2016年賀歲檔一部由《鬼吹燈》系列小說改編的電影《尋龍訣》（截至1月25日票房16.7億元）刷新多項國內票房紀錄也再次抬升了影視IP的身價在此身后BAT影視基金游戲公司等各路資本不惜重金撒網(wǎng)布局

IP即Intellectualproperty它可以是一部網(wǎng)絡小說（《鬼吹燈》）也可以是一部話劇（《夏洛特煩惱》）甚至是一首歌（《梔子花開》）或一個段子（《京城81號》）大數(shù)據(jù)革命下IP粉絲量被投資人視為同名影視的觀眾潛力

不過一個值得注意的現(xiàn)象是面對IP身價的一路飆升影視圈與資本圈卻出現(xiàn)內冷外熱的迥異格局當資本圈不惜重金圍獵IP資源時一批影視圈的編劇制作人卻發(fā)出IP投資過熱的振聾發(fā)聵之聲

影視IP內冷外熱

這是電影史上中國企業(yè)在海外的最大一筆并購投資1月12日萬達集團宣布以不超過35億美元現(xiàn)金（約230億元人民幣）收購美國傳奇影業(yè)公司這是消息公布當日萬達集團董事長王健林拋給外界最擲地有聲的一句話

談及收購美國傳奇影業(yè)王健林稱傳奇影業(yè)擁有眾多IP知識產(chǎn)權并購價值絕不在于電影本身其IP價值將對萬達的旅游產(chǎn)業(yè)兒童娛樂行業(yè)帶來很大協(xié)同效應當然并購本身也將增加萬達在全球電影市場的話語權

萬達巨資收購美國傳奇影業(yè)只是資本大佬圍獵IP的一個縮影在過去幾個月無論是手持重金的傳統(tǒng)資本大佬還是如日中天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT都在紛紛囤積IP資源甚至有公司號稱手中握有1000個IP資源

各路資本的跑馬圈地直接拉高了IP身價據(jù)業(yè)內透露如今一部熱門網(wǎng)絡小說的版權要200萬至500萬元而一些點擊率極高的網(wǎng)絡小說甚至能賣到上千萬元甚至某文學網(wǎng)站上的IP價格已比2014年漲了將近10倍

而梳理2015年國產(chǎn)電影票房排行榜《捉妖記》《港囧》《夏洛特煩惱》以及目前仍在院線熱映的《尋龍訣》《惡棍天使》等熱門電影背后都有重量級IP加身同時其背后也有BAT各路資本的魅影

歲末年初各大影視制作公司紛紛推出2016年片單博納影業(yè)的《澳門風云3》《殺破狼3》中影集團的《寒戰(zhàn)2》《魔獸》華誼兄弟的《封神傳奇》《我叫李雪蓮》等影片的IP均有跡可循

在向投資人推薦IP資源時一家網(wǎng)絡文學平臺稱他們擁有1000個小說IP而其中有的IP已經(jīng)立項有的IP已經(jīng)開始運作在業(yè)內人士看來IP已經(jīng)成為這些平臺公司最大的資產(chǎn)變現(xiàn)資源

不過與資本方熱捧IP不同的是一批來自影視圈的編劇制片人卻發(fā)出IP投資過熱的振聾發(fā)聵之聲他們認為IP資源不在量而在質如果沒有開發(fā)價值擁有1000個IP甚至不如只擁有一個成熟的劇本

IP熱帶來了電影投資圈的浮躁現(xiàn)有很多明星談合作如果你手中沒有超級IP他們連商量的余地都沒有在年初一公開場合知名編劇北京喜多瑞文化傳播有限公司汪海林直言現(xiàn)在的IP已經(jīng)投資過熱了

作為多部影視作的編劇汪海林認為IP投資過熱帶來另一個嚴重問題即互相抄襲而一個有價值的大IP一般需要七八年以上的時間沉淀如《鬼吹燈》系列2005年開寫如果一個公司說我囤積了很多IP那一定是扯淡

好IP亦需深加工

不可否認新涌入影視投資的外來資金改變了原有制片人主導電影生態(tài)也帶來了諸如大數(shù)據(jù)粉絲電影IP等電影新觀念但需要清醒的是即便擁有超級IP加身并不意味著就給影視投資加上了萬能保險

梳理2015年的IP電影縱然有口碑票房齊爆棚的《尋龍訣》和《夏洛特煩惱》仍有改編自西游這一超級IP的《紫霞》以及由熱門歌曲《時間都去哪兒了》改編的電影等上映后票房撲街的慘敗案例

談及《夏洛特煩惱》逆襲曾在咨詢公司供職的開心麻花CFO周力他認為擁有話劇IP的《夏洛特煩惱》的成功并非偶然此前他們在全國很多城市進行了數(shù)百場的演出并積累了數(shù)十萬鐵桿粉絲的超強口碑

實際上在《夏洛特煩惱》上映前開心麻花影業(yè)也很擔心票房如沒有大咖沒有知名導演劇本也不是當前熱門資金投資也不多只有3000萬左右幾乎從導演到演員沒有一個認識的甚至有人放言票房不會超過500萬

對于夏洛的成功業(yè)內人士都認為是黑馬誕生其實我們從2013年就開始準備了光同名舞臺劇就在全國演出過幾百場劇本也磨煉得越來越成熟周力認為僅有一個好的IP并不能保證一定賺錢還需要悉心經(jīng)營

面對同期《港囧》《九層妖塔》等競爭他們進行了大量路演和粉絲宣傳路演現(xiàn)場很火爆片子質量也超過預期觀眾都紛紛鼓掌慶賀很多粉絲都是在看過舞臺劇后發(fā)動更多觀眾來關注以至于很多粉絲都處于等待上映狀態(tài)

好IP僅僅依靠營銷創(chuàng)新仍不夠還需要在細節(jié)上精打細敲周力透露他們首先在情節(jié)和臺詞上不斷打磨使演出幾乎沒有冷場然后在對舞臺場景和觀眾笑聲錄音反饋后不斷對劇本優(yōu)化等制作電影前幾乎達到預演效果

如何打造好IP?著迷創(chuàng)始人兼CEO陳陽認為好IP具備流行性和爆發(fā)性還需要深耕電影要有電影的專業(yè)團隊才能變成好電影游戲也要有專業(yè)游戲團隊才能變成好游戲IP影響力需要專業(yè)團隊去運作

據(jù)陳陽透露游戲對著迷而言只是個敲門磚未來依托于游戲IP的相關產(chǎn)品將向泛娛樂服務領域進軍此前他們已與優(yōu)酷土豆按照1∶1的股權成立的合資公司匯享合一主要任務之一便是做IP的運營其中包括影視IP開發(fā)

講到IP和創(chuàng)作人的關系汪海林拿《港囧》《泰囧》舉例它們的IP擁有者《人在囧途》的投資人后來徐崢拍《泰囧》成功了前者告贏了徐崢但是不是有了好IP就能成功?這個IP的核心價值在徐崢和蘇煥手上

由此可見僅僅擁有好IP并不是最重要的最重要的是創(chuàng)造IP價值的人汪海林發(fā)現(xiàn)在大量資本進入影視投資這個領域之后大家才發(fā)現(xiàn)演員不缺導演也不缺最缺的是創(chuàng)意而創(chuàng)意卻需要時間