青想手機(jī)9.10全球發(fā)布會:中國制造的硬件回歸到底打了誰的臉?
每年的8-9月份都是手機(jī)行業(yè)的新品發(fā)布群英季錘子科技于8月25日在上海舉辦8000人夏季新品發(fā)布會,發(fā)布一款全新子品牌面向年輕人的千元手機(jī)堅果這兩周當(dāng)之無愧的話題人物360董事長周鴻祎8.26日攜奇酷手機(jī)在北京粉墨登場當(dāng)?shù)貢r間9月9日蘋果公司在舊金山舉辦了秋季新品發(fā)布活動9月10日國產(chǎn)品牌新軍青想手機(jī)發(fā)布會在深圳麒麟山莊召開......
青春不跟隨夢想不妥協(xié)命名頗具中國特色的"青想手機(jī)"于9月10日在深圳麒麟山莊召開了國內(nèi)手機(jī)品牌2015年最大規(guī)模的線下經(jīng)銷商發(fā)布會發(fā)布會上共有超過300家以上的國產(chǎn)品牌手機(jī)地市級代理商出席
在今年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌發(fā)布會越來越密集粉絲坐著飛機(jī)遠(yuǎn)赴千里參加發(fā)布會不同近年來這么大規(guī)模的線下手機(jī)渠道經(jīng)銷商齊聚深圳的情況并不多見甚至有記者笑言今天列席的線下經(jīng)銷商在深圳多呆一天手機(jī)行業(yè)GDP就下降5個百分點
青想工作人員透露本次發(fā)布會報名商家達(dá)到500家以上大部分經(jīng)銷商愿意自費來深考察學(xué)習(xí)考慮到場地容量問題僅審核300家經(jīng)銷商參加國產(chǎn)手機(jī)渠道局面在經(jīng)歷了2014年的殘酷洗牌后面臨很多新的考驗
獨特的主張和觀點總是能吸引眾多行業(yè)人士和媒體的目光在今天互聯(lián)網(wǎng)+時代商業(yè)模式越做越輕量估值卻越來越高有這么一家企業(yè)高舉向諾基亞致敬要做今天的手機(jī)硬件制造之王旗幟要做重產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)硬實力讓我們拭目以待
發(fā)布會上青想執(zhí)行總裁袁林執(zhí)行副總裁田進(jìn)鋒先后上臺從國產(chǎn)手機(jī)品牌近10年跌宕起伏的發(fā)展開始分享了青想手機(jī)這期間經(jīng)歷的榮譽(yù)與角色變化分析了手機(jī)行業(yè)未來數(shù)年的發(fā)展趨勢及消費者關(guān)注點變化的可能性最終提出了青想手機(jī)品牌的兩大回歸戰(zhàn)略第一回歸產(chǎn)品與制造堅持以全產(chǎn)業(yè)鏈模式第二逆勢而動回歸線下渠道以線上服務(wù)線下渠道打造線下體驗品牌
深圳電視臺知名節(jié)目主持人田欣偉主持了本次發(fā)布會并喊出了國貨當(dāng)自強(qiáng)的口號同時現(xiàn)場有眾多的電視媒體列席如湖南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視CCTV-2中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道這在網(wǎng)媒和社交媒體發(fā)達(dá)的今天倒是并不多見這一點上倒是與青想品牌手機(jī)主攻線下渠道的思路不謀而合畢竟在中國廣大的手機(jī)IT消費市場特別是2線以下市場電視媒體還是有非常強(qiáng)的影響力
另外此次發(fā)布會還吸引了國內(nèi)外近100家IT門戶紙媒等媒體參加同時在新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行同步直播吸引了大量手機(jī)業(yè)內(nèi)人士與手機(jī)發(fā)燒友關(guān)注但是發(fā)布會上網(wǎng)友吐槽最多的是無論是外觀還是工藝都非常值得期待的青想K6全網(wǎng)通手機(jī)沒有給出準(zhǔn)確的上市時間表
細(xì)數(shù)近10年內(nèi)國產(chǎn)手機(jī)的沉沉浮浮從2003的國產(chǎn)手機(jī)牛犢不怕虎到2008年國產(chǎn)手機(jī)的黃金瘋狂撈金時代再到2014年行業(yè)經(jīng)歷慘烈洗牌等同時廣大經(jīng)銷商也見證了華為OPPOVIVO等渠道為主產(chǎn)品為王的國產(chǎn)品牌手機(jī)在知名度銷量口碑上還在不斷提升最后青想總裁袁林總結(jié)了這些品牌成功的根本原因還是在于產(chǎn)品能力
青想手機(jī)品牌從四個維度闡述了自身理解的手機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能力
第一具有軟硬件自主研發(fā)能力青想擁有完整的研發(fā)團(tuán)隊和技術(shù)保證產(chǎn)品不落后于主流機(jī)型甚至還能超越做產(chǎn)品定義
第二自主工業(yè)設(shè)計和工藝實現(xiàn)能力這點很重要光有好的設(shè)計如果工藝實現(xiàn)達(dá)不到那是很糟糕的青想工廠配置了多種設(shè)備及技術(shù)人員足以滿足絕大部分手機(jī)生產(chǎn)公益的實現(xiàn)
第三自主制造和品質(zhì)管控青想擁有強(qiáng)大的SMTCNC組裝設(shè)備和品管團(tuán)隊
第四全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈布局能力青想手機(jī)是美國高通的戰(zhàn)略合作伙伴夏普索尼JDI的優(yōu)先供應(yīng)商這些都能保證青想手機(jī)的品質(zhì)和產(chǎn)品能力
青想的英文名是KINGSUNKING意在表達(dá)青想將通過強(qiáng)大的產(chǎn)品制造能力成為未來王者的決心SUN寓意青想如初升的朝陽冉冉升起
青想產(chǎn)品和運營團(tuán)隊骨子里的積累磨礪摧殘偏執(zhí)成就青想與生俱來的膽識和自信青春不跟隨夢想不妥協(xié)青想品牌的創(chuàng)立源于青想人對夢想的追求與堅持無論行業(yè)出現(xiàn)如何變局青想都將不跟隨只堅持做自我堅持自己的夢想秉持工匠精神,以活力和激情懷揣品質(zhì)之夢為用戶提供極致品質(zhì)體驗
在發(fā)布會下半場青想執(zhí)行副總裁田進(jìn)鋒在談到青想產(chǎn)品時首先引用了一組調(diào)研數(shù)據(jù)來闡述青想研發(fā)坎坷之路隨后田進(jìn)鋒提出了回歸初心質(zhì)造未來的青想八字產(chǎn)品理念并詳細(xì)介紹了青想主打產(chǎn)品大成K6的具體細(xì)節(jié)
青想K6采用7模19頻是真正的全球通支持移動聯(lián)通電信2/3/4G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)無阻礙連接配備了高通驍龍615新一代處理器64位八核處理器且采用了雙卡雙待功能1300萬像素后置攝像頭配備頂級Hi-Fi芯片支持極速快充功能從硬件選擇上青想選擇了國內(nèi)目前最主流的手機(jī)配置使用高通平臺開發(fā)首款旗艦產(chǎn)品也體現(xiàn)出了青想手機(jī)強(qiáng)大的研發(fā)能力
在發(fā)布會最后一部分田進(jìn)鋒就發(fā)布會第二個核心內(nèi)容如何做好一個線下品牌做了具體的闡述會議最后田提出青想將從五個關(guān)鍵點著手整合營銷策略保證線下品牌的良好推廣
第一緊扣市場的產(chǎn)品研發(fā)青想是一家制造體系非常健全的企業(yè)我們有自己的研發(fā)和模具制造這些體系能保障青想比其他一些品牌減省兩到三個月的研發(fā)周期
第二嚴(yán)格價格和串貨管控在市場零售價的制定上嚴(yán)格執(zhí)行青想價格管理體系并對貨品流通進(jìn)行嚴(yán)格管控設(shè)置專員監(jiān)督防止代理商串貨行為保證青想手機(jī)線下銷售良性運轉(zhuǎn)
第三廣告投放支持青想將在電視媒體視頻媒體網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體多個維度的媒介進(jìn)行廣告投放保證青想手機(jī)品牌知名度不斷提升及新品上市前的曝光等等
第四終端形象支持青想將與渠道商共同進(jìn)行一線品牌形象的投入和建設(shè)在全國重點市場共同打造青想專賣體驗店傾力打造一個生動化國際化有影響力的品牌體驗館
第五銷售培訓(xùn)支持青想將會對代理商及終端人員進(jìn)行長期系統(tǒng)化的培訓(xùn)實現(xiàn)專業(yè)化運作培訓(xùn)內(nèi)容包括專業(yè)化的產(chǎn)品知識銷售技巧終端陳列庫存管理營銷策劃等培訓(xùn)全方位提升代理商及其相關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平和專業(yè)技能為產(chǎn)品動銷打造尖兵強(qiáng)將
青想手機(jī)發(fā)布會給筆者留下深刻印象的觀點主要有兩個逆勢而動1逆勢而動做硬實力包括提到向手機(jī)行業(yè)的硬件之王NOKIA致敬都是此種觀點的表達(dá)這一點與中國的家電制造IT制造手機(jī)制造包括汽車制造等等工業(yè)4.0回歸制造的趨勢接近2逆勢而動看好線下渠道在所有國產(chǎn)品牌手機(jī)無一例外主攻線上品牌不同青想手機(jī)看好中國廣闊幅帶來的2-6級市場經(jīng)銷商的渠道滲透機(jī)會
青想手機(jī)全球品牌發(fā)布會算是2015年國內(nèi)少有的具有鮮明時代特征的發(fā)布會特別是在國產(chǎn)手機(jī)渠道深刻變革的今天跨時代的意義和觀點讓很多經(jīng)銷商和媒體同仁深有感觸青想手機(jī)硬實力之路任重道遠(yuǎn)讓我們拭目以待
