移動互聯(lián)網(wǎng)時代促銷刮刮卡也要與時俱進傳統(tǒng)的刮刮卡已過時融合了可變二維碼技術(shù)及手機終端兌獎的新型刮刮卡駱駝碼一卡一碼面市一個新的促銷時代正在開啟

在過去相當長的時間里傳統(tǒng)刮刮卡為快消企業(yè)的促銷發(fā)揮著巨大作用從刺激購買回頭客到擴大品牌知名度刮刮卡都功不可沒但是隨著互聯(lián)網(wǎng)

+時代的到來我們不得不承認傳統(tǒng)刮刮卡存在眾多弊端

一形式單一吸引力不夠不好玩

刮刮卡作為一個活動載體時至今日這一載體在多元消費的背景下已顯得單一乏味獎品吸引力不夠刮開領獎沒有參與感中獎了想要分享給朋友也缺乏渠道很難滿足現(xiàn)代主流消費群曬一曬的網(wǎng)絡社交心理需求

二可控性差使用成本高

無論是一袋一卡還是一箱一卡傳統(tǒng)刮刮卡的可控性都非常差一旦刮刮卡印制并分配到包裝中后就無法根據(jù)市場情況和促銷實際進行動態(tài)調(diào)控同時傳統(tǒng)刮刮卡的獎品也常常會被經(jīng)銷商截留無法通過有效手段回收或留存未售出產(chǎn)品中放置的刮刮卡導致促銷費用浪費成本增加

三核銷流程繁瑣促銷效果不佳

作為傳統(tǒng)促銷模式中的一環(huán)刮刮卡兌獎核銷的流程也比較繁瑣經(jīng)銷商需要收集中獎的刮刮卡拍照留存或?qū)⒖ㄆ乃蛷S商才能進行核銷而消費者如果是在家中刮出了獎項還需要到實體店兌換造成了很大的不便

四 促銷數(shù)據(jù)難獲取終端信息難掌控

對于廠商而言產(chǎn)品的銷售和促銷的執(zhí)行很大程度上都依賴甚至受控于經(jīng)銷商廠商與消費者之間的距離仍然是天地之隔廠商難以獲取促銷數(shù)據(jù)終端信息促銷效果消費者反饋等相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)消費者也很難通過促銷感受到企業(yè)的溫情更毋庸說品牌認可度和忠誠度了

五 獎品采購物流及倉儲成本高

廠商在使用傳統(tǒng)刮刮卡進行有獎促銷時為活動配置的獎品多是實物因此帶來了獎品的選擇傷腦筋采購運輸及存放成本高等問題而一旦出現(xiàn)竄貨某些區(qū)域的促銷和獎品量就會陷入混亂從而降低整個促銷活動的效果

由成都奇新科技有限公司駱駝兌獎團隊創(chuàng)新開創(chuàng)了可變二維碼新型刮刮卡它利用一物一碼技術(shù)實現(xiàn)一卡一碼每一張卡片上的二維碼均不相同利用卡片編碼便可通過后臺系統(tǒng)動態(tài)配置獎品獎項設置動態(tài)可調(diào)促銷過程全程可控兌獎頁面還可對接微信積分在掃一掃和曬一曬成為人們的日常樂趣的當下新型刮刮卡可謂是廠商促銷首選

一 掃碼抽獎激發(fā)參與感快樂分享趣味十足 80%參與率

以今世緣酒業(yè)為例廠商設置了三個等級的獎項既有話費又有蘋果手表更有iPhone6s無論是獎品的誘惑還是掃碼流程的便捷以及分享功能都極大地吸引了消費者的眼球截止目前數(shù)據(jù)統(tǒng)計掃碼參與率高達 65%消費者反響十分熱烈

二實時調(diào)控動態(tài)調(diào)整數(shù)據(jù)可查可控度高

新型刮刮卡絕不是單純一張卡片那么簡單其后有強大的后臺管理系統(tǒng)作為支撐獎項的分布中獎概率中獎時間段獎品總量等等都是可以預先設置的在促銷活動推進過程中二維碼的掃碼情況中獎情況兌獎情況獎品的庫存情況都可以在系統(tǒng)中隨時查看和分析

三手機兌獎簡單快速手機核銷便捷高效刺激終端排除競品

新型刮刮卡憑借可變二維碼技術(shù)帶給消費者手機掃碼-中獎 -領獎的流暢體驗真正讓促銷實現(xiàn)了智能化移動互聯(lián)化費者掃碼后手機頁面跳轉(zhuǎn)到兌獎頁面輸入手機號即可獲取中獎信息整個流程體驗良好消費者對企業(yè)品牌度認可度大

傳統(tǒng)的刮刮卡促銷活動中實體店兌獎意味著經(jīng)銷商促銷員或零售終端需要手忙腳亂地抄寫驗證碼登記中獎者信息和獎項采用新型刮刮卡卻完全不會出現(xiàn)這樣的問題首先核銷人員在手機端登錄核銷系統(tǒng)即可輸入中獎驗證碼完成核銷中獎者的信息在掃碼時已自動錄入系統(tǒng)

新型刮刮卡尤其是箱卡對于零售終端的刺激也十分強大終端小店嘗到了獎品的甜頭都愿意向顧客推薦促銷品牌并增加進貨量如此一來就逐漸排除了其他競品進入終端的機會

四 大數(shù)據(jù)留存掌握終端二次營銷參考市場研究證據(jù)

采用傳統(tǒng)刮刮卡開展促銷活動刮卡情況中獎情況顧客數(shù)據(jù)需要通過經(jīng)銷商渠道獲取廠商很難在第一時間內(nèi)掌握大數(shù)據(jù)更毋庸談動態(tài)調(diào)整而廠商與經(jīng)銷商之間的微妙關(guān)系讓廠商難以得到真實有效的數(shù)據(jù)就算最后得到了也是大費周章時間拉鋸過長之后

但通過新型刮刮卡促銷消費者掃碼兌獎驗證情況促銷員參與情況中獎短信發(fā)送情況二維碼使用情況等等數(shù)據(jù)一覽無余不但有利于企業(yè)實時調(diào)控促銷力度更為二次精準營銷提供可靠數(shù)據(jù)支撐

就拿汾酒集團來說前兩年采用新型刮刮卡在太原市試點取得了不錯的成效60%的參與率30%的銷量提升后臺豐富的消費數(shù)據(jù)鑒于此今年該集團旗下竹葉青酒也開始全面應用新型二維碼刮刮卡展開促銷根據(jù)之前的數(shù)據(jù)分析獎項設置和中獎率都進行了相應的調(diào)整采用現(xiàn)金禮包話費蘋果手表和e代駕抵扣券作為獎品更具針對性促銷效果更加明顯

五直連微信兌獎促銷員及消費者積分商城讓企業(yè)促銷互聯(lián)網(wǎng)化

駱駝兌獎團隊以可變二維碼為切入點通過專利技術(shù)實現(xiàn)一物一碼一瓶一碼一卡一碼的新型促銷模式掃描刮刮卡上的可變二維碼之后消費者進入手機兌獎頁面可關(guān)注廠商公眾號在公眾號中賺積分抽獎在會員積分商城兌換禮品這是廠商進一步拉近消費者距離的最好途徑也是培養(yǎng)顧客品牌認知度和忠誠度的終極平臺而企業(yè)進一步的在線促銷活動也能夠得以實現(xiàn)

與此同時為了激勵促銷員微信端也可以連接促銷員積分商城促銷員每完成一次促銷都能夠獲得相應積分積分累積之后能夠兌換自己心儀的禮品而廠商也可以通過系統(tǒng)查看促銷員的工作情況對其進行合理管控

刮刮卡從出現(xiàn)至今已有30多年的歷史在消費者個性化需求多樣的今天就算是送獎品也是需要玩出新花樣消費者才會買賬的只有滿足了消費者的參與感和分享感才能讓刮刮卡的作用發(fā)揮到最大

新型刮刮卡正是應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費群體心理和消費習慣而生它帶來了全所未有的參與體驗開啟了快消行業(yè)促銷模式的新時代必將成為各大企業(yè)促銷的新選擇