誰是陌陌史上第一個官方號?這個問題的答案在今天是眾所周知魅族科技

可在幾天前這可是社交媒體圈內的一個大懸疑惹得眾位大V和網友紛紛猜議此話題一時之間引爆了微博微信朋友圈乃至互聯網科技媒體直到昨日才正式揭開謎底這場陌陌和魅族牽手的約會為何能如此吸引眼球小編今天為大家梳理一二

2015發力年陌陌的新動作一直備受關注

2014年5月份推出全新品牌形象總有新奇在身邊2014年底在美國納斯達克上市2015年對于陌陌來說可謂是最關鍵的年份陌陌需要不斷出奇出新提升用戶體驗的同時贏得移動社交的市場份額

上半年陌陌投入大量資源開發更新客戶端版本（目前已到6.4版）除了優化留言板附近等優勢功能陸續新增的禮物商城是涉足電商的嘗試聊天室更增加了陌陌用戶互動的話題黏性同城服務接入58同城開拓O2O模式陌陌現場用明星效應粉絲經濟提升用戶數量和活躍度

從財報和業績來看陌陌第二季度凈營收為3070萬美元同比增長264%其中會員訂閱服務營收突破1480萬美元移動游戲營收為770萬美元移動營銷服務營收為670萬美元

依托于興趣社交的陌陌一直在開拓和嘗試不同的功能和產品線尤其是注冊用戶和活躍用戶達到一定規模的時候截至2015年6月底陌陌月活躍用戶數量達到7840萬游戲活躍玩家數量增長至810萬人現在推出的企業官方號就是開拓企業用戶的商業化嘗試

只是基于地理位置（LBS）的陌陌不同于微信朋友圈和微博如何能夠幫助企業主把官方號玩出花樣是重社交還是重興趣還是個未知數不管怎樣第一個吃螃蟹的人總是能贏得關注就像朋友圈的第一波信息流廣告

所以當陌陌開機廣告中出現以下畫面時大家就沸騰了

10月18日陌陌上線了一開屏廣告陌陌將推出首個官方號此舉瞬間引起了不少網友的討論紛紛猜測是與陌陌調性契合度更好的品牌或是年輕時尚化品牌最終使得當天陌陌第一官方號在未公布前就擁有50萬真實粉絲100萬的粉絲活躍度

而在19日陌陌又上線了幾則開屏廣告文案分別是我們是一家有情懷的手機廠商手機要快人不能快不少網友猜測這是錘子或者小米甚至還引起了多個手機品牌粉絲的爭論

手機集中發新品有天時也需地利人和

據說10月16－31日全國一共有10多場手機品牌發布會在此時一個跟手機廠商有關的話題一經拋出都會引發不小熱議尤其是捆綁了陌陌第一家這樣的天然噱頭

陌陌借助連續的開屏廣告先在自己地盤上調戲粉絲用戶連鎖傳播效應隨之擴散開來從陌陌客戶端到微博到自媒體加上大V們的專業推測秘而不宣的廣告在各種社交媒體上形成了關注鏈造就了一個火爆的開局大量用戶注冊加入陌陌關注魅族的官方號靜候后續發展

最初關于陌陌要約會的手機廠商網友最心水的其實是錘子手機原因是考慮到羅永浩和唐巖的私交關系但最后的結果卻出乎意料魅族又賺的不少眼球

其實魅族和陌陌的關系更深厚這就要說到兩家背后的阿里干爹阿里巴巴從2012年就不斷注資陌陌直到現在變成擁有其21%股份的大股東而今年年初魅族接受阿里5.6億美元投資對于陌陌和魅族來說早已處在阿里巴巴布局的智能生態圈中

之前還有媒體評論善于借助新媒體做營銷的魅族為何對微信朋友圈廣告卻按兵不動卻不知魅族一直覺得自己錯過了最好的時機（第一波）這次跟陌陌合作開設官方號算是圓了魅族的一個夢

同時從用戶數據上來看陌陌的90后關鍵人群跟魅族的用戶群更為契合

單有懸疑營銷術是不夠的看陌陌和魅族的后續大招

陌陌史上第一個官方號這不是魅族最終想要傳達給網友和陌陌用戶的信息陌陌和魅族的牽手約會也才剛剛揭開面紗不妨再走近些來看

據內部人士透露魅族與陌陌的合作不僅只是簡單地創建官方號陌陌會依據不同的功能和傳播入口給魅族做矩陣式合作方案比如開屏廣告信息流展示banner表情定制以及附近活動推送等

更關鍵的是魅族會借助陌陌做線上發布會

如上提及魅族這次發布的是魅藍手機消費人群定位于年輕用戶而陌陌的超過2億用戶中19~32歲用戶占了82%是受眾群體高度吻合的營銷渠道

通過陌陌這個社交媒體平臺做發布會直播能夠解決很多魅族粉絲不能到發布會現場的遺憾而這部分人群自然而然成為了陌陌的新鮮用戶

同時陌陌基于LBS的附近社交功能可以在潛在粉絲用戶和魅族線下遍布全國的上千家專賣店服務網點直接建立聯系

據悉本次魅藍metal發布會首次在陌陌官方號平臺作視頻直播期間共吸引了253萬用戶在線觀看獲贊數超40萬目前關注100001魅族官方號可以進行魅藍metal手機的預訂11月2日正式上線開賣同時在11月1日21點前通過陌陌渠道預訂還有機會獲得大獎

針對魅族和陌陌聯手開啟的官方號產品有專業人士評論說估計難以形成微信朋友圈廣告級別的營銷轟動效應但沒有前行哪知道方向的正確性呢再說陌陌用的用戶量級足以支撐起精準的大數據營銷了至于未來會有多少手機友商乃至其他行業的企業進駐還真的需要陌陌拿出好的運營方向和用戶數據來吸引