家居行業(yè)的上半年:家具中速發(fā)展 家裝成焦點
涂料網(wǎng)訊有人說今年是有史以來家居市場最為低迷的一年也有人說我們今年依舊保持20%30%的增長有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺然而卻有更多企業(yè)將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕上半年的家居市場究竟是哪般模樣?我們將分行業(yè)解析
家居行業(yè)的上半年家具中速發(fā)展 家裝成焦點
家具從高速換擋中速
2015年家具行業(yè)呈現(xiàn)出企業(yè)排隊上市的情景2月17日廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司上市4月22日曲美家具集團股份有限公司在滬上市榮當(dāng)現(xiàn)代家具第一股4月23日湖州富得利木業(yè)股份有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（俗稱新三板）敲鐘上市5月29日深圳巴倫斯生活家實木定制家具在上海股權(quán)交易中心正式掛牌上市6月26日晚間中國證監(jiān)會預(yù)披露顧家家居股份有限公司擬在上交所上市中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認(rèn)為這說明企業(yè)正朝著好的方向發(fā)展愈加規(guī)范化市場化
今年1月-5月規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長8.7%家具產(chǎn)量增長1.5%規(guī)模企業(yè)利潤增長16.6%而2014年全年規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長為10.86%朱長嶺在接受記者采訪時表示從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出我國家具行業(yè)已由以往高速運行轉(zhuǎn)向中速發(fā)展
經(jīng)濟下行壓力需求受到的抑制前幾年的高速發(fā)展以致產(chǎn)能過剩都是造成當(dāng)今家具市場不景氣的因素朱長嶺說但一個事實是實力強質(zhì)量好商業(yè)網(wǎng)點占有率高的品牌企業(yè)和上市公司依然保持增長比如光明家具相比去年同期增長了30%普遍現(xiàn)象是經(jīng)營不善的小企業(yè)扛不住市場壓力倒閉的很多也屬正常
從數(shù)據(jù)來看產(chǎn)值大于產(chǎn)能的增長利潤大于產(chǎn)值的增長對此朱長嶺解析這表明家具行業(yè)正在走向一個良性循環(huán)在新常態(tài)下整個行業(yè)將變得更健康
家裝成為輿論聚焦
2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝堪稱行業(yè)熱詞從小米CEO雷軍為創(chuàng)始人的順為資本投資愛空間到同為互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的新浪樂居和搜房網(wǎng)進軍家裝再到悅家裝金色家園等一些規(guī)模并不是很大的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司即將上線從國美在線與東易日盛合作推出線上家居家裝電商平臺國美家到蘇寧易購和隸屬于廣州市創(chuàng)成裝飾材料有限公司的靚家居圍繞家電家居家裝達(dá)成O2O合作曾經(jīng)的圈外人正在采取各自的方式以優(yōu)美的姿態(tài)縱深一躍進入了家裝領(lǐng)域
業(yè)內(nèi)人士分析這些企業(yè)的合作方式都是雙方在線上線下不同領(lǐng)域的交融形成O2O模式的優(yōu)勢共同的理由是它們都認(rèn)為家裝市場有潛力
大風(fēng)起兮云飛揚千軍萬馬‘鬧’家裝這是中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁對如今家裝市場的一句話總結(jié)大家都認(rèn)準(zhǔn)了干家裝能掙錢于是都跟風(fēng)進入這個行業(yè)現(xiàn)在的形勢明眼人都能看明白一切取決于消費者的接受度結(jié)果留待市場檢驗
張仁認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和強力滲透是不可逆轉(zhuǎn)的但互聯(lián)網(wǎng)也不是萬能的裝修是工程不是成品是不能通過網(wǎng)絡(luò)下單直接獲取的而是靠線下實打?qū)嵉厥┕?span id="ld0xesh" class="myIcon">這就必須遵循裝飾裝修的客觀規(guī)律講求質(zhì)量服務(wù)誠信比如盲目追求速度就不可取張仁說家裝還是要細(xì)分年齡段消費層次考慮區(qū)域性特點互聯(lián)網(wǎng)的作用最主要是提供一個高效的交流平臺
地板新常態(tài)下加速行業(yè)凈化
整個地板行業(yè)上半年的形勢還是比較嚴(yán)峻的中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會會長李佳峰在接受記者采訪時表示今年上半年地板行業(yè)的特點表現(xiàn)為中小企業(yè)業(yè)績不理想而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少與此相反的是品牌企業(yè)正在向著規(guī)模化和個性化的方向發(fā)展諸如圣象大自然久盛世友這樣的品牌業(yè)績大多不降反增據(jù)我所知久盛和世友上半年都增長了20%其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升李佳峰說
李佳峰表示在統(tǒng)計地板行業(yè)多年的發(fā)展數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)2008年以前地板行業(yè)處于高速增長期每年的增長率維持在20%-30%從2008年到2013年這六年間國內(nèi)地板總量沒有太大變化上下浮動不超過10%整體發(fā)展速度有所減緩去年較前年的市場份額并沒有減少太多在5%左右但歷史因素造成地板行業(yè)門檻偏低小企業(yè)很容易涌進來卻保證不了產(chǎn)品的環(huán)保和質(zhì)量造成資源浪費和行業(yè)混亂
品牌化規(guī)?；?span id="ioek1zg" class="myIcon">個性化地板行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢已經(jīng)越發(fā)明顯李佳峰認(rèn)為從長遠(yuǎn)看這種形勢對地板行業(yè)的健康發(fā)展是有利的
木門由高速擴張變軌整合收縮
回顧過去十年中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會會長張國林表示木門作為新興行業(yè)趕上房地產(chǎn)大發(fā)展的市場環(huán)境擁有了十年高速發(fā)展期至此以機械設(shè)備進行大規(guī)模生產(chǎn)的上檔次的木門企業(yè)達(dá)到三四千家再加上全國各地加工式小作坊企業(yè)總數(shù)量達(dá)到上萬家但在張國林看來后者不代表行業(yè)真正的發(fā)展水平
面臨國際經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢和國內(nèi)經(jīng)濟下行的新常態(tài)木門行業(yè)也由去年下半年開始從急速擴張狀態(tài)轉(zhuǎn)入收縮期現(xiàn)階段正是行業(yè)凈化去粗取精的好時期許多前些年興起的粗制濫造濫竽充數(shù)影響市場的小作坊式企業(yè)借機被優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律所淘汰張國林說還有一些管理不善不顧自身實力盲目擴張配套布局跟不上擴大的產(chǎn)能內(nèi)外部矛盾重重的企業(yè)尤其在今年也體會到了沉重的包袱
像夢天沈陽藍(lán)白木業(yè)TATA這樣一批行業(yè)先進企業(yè)依然保持著每年20%甚至有的超過30%的增長率不論是在資金運轉(zhuǎn)銷售布局與產(chǎn)能相應(yīng)擴張品牌影響力等方面這些企業(yè)一直處于良性發(fā)展當(dāng)中它們或加強設(shè)備或調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或內(nèi)部挖潛或著力創(chuàng)新值得同行學(xué)習(xí)像TATA去年末兩三個月就在網(wǎng)上銷售了兩三千萬元今年上半年更是已經(jīng)過億元張國林比喻說這就像是一場漫長的馬拉松賽跑總有人掉隊但留下來的就是精英市場法則決定了領(lǐng)跑的永遠(yuǎn)是少數(shù)
廚衛(wèi)野蠻增長時代已過
廚衛(wèi)行業(yè)今年依舊處在低迷狀態(tài)之所以說‘依舊’是因為這個狀態(tài)從去年下半年就開始出現(xiàn)從市場形勢來看此次是自2000年來以來的最低谷畢竟20082009年金融危機時也有很多企業(yè)喊出‘冬天不冷’一位不愿具名的資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者處于新常態(tài)過渡期的廚衛(wèi)企業(yè)保持不下滑就是成功部分企業(yè)還能增長10%就是非常贊
記者分別從歐派和志邦的北京區(qū)市場部了解到兩個品牌的廚柜業(yè)務(wù)在北京今年上半年增長速度均超過20%
而在廚衛(wèi)的子行業(yè)浴室柜領(lǐng)域據(jù)佛山浴室柜聯(lián)盟今年上半年浴室柜市場較去年同期下滑30%以上
中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長胡亞南認(rèn)為1995年到2005年是廚衛(wèi)行業(yè)野蠻增長的十年今日再想復(fù)制已不可能導(dǎo)致變革的原因包括產(chǎn)能過剩經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變人口紅利下降等多重因素胡亞南分析說新業(yè)態(tài)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊打破了原有的體系成為一大變量
紅木行業(yè)處于調(diào)整期
由中國紅木委發(fā)布的相關(guān)指數(shù)顯示2015年上半年全國紅木市場除5月出現(xiàn)季節(jié)性反彈外其余月份全國紅木制品市場景氣指數(shù)HPMI持續(xù)走低中國紅木委毛傳偉綜合分析認(rèn)為整個行業(yè)仍處于調(diào)整期下半年的走勢不明朗但受下行壓力大短期內(nèi)反彈的可能性不大
據(jù)毛傳偉介紹從2012年底至2013年大量外部資金涌入使紅木行業(yè)維持高位運行但自2013年下半年開始受高端消費品市場萎縮與房地產(chǎn)市場走弱的影響2014年紅木制品市場高開低走呈現(xiàn)整體收縮形勢量價交易走低同時伴隨大量資金撤離
這是對前期高位的回調(diào)中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會會長車暢表示長遠(yuǎn)來看這一回調(diào)對行業(yè)健康發(fā)展還是有好處的大浪淘沙一些前兩年魚貫涌入水平較低的中小企業(yè)首先被淘汰掉這樣不僅保護了珍稀資源更節(jié)約了產(chǎn)能
在目前這個比較冷的階段企業(yè)也并非無事可做可謂挑戰(zhàn)與機遇并存車暢介紹說為突破產(chǎn)品同質(zhì)化的發(fā)展瓶頸一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)移精力進行內(nèi)部結(jié)構(gòu)及策略的調(diào)整出現(xiàn)了一批有代表性的新中式紅木產(chǎn)品來滿足‘八零后’消費者的需求同時拓展了客源
車暢表示在國家大力推廣文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持下紅木行業(yè)的發(fā)展前景依然可觀
[賣場聲音]
賣場整體保持增長各品類有增有降
任成居然之家副總裁
2015年上半年居然之家整體業(yè)績依然保持增長但受大環(huán)境影響增速有所放緩具體體現(xiàn)為歐美家具和紅木家具銷售額有所下降但是定制軟裝等品類卻表現(xiàn)突出而以家之尊國際館為代表的原裝進口家具一直處在穩(wěn)定增長態(tài)勢上半年雖然很多品牌日子艱難但也有一些品牌表現(xiàn)突出比如歐派TATA逆勢增長的態(tài)勢強勁這些賣得好的品類和品牌對整個市場也起到了巨大的帶動作用
只要賣場活動搞得勤客流量就少不了
丁萍集美家居市場部副總經(jīng)理
今年上半年集美大紅門店的銷售額較去年同期增長24.8%是集美各分店里增速最快的這主要歸功于高頻次的營銷活動大紅門店上半年幾乎每周都有活動例如315促銷品牌聯(lián)盟燦爛一夏大型爆破等而集團層面也推出了一系列針對商戶的營銷補貼政策充分調(diào)動商戶積極性商戶結(jié)聯(lián)盟進社區(qū)搞團購建材家具各品類全面開花事實上只要賣場有活動只要調(diào)動起商戶積極性客流量和銷量都不會減
