薯片一直以來都是深受人們喜愛的零食之一這對于愛好馬鈴薯的英國人來說更是如此英國人每年要消耗六十億包薯片平均每人每年 150 包也就是每個人每兩天就要吃掉一包薯片

英國人愛薯片甚至在他們的《中產(chǎn)階級生活手冊》中還把薯片的品牌也和社會階級掛了勾

英國有關(guān)薯片的餐廳不少不過多數(shù)是作為英國料理代表的炸魚薯片店

而在前不久英國的 SoHo 區(qū)就開了一家名為 Hipchips 的店它號稱是倫敦第一家薯片專門店Hipchips 的創(chuàng)始人說他是在英國人對薯片的熱情中看到了機(jī)會Hipchips 把薯片當(dāng)做主食店內(nèi)也只提供這一種食物和酒水說是要讓薯片得到它作為英國最受歡迎的小吃的應(yīng)有尊重

這家要給予薯片尊重的餐廳

主打Fresh Crisps,Fresh Dips,Fresh Traditions在這里就餐你可以從它多達(dá)七種不同類型的薯片里選擇迎合 Hipchips 想要提升薯片地位的努力這家店的薯片名字都很有意思以至于光看這些名字你也無法想象它到底是什么口味

Highland Burgundy,1936

Red Emmalie

Salad Blue,1900

Violetta

Pink Fur Apple,1850

Shetland Black,1923

Red Duke of York,1942

除了薯片種類Hipchips 還提供咸甜兩個類別一共多達(dá)十三種口味的調(diào)味料它采取薯片搭售調(diào)味料的方式小份薯片可以任選兩種調(diào)味料售價 4.5 英鎊中份的可選三種6.75 英鎊大份的可選六種售價為 11.5 英鎊

除此之外Hipchips 在品牌設(shè)計上也花了不少心思它請來了英國本土的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu) Ragged Edge 為 Hipchips 設(shè)計了 logo包裝盒宣傳頁和網(wǎng)站Ragged Edge 是個有 27 名員工的小團(tuán)隊它成立于 2007 年服務(wù)過的客戶包括 BBCCAFE PISTOUBACARDI 等

Max OttignonRagged Edge 的聯(lián)合創(chuàng)始人說通過重塑薯片的形象我們相信我們可以吸引那些渴望新的儀式感的顧客并且這也將成為他們樂意在 instagram 上分享的時刻

Ragged Edge 希望能夠幫助 Hipchips 把英國人最愛的零食變成一種可以共享的美食體驗因而他們?yōu)?Hipchips 設(shè)計了結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺識別系統(tǒng)一方面是想強(qiáng)調(diào)薯片作為傳統(tǒng)零食的地位另一方面又希望用一種現(xiàn)代的手法來賦予它新的意義同時強(qiáng)化品牌形象

Hipchips 的字體來自 1830 年誕生的英國傳統(tǒng)字體Thorowgood Sans and Kings Caslon雖然字體選擇上非常復(fù)古它的色彩表達(dá)卻很豐富你可以看到薯片的包裝盒是用 45 度傾斜的條紋裝飾的除了這些它還有一些極為個性化的卡片這些卡片顏色鮮明并且印著Dip for victoryOne does not double dipEat your healty out這樣令人印象深刻的標(biāo)語

我們相信通過我們的經(jīng)驗創(chuàng)造的每一個元素都會使它呈現(xiàn)出一個顛覆性的結(jié)果由于產(chǎn)品本身的品質(zhì)及其故事性這會是個優(yōu)質(zhì)的品牌Max Ottignon 說道