8090后正在成長為社會黃金消費群體如何與年輕消費者溝通是諸多酒企面臨的重要課題作為健康食品企業勁牌公司認為健康不分年齡在鞏固傳統消費人群的同時積極面對新形勢通過產品營銷文化三個維度全面發力引導年輕人培養健康飲酒健康生活的理念

關注消費者的喜好

當前的酒類市場產品品類分化趨勢明顯多樣化個性化低度化的產品越來越受到年輕人的喜愛洋酒紅酒啤酒預調酒等酒種所占據的市場份額逐年遞增決定未來的不是現有的酒種而是新的酒種

面對這一市場趨勢勁牌不斷做出新的嘗試今年以來勁牌針對年輕消費人群推出了歡度酒和露酒等多款健康新品不僅外觀時尚規格輕275ml裝而且酒精度更低其中歡度酒的酒精度只有4.5度和露系列酒的酒精度分別為20度和26度有關專家表示年輕消費者對酒精適應能力由于缺乏長期飲酒的經歷耐受程度不高而和露歡度系列恰恰符合他們的消費習慣更加時尚口感也比較好接受價格也比較合適

持續開展消費者互動

近日首屆勁牌杯高校包裝設計大賽正在湖北地區如火如荼地舉行該活動面向高校學生征集勁牌公司的核心保健酒產品125ml光瓶中國勁酒500ml盒裝中國勁酒產品包裝的全新造型視覺形象通過活動讓年輕人深入了解勁牌產品的健康屬性在活動后期勁牌公司還將組織獲獎人員及相關指導老師參與跟著勁酒去旅行活動參觀原酒基地釀酒工藝及酒文化博物館實地體驗勁牌健康飲酒文化

此次校園活動是勁牌與年輕消費者溝通的一個縮影在勁牌看來健康理念是不分年齡的年輕人也需要注重健康飲酒而與年輕消費者溝通是一項長線戰爭需要通過節點事件活動等形式多樣的手段與年輕消費者拉近距離潛移默化地培養其健康飲酒觀念勁牌近年來開展了一系列與年輕人相關的活動如不斷贊助廣東好聲音校園社團活動勁酒創意飲用大賽畢業生勁酒基地探秘之旅等一直走在教育年輕消費者的路上

在品牌傳播方面勁牌提升了新媒體的投入比重開通了包括勁牌公司及中國勁酒毛鋪苦蕎酒韻酒等在內的微博微信公眾號運用在新媒體平臺上的受眾所喜聞樂見的話語方式進行口碑宣傳和廣告植入引發用戶共鳴在企業內部勁牌建立了新媒體的管理機制鼓勵全體勁牌人參與新媒體傳播提高品牌知名度

為了進一步培養和挖掘年輕消費者勁牌在2013年下半年成立了電商事業部與白酒事業部平行足見勁牌對電商渠道在公司未來發展道路上的定位之高

健康文化走進校園

勁牌公司與年輕消費者的溝通也體現在校園招聘中在今年的校園招聘中勁牌創造性地加入了企業文化講座提升年輕人對群體的好感度從價值觀層面獲得青年學子的認同現場不時爆發出一陣陣熱烈的掌聲而提問環節的熱烈氣氛也充分展現了勁牌企業文化的感染力

勁牌大講堂以勁酒雖好可不要貪杯這句經典廣告語作為整個活動的開端通過翔實的數據和鮮活的事例生動地詮釋了勁牌的健康理念生動的故事與風趣的講解引發了同學們對勁牌企業文化的高度認同

勁牌公司相關負責人介紹說設計這個環節的主要目的是希望通過分享勁牌企業文化向青年群體傳播勁牌正文化核心內容傳遞正能量樹立正觀念同時通過活動也讓更多的年輕人了解勁牌并吸引優秀的年輕人加入勁牌共同打造更具價值影響力的企業正文化