涂料網訊在經濟增長放緩及樓市不景氣的影響下與房地產關聯密切的家具生產企業遭遇倒閉潮近日東莞裕健家具等三家企業連續倒閉一些家具銷售商在資金等多重因素的重壓下也開始跑路

值得注意的是盡管家具業經營形勢每況愈下今年上半年仍有8家相關企業集體現身IPO對此業內人士分析認為這股上市熱潮或將打破家居業的競爭格局而為了在競爭中獲得一席之地不少家居相關企業開始發展自己的電商平臺

倒閉潮襲擊家居業

事實上家具業倒閉現象早在2014年便接連出現有消息顯示華源軒富之島百蘭超舒適標卓等規模以上企業此前因資金鏈斷裂而倒閉

據工信部統計的數據顯示2014年我國家具制造企業主營收入為7100億元累計同比增長10.9%增速創近5年來最低水平

樂從家具協會會長吳耀藩介紹稱今年上半年以來國際家具市場呈現一季度小幅攀升二季度滯漲的景象國內市場中三四線城市下沉跡象明顯低端無序競爭加劇電商已經影響了家具行業會展經濟疲軟企業在大型展覽會上都很難拿到訂單傳統銷售渠道萎縮網絡銷售也不理想家具業線上線下銷售都不盡如人意吳耀藩表示雖然樂從家具業并不像外圍想象的那么糟糕但目前整個家具行業已經進入了攻堅期前景不容樂觀

在記者連日的走訪中廣州一些家居大賣場的相關銷售人員對記者表示現在一個星期賣不出一件家具并不稀奇有時一個月都賣不出一件家具這種狀態如果一直持續下去年底會有不少家居商關閉一不愿具名的家居商稱

對此歐派電商運營總監鄭航在接受記者采訪時表示對于一些小品牌或品牌與自己實力不匹配的企業一定會面臨市場競爭壓縮的情況倒閉有利于整個行業發展隨著互聯網的介入消費者的消費能力和認知度達到了一定的深度在這種情況下即使整體市場好轉一些較弱的品牌也難以生存下來鄭航認為家居業所面臨的市場陣痛可能會很長最后可能只剩10多家或20多家

雖然家居業寒風不斷但今年上半年仍有包括紅星美凱龍曲美家居廣州好萊客等8家家居品牌企業集體現身IPO

4月22日定位于中高端家居市場的曲美股份在上交所順利掛牌上市公司宣稱未來幾的對品牌進行全方位的宣傳與推廣對全國銷售網絡進行升級能夠有效地提升公司的品牌影響力和銷售能力為O2O營銷模式建設家居一體化戰略目標的實施奠定基礎

緊隨其后紅星美凱龍家居股份有限公司6月12日發布招股說明書計劃按每股11.18港元至13.28港元發售約5.44億股股份募資約60.77億港元（約48.65億元人民幣）至72.19億港元（約57.79億元人民幣）目前紅星美凱龍已經通過H股的上市聆訊并于今日上市

對此業內人士分析認為在行業低迷的情況下一些家居企業需要上市資金輸血以增加自身市場競爭籌碼不過該人士還分析稱此次上市熱潮或將打破家居業的競爭格局小企業將更難生存

電商成家居企業發展重點

大企業為了能增強市場競爭籌碼選擇了上市那么對于其他家具企業該如何在市場嚴冬中尋求突圍?鄭航表示未來家具企業不能只做家居應該和家電及更多智能化的東西結合而一李姓業內人士則認為專業訂制也是突圍過程中必不可少的

事實上在互聯網+的作用下除了上述突圍路徑家居業不少相關企業也都先后搭建自己的電商平臺鄭航透露歐派2014年重新組建電商團隊并做了新的投入計劃后從4月到年底實現了1.2個億－1.5個億的銷售額其中還不包括意向客戶和交訂金的客戶2015年截至目前整個銷售額比去年全年還高估計今年全年會有三到四倍的增長銷售額在3億－4億元鄭航稱歐派電商未來的目標是三年10個億五年一個歐派據了解歐派現年產值近百億元

不過與家具生產企業相比家居渠道商的電商平臺發展并不順利有消息顯示國內一家居渠道商電商業務在上線運營的半年內交易額僅為4萬元左右但先期投入已達2億元單是人員工資和廣告費用就累計接近1億元對此鄭航認為這是沒抓住客戶的根本需求渠道商的互聯網模式都是平臺類的模式不是單品牌的垂直運作而這需要有一個核心團隊去支撐此外落地的資源沒把握好如店面客戶引流資源沒有充分利用起來引回線上在這種情況下成本壓力過高收入產出比便會嚴重失衡

家居渠道商若想突破當前困局鄭航認為有兩條路可以走第一如果要與天貓美樂樂齊家網網絡平臺競爭的話必須重新組建團隊重新預估投資的方式和方法第二如果只是借助互聯網來鞏固自己的地位應改變自己的運營操作模式互聯網主要是用跨界和跨地域的方式更好地服務客戶定位重新調整或在原有的定位上重新梳理客戶資源