地這個細分市場的競爭也相當激烈品牌之間的價格戰使得企業不得不降低生產成本從而忽略了產品質量和品牌宣傳

竹地板具有良好的發展前景符合低碳環保和可持續發展的理念因此竹地板企業和商家應該加大媒體宣傳和普及力度讓更多的消費者接受這個環保消費的理念

企業多且雜缺乏領袖品牌

目前我國較具規模的竹地板企業有百余家主要分布在浙江湖南福建江蘇江西安徽等省｜但企業規模小大部分沒有形成成熟的品牌體系竹地板在國內沒有領袖企業沒有領袖企業引領行業缺乏發展勢頭市場消費氛圍差導致國內發展狀態持續低迷

國內起步晚行業話語權缺失

竹地板全面進入國內市場的時間并不長過去幾年竹地板大型企業以出口為主出口量逐年遞增出口至歐洲美國加拿大及東南亞國家占地板行業80%以上產品加工精度高質量穩定受國際消費者歡迎

由于一直以出口為主過分依賴國際市場缺少對國內市場的關注造成竹地板行業市場定價權被歐美發達國家掌握的局面

另外這些大型企業都配備了從德國引進的開榫機從意大利中國臺灣引進的油漆線采用歐洲進口的涂料及膠粘劑等生產機械及核心輔料都是國外進口中國只是作為國際市場的一個組裝車間和原料生產基地導致國內木地板行業缺乏國際話語權

企業依靠貼牌生產無法給企業帶來高利潤率如安吉作為中國竹鄉基本依靠做貼牌沒有一個有國際影響力的品牌

低毛利操作品牌

據資料顯示國內竹地板的毛利率低而普通行業的毛利率一般是40%以上單從毛利率看竹地板與普通行業相差甚遠企業一旦進入市場物流費市場推廣費銷售費和經銷商年終返利疊加利潤低制約了竹地板的發展

目前我國木地板行業的平均毛利率在18%～30%左右其中強勢品牌的毛利率約為30%受制于外貿竹地板行業毛利率不到25%