KikMessengerCEO的辦公室里一位阿里巴巴的工程師正在展示一個(gè)來(lái)自中國(guó)的山寨應(yīng)用對(duì)于這個(gè)與Kik有著相似邏輯的中國(guó)翻版CEOTedLivingston并沒(méi)有覺(jué)得什么特別

但是當(dāng)語(yǔ)言從英文切換成中文TedLivingston震驚了軟件變大了五倍可以在上面添加信用卡能找到一堆游戲能在上面打車可以查看附近的外賣店我甚至可以做抵押貸款

這個(gè)應(yīng)用叫微信

在微信誕生4年后盡管無(wú)數(shù)本土效仿者前仆后繼但創(chuàng)業(yè)者意圖復(fù)制一個(gè)連接億萬(wàn)用戶生活的超級(jí)app的想法依然不時(shí)乍現(xiàn)

但這次不同它可能會(huì)出現(xiàn)在硅谷

對(duì)于美國(guó)微信將是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)Twitter本能主導(dǎo)這件事但它們很可能不行了你們?nèi)魏稳讼胱龃祟悇?chuàng)業(yè)公司我有一些想法

美國(guó)創(chuàng)業(yè)孵化器YCombinator的總裁SamAltman昨天在Twitter上發(fā)表的這段話迅速在美國(guó)創(chuàng)投圈掀起波瀾作為曾孵化出RedditDropbox和Airbnb等最成功的初創(chuàng)公司的全球著名孵化器YCombinator的掌門人現(xiàn)在公開(kāi)暗示創(chuàng)業(yè)者去模仿一款曾被定義為抄襲者的中國(guó)產(chǎn)品

這是一個(gè)有趣的輪回5年前美國(guó)一個(gè)名叫KikMessenger的聊天應(yīng)用顛覆了中國(guó)創(chuàng)業(yè)者對(duì)QQ之外IM的認(rèn)知而5年后中國(guó)這個(gè)后來(lái)者龐大的架構(gòu)以及平臺(tái)化體系激發(fā)起了無(wú)數(shù)西方人的向往

西方低估了聊天的價(jià)值人們一直認(rèn)為Facebook會(huì)繼續(xù)主導(dǎo)規(guī)則而五年后一系列數(shù)十億美元的融資讓這些西方人不再質(zhì)疑移動(dòng)端聊天的價(jià)值但是再一次他們還是徹底地低估了這一切的價(jià)值他們看到了東方的微信和Line卻說(shuō)這種模式根本行不通

去年年底KikMessenger的CEOTedLivingston在Medium上這樣說(shuō)

Kik是如何引爆新聊天應(yīng)用的?

Kik與傳統(tǒng)IM最大的不同在于它沒(méi)有在線與下線的概念它像短信一樣永遠(yuǎn)保持在線用戶無(wú)需擔(dān)心收不到消息它與你的手機(jī)綁定第一次使用它就會(huì)掃描通訊錄告訴你已經(jīng)注冊(cè)Kik的好友它注重有效溝通告訴你消息是送達(dá)還是已閱的狀態(tài)

就是這么一個(gè)為移動(dòng)而生的跨平臺(tái)的聊天應(yīng)用可以在不同的手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)文本圖片的消息即時(shí)溝通它讓運(yùn)營(yíng)商的短信和彩信體驗(yàn)瞬間跌落為上時(shí)代的產(chǎn)物甚至讓黑莓在自己的手機(jī)平臺(tái)封殺它

從2010年10月19日上線短短15天Kik的注冊(cè)用戶數(shù)就突破100萬(wàn)在時(shí)處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展伊始這個(gè)數(shù)字是可怕的Kik彼時(shí)入駐的iOS和Android平臺(tái)遠(yuǎn)不如今日普及

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)飛信日趨式微而SNS還處于狂歡Kik漫天的媒體報(bào)道讓一票模仿Kik的輕量級(jí)聊天應(yīng)用迅速誕生2010年12月小米發(fā)布了中國(guó)第一款模仿Kik的產(chǎn)品先是Android版繼而是iPhone版2011年4月米聊又借鑒中國(guó)香港一款名為Talkbox的同類產(chǎn)品為米聊增加了對(duì)講機(jī)功能用戶猛增到100萬(wàn)與此同時(shí)個(gè)信有信速聊等效仿者也迅速追上Kik

然而馬化騰的危機(jī)意識(shí)并不比雷軍差在米聊上線的同時(shí)中國(guó)IM的王者騰訊也已經(jīng)在廣州研發(fā)本部張小龍的帶領(lǐng)下開(kāi)發(fā)一個(gè)叫做微信的產(chǎn)品了

2011年5月微信對(duì)講機(jī)功能發(fā)布很快帶來(lái)了用戶量的爆發(fā)而10月發(fā)布的搖一搖微信從一個(gè)消息軟件變身為一個(gè)微型LBS社交應(yīng)用又帶來(lái)了第二次用戶量激增

同樣與米聊站在手機(jī)即時(shí)通信的風(fēng)口上微信直接導(dǎo)致了米聊的墜落依靠8億QQ用戶的關(guān)系鏈微信僅用1年時(shí)間就囊括了1億用戶將米聊遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后

根據(jù)騰訊公布的2015年第二季度財(cái)報(bào)微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到6億

微信改變了什么?

遺憾的是KikMessenger以及一票模仿者它們成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顛覆者卻又沒(méi)能突破這個(gè)顛覆的角色短信替代品

試想一下如今你要在中國(guó)開(kāi)一家公司你不會(huì)先注冊(cè)網(wǎng)站你會(huì)先開(kāi)個(gè)微信公眾號(hào)微信就是網(wǎng)站

在試用了中國(guó)版的Kik后Kik的CEOTedLivingston發(fā)出了這樣的感慨

遵循社交聊天的形式微信在聊天應(yīng)用之上開(kāi)創(chuàng)了一種全新的移動(dòng)服務(wù)形態(tài)它既不是移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)也不是app而是賬號(hào)這些賬號(hào)提供了參差百態(tài)的服務(wù)借助微信公眾賬號(hào)媒體可以向公眾推送新聞傳統(tǒng)的blogger成為了新興的自媒體人品牌商找到了最低成本的營(yíng)銷陣地智能硬件的數(shù)據(jù)也可以在微信中統(tǒng)一管理

在去年騰訊全球合作伙伴大會(huì)上微信宣布了微信智慧生活的概念以醫(yī)院為例通過(guò)微信提供的多種能力用戶可以直接在微信里面掛號(hào)或者到大堂掃二維碼就可以掛號(hào)微信會(huì)通知病患什么時(shí)候到達(dá)哪一個(gè)科室看病看病之后能收到醫(yī)生開(kāi)的藥單點(diǎn)擊可以微信支付再去領(lǐng)藥如果有檢查的話驗(yàn)血報(bào)告和其他的報(bào)告也可以通過(guò)微信推送到手機(jī)里面

借此微信實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)純聊天應(yīng)用成為滲透到衣食住行超級(jí)工具的蛻變而它扮演的角色正是連接一切的節(jié)點(diǎn)通訊出行娛樂(lè)閱讀消費(fèi)借助掃一掃微信打通了線下流量到線上消費(fèi)的連接借助微信公眾賬號(hào)微信打通了用戶和服務(wù)（內(nèi)容）提供商的連接借助硬件開(kāi)發(fā)平臺(tái)微信打通了設(shè)備與人設(shè)備與設(shè)備之間的連接

簡(jiǎn)單說(shuō)我們是希望建造一個(gè)森林而不是說(shuō)我們要建造一個(gè)自己的宮殿出來(lái)森林是一個(gè)環(huán)境能讓所有的一些生物或者動(dòng)植物能夠在森林里面自由生長(zhǎng)但它們不是我們培育出來(lái)的

微信事業(yè)群總裁張小龍這樣定義微信的角色

5年過(guò)去了微信幾乎成為每一臺(tái)智能手機(jī)上標(biāo)配的工具也成為騰訊帝國(guó)一個(gè)俯覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最佳的落腳點(diǎn)

截止到今年8月微信各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)微信支付用戶則達(dá)到了4億左右匯豐銀行發(fā)布的報(bào)告顯示微信市場(chǎng)價(jià)值估計(jì)高達(dá)836億美元（約合人民幣5344億元）幾乎是騰訊市值的一半

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)app這是時(shí)代的力量

而隨著微信逐漸占據(jù)了用戶絕大多數(shù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間微信就有能力超越單純通訊服務(wù)的屬性接管用戶更多的事情而在這種大連接中微信的本質(zhì)已經(jīng)不再是一個(gè)app而是一個(gè)用戶ID一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的身份

連接器與內(nèi)容是馬化騰對(duì)騰訊新定位總結(jié)的兩個(gè)關(guān)鍵詞而微信正是連接器與內(nèi)容最好的載體

微信模式能在美國(guó)成功么?

今年8月騰訊以5000萬(wàn)美元入股了它師從的對(duì)象KikMessenger在外界看來(lái)這是微信海外化戰(zhàn)略一種權(quán)宜上的選擇

早在2012年微信就以WeChat的英文名進(jìn)軍海外市場(chǎng)2013年下半年騰訊在美國(guó)設(shè)立辦事處后稱微信海外注冊(cè)數(shù)量超過(guò)1億同年公司投資超過(guò)2億美元用于微信海外宣傳先后與FacebookGoogle等巨頭合作梅西和詹姆斯也成為產(chǎn)品代言人一切看似風(fēng)生水起但事實(shí)似乎并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單

根據(jù)AppAnnie的數(shù)據(jù)iOS和GooglePlay的下載排名中除了中國(guó)香港中國(guó)臺(tái)灣馬來(lái)西亞菲律賓等華人聚集地區(qū)微信比較靠前外微信在西方國(guó)家的滲透率并不高而在GoogleTrends的關(guān)鍵詞搜索中微信也是受到了WhatsApp的極大壓制騰訊執(zhí)行董事劉熾平此前表示我們涉獵很多不同的海外市場(chǎng)但增長(zhǎng)情況不及早前迅猛增速持續(xù)放緩

在基于成熟關(guān)系鏈的社交應(yīng)用難以被撼動(dòng)的客觀原因之外更值得海外創(chuàng)業(yè)者思考的問(wèn)題恰恰是美國(guó)為什么沒(méi)有生長(zhǎng)出一個(gè)微信?畢竟從用戶需求看美國(guó)人已經(jīng)不缺少另一個(gè)聊天應(yīng)用了而在期待YCombinator想象中的美國(guó)微信之前這個(gè)問(wèn)題是海外創(chuàng)業(yè)者不可避免的問(wèn)題

你見(jiàn)過(guò)有誰(shuí)從亞馬遜轉(zhuǎn)向了沃爾瑪就因?yàn)橛梦譅柆斈馨岩浑p鞋Kik給朋友的?

TedLivingston自己也不相信一個(gè)聊天應(yīng)用能在美國(guó)像微信一樣買東西

在亞洲在國(guó)內(nèi)單一的社交產(chǎn)品可以在各自本土市場(chǎng)一統(tǒng)天下整合出全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的概念微信就是最好的例子而在西方移動(dòng)社交軟件顯得分散而又細(xì)分從PC端到移動(dòng)平臺(tái)從Skype到WhatsApp通訊服務(wù)都是定位于單一的工具屬性在不少硅谷創(chuàng)業(yè)者眼中純粹是評(píng)判一個(gè)產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)把一個(gè)特定功能做到極致才是良好的用戶體驗(yàn)

人們用Amazon購(gòu)物用Lyft打車在Chase上辦理銀行業(yè)務(wù)西方人對(duì)自己想要什么更有主見(jiàn)他們不會(huì)因?yàn)檫@些服務(wù)與聊天整合得好就遷移過(guò)來(lái)

獨(dú)立于全球性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界基于國(guó)情的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)造就了中國(guó)獨(dú)特的產(chǎn)品與生態(tài)系統(tǒng)一方面建立了相當(dāng)封閉與門檻的勢(shì)力范圍另一方面造就了諸如BAT等巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司而美國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上創(chuàng)業(yè)公司相對(duì)勢(shì)均力敵比如在最有可能異軍突起的移動(dòng)社交領(lǐng)域西方尚未出現(xiàn)一個(gè)具備統(tǒng)治地位的移動(dòng)社交產(chǎn)品

這也是為什么硅谷開(kāi)始將目光聚焦在中國(guó)產(chǎn)品上哪怕它們?cè)?jīng)都扣上了copycat的帽子

盡管社交打車理財(cái)娛樂(lè)等消費(fèi)價(jià)值都駐留于一個(gè)app的習(xí)慣并不一定適用于美國(guó)但不無(wú)論如何如何做好一個(gè)西方的微信已經(jīng)成為國(guó)外SNS們探索的問(wèn)題

這樣的例子越來(lái)越多Facebook開(kāi)放了它們的聊天應(yīng)用Messenger的API鼓勵(lì)軟件公司推出專門的FacebookMessenger應(yīng)用而Snapchat也在閱后即焚的圖片社交之外與媒體公司合作打造視頻內(nèi)容

平臺(tái)正在成為海外聊天應(yīng)用的應(yīng)許之地

2014年啟發(fā)了微信的Kik開(kāi)始向微信致敬它他們?cè)诋a(chǎn)品中加入了微信的功能公眾賬號(hào)在CEOTedLivingston眼中那些剛接觸網(wǎng)絡(luò)的年輕用戶無(wú)論中外都沒(méi)什么不同這些年輕人不知道上哪辦理銀行業(yè)務(wù)上哪兒購(gòu)物玩什么游戲但他們都會(huì)上網(wǎng)聊天

如果你問(wèn)我或者Snapchat的EvanSpiegel我們都會(huì)說(shuō)這句話我們想要成為西方的微信